資生堂是一家日本日用品公司，總部設在東京銀座。主要生產美發產品和化妝品。資生堂的產品在日本、臺灣、香港都有專賣店，百貨公司也有專柜。洗發水等日化產品在藥店、超市有售，在酒店、醫院等公共場所也提供特殊的商務洗滌產品。
作為資生堂國際化的最佳品牌，資生堂一直與集團分享其LOGO。這一次，新品牌LOGO保留了資生堂紅，首次加入“東京銀座東京”的品牌原點。資生堂官方表示，這將突出故事和歷史感，更清晰地區分品牌和集團的不同定位。其實LOGO的改變只是資生堂品牌創新計劃的一部分。
11月17日，資生堂集團旗下品牌資生堂宣布2016年品牌創新計劃，新任中國區總經理健太郎藤原親自站在平臺上。據悉，自2016年1月起，資生堂將在全球88個國家和地區開展全面的品牌創新，包括品牌Logo、產品、廣告視覺效果、模特形象、店鋪專柜等。
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