中西歷史文化的差異使得大眾對(duì)企業(yè)文化有不同的理解，品牌想要在世界各地推廣，這就要求設(shè)計(jì)師在vi設(shè)計(jì)的過程中要有自己的文化地位和審美特征。最后，通過vi設(shè)計(jì)，人的廣泛交流和傳播，在大眾中獲得品牌視覺形象的認(rèn)可，從而形成有意義和交流的平面語言。通過這篇文章，藝點(diǎn)意創(chuàng)廣告設(shè)計(jì)分析了vi設(shè)計(jì)公司在品牌推廣中的重要性。
VI設(shè)計(jì)，VI設(shè)計(jì)公司
一、VI設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀和趨勢(shì)
視覺識(shí)別系統(tǒng)屬于視覺識(shí)別系統(tǒng)，是企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)不可缺少的一部分。它將企業(yè)文化和理念轉(zhuǎn)化為特定的符號(hào)，創(chuàng)造出獨(dú)特的企業(yè)形象。在虛擬儀器中，它可以分為兩個(gè)主要系統(tǒng)：第一個(gè)是基本系統(tǒng)，第二個(gè)是應(yīng)用系統(tǒng)。基本體系包括標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)顏色、標(biāo)準(zhǔn)文字、標(biāo)準(zhǔn)圖形、企業(yè)名稱、產(chǎn)品包裝、辦公設(shè)備、交通工具、廣告設(shè)施等要素。
在現(xiàn)代企業(yè)中，符號(hào)、標(biāo)準(zhǔn)顏色、標(biāo)準(zhǔn)文字、標(biāo)準(zhǔn)圖形等元素的使用往往會(huì)使企業(yè)文化更加豐富和直接，使企業(yè)能夠快速面對(duì)公眾和市場(chǎng)，在公眾和市場(chǎng)中創(chuàng)造完美的形象和穩(wěn)定的地位。從某種意義上說，我們也可以理解為，虛擬設(shè)計(jì)作為一種品牌管理理念，是一個(gè)企業(yè)自身市場(chǎng)定位和內(nèi)部文化的形象。同時(shí)也可以分析品牌經(jīng)營環(huán)境、社會(huì)環(huán)境、市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境的結(jié)果。設(shè)計(jì)師可以在品牌和受眾之間應(yīng)用視覺識(shí)別系統(tǒng)。
二、VI設(shè)計(jì)對(duì)品牌形象的影響
一個(gè)成功的vi設(shè)計(jì)是有益的和科學(xué)的。對(duì)于一個(gè)品牌來說，它是視覺形象識(shí)別的載體，所以它也可以是一種品牌意識(shí)、企業(yè)文化和經(jīng)營理念，可以快速便捷地塑造品牌，提高品牌知名度。
虛擬儀器設(shè)計(jì)起源于美國。虛擬儀器設(shè)計(jì)是美國企業(yè)形象設(shè)計(jì)中企業(yè)形象系統(tǒng)的核心部分。1956年，國際商用機(jī)器公司(IBM)首席設(shè)計(jì)師保羅蘭德(paulrand)設(shè)計(jì)了視覺沖擊力極強(qiáng)的IBM標(biāo)志，使其成為“技術(shù)與智慧、前衛(wèi)”的代名詞。IBM通過在設(shè)計(jì)中應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)顏色、標(biāo)準(zhǔn)字符和標(biāo)準(zhǔn)圖形的功能，已經(jīng)成為質(zhì)量、時(shí)間意識(shí)和經(jīng)營理念的代表。隨著IBM對(duì)VI的引入，后期出現(xiàn)了拉蒙羅比等著名設(shè)計(jì)師，為可口可樂公司設(shè)計(jì)了一系列l(wèi)ogos，使可口可樂公司的銷售額增加了數(shù)百倍。
在國際化時(shí)期，一些日本企業(yè)開始重視虛擬設(shè)計(jì)的應(yīng)用。他們順應(yīng)現(xiàn)代發(fā)展的需要，開始以高科技風(fēng)格進(jìn)行設(shè)計(jì)。為了滿足現(xiàn)代發(fā)展中傳統(tǒng)文化與高科技之間的平衡，他們還保留了其他領(lǐng)域的傳統(tǒng)設(shè)計(jì)風(fēng)格，這使得許多日本企業(yè)走向社會(huì)，立足于國際市場(chǎng)。他們的設(shè)計(jì)非常簡單緊湊，具有繪畫指導(dǎo)體系和大眾文化的特點(diǎn)。20世紀(jì)20年代末，東洋工業(yè)公司(現(xiàn)馬自達(dá)公司)、吉林啤酒、大龍百貨等企業(yè)相繼引進(jìn)，并主要在vi設(shè)計(jì)，使用，使企業(yè)獲得了良好的聲譽(yù)，在世界范圍內(nèi)廣受喜愛。
