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據了解，征集活動將于2010年9月1日至10月11日舉行。組委會通過東北網等媒體向社會公布征集公告，收到來自28個省、自治區、直轄市和海外的3346份申請。經過專家的初步評估和再評估，最終評選出5名吉祥物決賽選手、5名會徽決賽選手和10名主題詞決賽選手。在今天的新聞發布會上，最后的面紗正式揭開。
本次書展的主題是：書天下第一，智慧龍江第一。主題語言詮釋了本次書展的思想主題，即匯聚世界智慧，探索古今文明，繼承傳統，發展創新，提升新聞出版文化的傳播力和社會影響力；體現了本次書展舉辦地黑龍江省的地域特色；展示了龍江出版社歡迎來自五湖四海的賓朋，吸取出版精華，共同推動產業發展的美好愿景和精神；突出了建設社會主義先進文化，為黑龍江和國民經濟社會發展提供精神動力和智力支持的創業理念。
會徽以簡潔明了的線條展現了書的造型，準確反映了全國書展的主題和專業特色。書的整體輪廓包含了阿拉伯數字“21”的巧妙配置，意味著全國書展恰逢第21屆。書就像一只抽象的天鵝，靈感來自黑龍江省地圖的形狀；圖中的三角形，像一顆璀璨的明珠，寓意哈爾濱“天鵝下明珠”的美稱。圖形也涵蓋了電子書的概念，中間的三角形是電子書的瀏覽符號，具有鮮明的時代特征，展示了我國網絡出版和數字出版的蓬勃興起，以及新聞出版業科技創新和與時俱進的發展趨勢。上下如兩只手互動，中間的符號如“知識之光”，蘊含著“知識改變生活，智慧創造未來”的文化理念，也體現了書展是促進新聞出版業交流合作的平臺這一理念。符號如同一座豐碑，展示了中國新聞出版業改革發展的豐碩成果和黑龍江新聞出版業近年來取得的可喜成績。抬頭的視覺效果顯示出向上的勢頭，象征著中國出版業蓬勃發展的勢頭，也顯示出黑龍江出版社昂揚進取的精神。
吉祥物“龍龍”
吉祥物“龍龍”，以小龍為設計元素，形象地展示了本次書展舉辦地黑龍江的地域特色和文化內涵，充分展示了出版商在黑土地上的開拓進取精神。吉祥物“龍龍”集“健康、活潑、熱情、動感、時尚、和諧”于一身，充滿活力和自信。
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