滴滴出行，不出行就“磕磕碰碰”。昨天我們爆料滴滴打車的新logo和印度某牙齒保健機(jī)構(gòu)的Logo很像。我以為是滴滴開的玩笑，但這不是玩笑。是真的。今天一早看到滴滴打車軟件推的啟用新Logo的消息，說滴滴打車正式公布全新品牌和logo，將滴滴打車更名為滴滴出行，啟用新LOGO。沒錯，就是昨天說撞襯衫的LOGO。我們來看看滴滴官方是怎么解釋新LOGO的。
新LOGO的設(shè)計是滴滴拼音首字母D的抽象設(shè)計，也是笑臉，風(fēng)格設(shè)計更簡單。與此同時，滴滴打車表示，滴滴已經(jīng)從單一的打車軟件成長為涵蓋出租車、專車、快車、乘車、司機(jī)、公交等多種業(yè)務(wù)的一站式出行平臺。老字號和LOGO已經(jīng)不能準(zhǔn)確反映滴滴的經(jīng)營范圍。
滴滴出行宣傳片-90秒了解滴滴出行
新Logo是字母D和微笑的巧妙組合，代表了滴滴“美好”的愿景。像原廠Logo車溫暖的笑臉，這正是我們一直希望傳遞的理念：——，一滴，一路順風(fēng)。d的設(shè)計也象征著抽象之路，代表著旅游行業(yè)，希望通過我們的努力進(jìn)一步解放城市道路資源。顏色延續(xù)了滴滴原有的品牌顏色橙色。logo右上角的缺口，體現(xiàn)了滴滴追求完美，從不滿足的文化。我們在追求完美的過程中總覺得“差一點(diǎn)”，在用戶體驗中總覺得“差一點(diǎn)”。
據(jù)悉，我們之所以選擇今天宣布更換新LOGO，對滴滴公司有一定的紀(jì)念意義。滴滴公司于2012年9月9日推出出租車呼叫軟件“滴滴打車”，并于2014年8月推出滴滴專車。2015年，先后推出企業(yè)旅行、特快列車、乘車、駕駛、公交等業(yè)務(wù)。今天也是滴滴打車APP正式上線三周年。
滴滴打車軟件推送品牌升級消息
滴滴出行宣傳片——滴滴橘笑
滴滴出行，做不到就“磕磕碰碰”。以下對比，圖圖左，是印度孟買dentech口腔護(hù)理中心的品牌LOGO。它發(fā)表于2013年11月，首次出現(xiàn)在著名的設(shè)計社交網(wǎng)站Behance上。設(shè)計者是尼蒂戈克雷。右邊是滴滴出行推出的全新LOGO。從兩個數(shù)字的對比來看，唯一不同的是顏色，滴滴出行的LOGO在比例上已經(jīng)被稍微“壓扁”了。
但是按照滴滴官方的解讀，滴滴出行的LOGO差距暗示著他在追求完美和服務(wù)上總感覺“近乎”謙虛的態(tài)度，但是他很疑惑為什么一定要在右上角。左上角不行嗎？但即使在左上角，你也逃不過鏡帽。說白了，中國人的品牌觀念還是太弱了。事實(shí)上，昨天透露有“撞襯衫”嫌疑。不管之前的設(shè)計過程有沒有借鑒和模仿，還是有足夠的時間修改方案。可惜的是，決策者并沒有注意到這件事的嚴(yán)重性，反而覺得自己做得很漂亮。
如果你覺得看了上面的對比，還是想對滴滴有一點(diǎn)幻想，對不起，我們來看看下圖：
這是今年4月滴滴用戶體驗設(shè)計中心的LOGO設(shè)計。巧合的是，它和美國設(shè)計師koy Carraway 2012年在dribbble上發(fā)表的作品類似。仔細(xì)看，你會發(fā)現(xiàn)字母“d”和“g”是100%重合的。是同一種字體嗎？
官方對“撞衫”的回應(yīng)：媽的！隨著關(guān)于撞衫的質(zhì)疑不斷發(fā)酵，今天上午，滴滴出行官方微博發(fā)布了一篇關(guān)于“撞衫”的回應(yīng)文章，還發(fā)表了之前的幾篇稿件。他說，他正試圖通過郵件和電話與原作者聯(lián)系，希望能處理好這件事。以下是滴滴對問題的官方回應(yīng)：
1.滴滴新Logo發(fā)布前的三個月，我們和外部合作伙伴在國內(nèi)外搜索了很多商標(biāo)，沒有發(fā)現(xiàn)類似的設(shè)計。但就在發(fā)布前兩天，因為其他設(shè)計師的提醒，我們在一個社區(qū)看到了印度設(shè)計師尼蒂戈卡拉伊發(fā)布的設(shè)計作品。負(fù)責(zé)我們Logo創(chuàng)意的同學(xué)第一反應(yīng)是：媽的！
2.新Logo的設(shè)計比較簡單，輕松打到襯衫的概率真的很高。但是我不得不說，雖然我們很后悔，但我們也很高興。可惜我們要面對很多人的質(zhì)疑。可喜的是，因為巧合，相隔千里的兩個設(shè)計頭像相撞了。
3.說實(shí)話，我們其實(shí)也想過緊急改版計劃。畢竟我們還有兩百多種不同的設(shè)計稿，拿任何一種滿意的都可以避免這場風(fēng)波。但是經(jīng)過討論和小范圍的調(diào)查，我們?nèi)匀徽J(rèn)為目前的方案是最適合我們想要表達(dá)的。(微笑D將創(chuàng)新發(fā)揮到極致)
4.雖然新版Logo已經(jīng)提交了商標(biāo)注冊，雖然我們還是創(chuàng)業(yè)企業(yè)，但是滴滴將永遠(yuǎn)尊重每一項創(chuàng)新和創(chuàng)意。目前公司設(shè)計部的同學(xué)一直在通過郵件和電話聯(lián)系溝通，希望能處理好。
你覺得滴滴新LOGO怎么樣？歡迎留言討論。
拓展閱讀滴滴打車新Logo亮相
滴滴打車即將推出的新LOGO被爆撞！
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