麥奎爾計劃是一個非營利性的語言培訓機構，由大衛麥奎爾組織，他在1994年患有口吃。致力于幫助口吃者更好地與他人交流，更好地融入社會。通過三到四天的強化課程，包括個人指導和互助小組，該計劃鼓勵患者接受自己，并使用身體手段，使患者能夠通過身體活動克服語言障礙和困難的詞匯，同時考慮到口吃的生理和心理方面。一個典型的例子是加雷思.蓋茨，一個曾經患有口吃的男孩。他也參加過麥奎爾項目的培訓，現在是英國流行的創意歌手。
麥奎爾計劃意識到，自成立以來，沒有一個完整的形象品牌來幫助他們成長，至少它沒有獲得更多的社會影響和聲譽。為了更真實地反映麥奎爾項目的優勢和地位，他們邀請了一家名為“目的”的英國設計機構為其創建一個全新的圖像識別系統。打造更強更有名的品牌。
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