中國進(jìn)入改革開放后，社會(huì)經(jīng)濟(jì)開始快速發(fā)展。許多企業(yè)已經(jīng)開始重視虛擬設(shè)計(jì)在品牌推廣中的應(yīng)用。靳埭強(qiáng)設(shè)計(jì)的中國銀行標(biāo)志成為虛擬設(shè)計(jì)在品牌推廣中的成功案例之一。設(shè)計(jì)師結(jié)合中國銅幣文化，采用抽象的設(shè)計(jì)方法，利用銅幣外圓內(nèi)圓的特點(diǎn)，表達(dá)了中華民族“天圓地方”的傳統(tǒng)理念。通過設(shè)計(jì)中的構(gòu)圖關(guān)系，logo簡潔豐富。另一方面，符號(hào)是通過字符的表達(dá)來構(gòu)思的。“中國”這個(gè)詞是中國的意思，中軸線代表聯(lián)系。漢字與傳統(tǒng)文化的結(jié)合，體現(xiàn)了中華民族深厚的文化底蘊(yùn)，最終使中國銀行成為國際大銀行。
VI設(shè)計(jì)，VI設(shè)計(jì)公司
三，VI設(shè)計(jì)對(duì)觀眾的影響
虛擬設(shè)計(jì)的發(fā)展可以讓受眾和消費(fèi)者了解品牌形象，這正是企業(yè)在推廣中需要實(shí)現(xiàn)的。如果一個(gè)企業(yè)只追求產(chǎn)品質(zhì)量，不注重自己的品牌形象，就不可能在市場(chǎng)上立于不敗之地。
隨著現(xiàn)代社會(huì)的工業(yè)化和信息傳播的快速發(fā)展，產(chǎn)品更新的速度，企業(yè)生產(chǎn)規(guī)模的擴(kuò)大，信息傳播的廣泛和快速，市場(chǎng)競(jìng)爭的日益激烈，受眾存在于復(fù)雜的信息中，變得不一致。因此，企業(yè)形象塑造的受眾對(duì)品牌知名度起著重要的作用，而品牌需要集中統(tǒng)一的vi形象設(shè)計(jì)，這樣受眾就不難選擇。
四.虛擬儀器在品牌推廣中的應(yīng)用及介紹
品牌建立之初，是引入和應(yīng)用VI的最佳時(shí)機(jī)。應(yīng)用VI設(shè)計(jì)，時(shí)，我們必須遵循品牌自身的理念。設(shè)計(jì)師在創(chuàng)作過程中要注重設(shè)計(jì)原則和文化特色，以達(dá)到最佳的視覺感染效果和形象特色。
以MUJI為例，它是一個(gè)將視覺識(shí)別意識(shí)融入系統(tǒng)設(shè)計(jì)的模型。MUJI具有舒適設(shè)計(jì)、簡約和樸素的氣質(zhì)。基于此，品牌定位根植于物與禪文化的衰落。VI設(shè)計(jì)追求“少而多”和空白的設(shè)計(jì)理念。在保持傳統(tǒng)文化延續(xù)的同時(shí)，結(jié)合現(xiàn)代設(shè)計(jì)手法，打造出具有個(gè)性的現(xiàn)代日本品牌和產(chǎn)品。作為MUJI的首席設(shè)計(jì)師，原研哉以其獨(dú)特的嚴(yán)謹(jǐn)和設(shè)計(jì)品味引領(lǐng)MUJI走向國際市場(chǎng)。他倡導(dǎo)的“無設(shè)計(jì)”理念，讓觀眾清晰感受到品牌獨(dú)特而舒適的美。他的設(shè)計(jì)也使品牌的市場(chǎng)定位能夠滿足人們的生活。在虛擬設(shè)計(jì)中，他去掉了所有不必要的設(shè)計(jì)，只留下材料和功能。
VI設(shè)計(jì)，VI設(shè)計(jì)公司
這可能是MUJI的力量。一方面，其設(shè)計(jì)的產(chǎn)品；另一方面，它設(shè)計(jì)了觀眾想要的生活方式。
在全球經(jīng)濟(jì)一體化、社會(huì)快速進(jìn)步發(fā)展、經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)國際化的時(shí)代，虛擬設(shè)計(jì)在企業(yè)中發(fā)揮著不可替代的作用，成為不同地區(qū)人們交流的重要方式。作為設(shè)計(jì)師，我們必須超越地域和時(shí)代，才能讓現(xiàn)代企業(yè)健康發(fā)展。媒體信息很有吸引力。只有利用好這些，企業(yè)才能在全球市場(chǎng)競(jìng)爭中脫穎而出。
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