上海家化是中國最古老的日化企業(yè)之一。其前身是香港廣盛銀行，成立于1898年。經(jīng)過百年的發(fā)展，于2001年在上海證券交易所上市。上海家化非常重視自己品牌的建設(shè)。旗下?lián)碛小安菟帯薄ⅰ傲瘛薄ⅰ懊兰觾簟薄ⅰ案吒！薄ⅰ伴_初”、“嘉安”等多個(gè)中國知名品牌。面對(duì)中國市場的激烈競爭，家化通過采取差異化的品牌管理策略取得了良好的成績，并在許多細(xì)分市場建立了領(lǐng)先地位。其herborist品牌已成功進(jìn)入法國等歐洲發(fā)達(dá)國家。
8月27日，上海家化宣布推出全新口號(hào)“遇見來自內(nèi)心的美麗”和企業(yè)標(biāo)志，標(biāo)志著公司進(jìn)入了一個(gè)全新的發(fā)展時(shí)代，其戰(zhàn)略目標(biāo)是成為世界級(jí)的偉大企業(yè)。
上海家化董事長兼總經(jīng)理謝文堅(jiān)說：“‘心’是上海家化對(duì)自己的要求，是他對(duì)消費(fèi)者高度重視的態(tài)度，‘美’是我們希望帶給消費(fèi)者的感受。這是我們新家庭的品牌口號(hào)，也是我們所有家族式的人百年來的價(jià)值理念。”企業(yè)新標(biāo)識(shí)的設(shè)計(jì)以中國傳統(tǒng)陶瓷藝術(shù)瑰寶——的釉紅和西方紳士文化的紳士灰色為基礎(chǔ)，標(biāo)志著上海家化將在百年歷史的積淀下，繼續(xù)植根于中國文化，采取差異化競爭戰(zhàn)略和持續(xù)創(chuàng)新機(jī)制，立足中國，走向世界。新企業(yè)標(biāo)志的啟用標(biāo)志著上海家化進(jìn)入了一個(gè)全新的發(fā)展時(shí)代，積極致力于“建設(shè)成為世界級(jí)大企業(yè)”的發(fā)展目標(biāo)。
“上海家化是中國日用化工行業(yè)罕見的百年老店。品牌和服務(wù)體驗(yàn)是核心競爭力。公司將抓住機(jī)遇，全面開放平臺(tái)壁壘，進(jìn)行包括新產(chǎn)品研發(fā)在內(nèi)的各種變革，實(shí)現(xiàn)線上線下融合。”家化董事長兼總經(jīng)理謝文堅(jiān)說。據(jù)悉，上海家化的電子商務(wù)業(yè)務(wù)將依托大型電子商務(wù)平臺(tái)建立關(guān)鍵渠道，并已與天貓、JD.COM、唯品會(huì)、一號(hào)店、聚美優(yōu)品、樂蜂網(wǎng)等建立戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。和APP等。也在準(zhǔn)備中。未來，公司將繼續(xù)加大對(duì)電子商務(wù)平臺(tái)的投入，加強(qiáng)終端管控，通過線上線下互動(dòng)激活傳統(tǒng)渠道，實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)業(yè)務(wù)的快速發(fā)展。目標(biāo)是到2018年，電子商務(wù)將占120億元銷售額的20%。
上海家化家族品牌
上海家化的企業(yè)形象電影《遇見發(fā)自內(nèi)心的美麗》
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