對于旅游產品(觀光場所)來說，標志和標識也起到了信息傳遞和消費者引導的作用，但是對于旅游產品來說，由于其綜合性、無形性、不可儲存性、不可轉讓性，與生產和消費密不可分，所以標志和標識是由觀光景點、觀光接待設施等諸多復雜要素構成的。旅游產品(目的地)的復雜性使得宣傳者很難把握其核心要素，區分其形象和特點，這對旅游業的健康發展極為不利。旅游標志首先是標志，因此旅游標志的設計應遵循標志設計的一般原則。同時，由于旅游產品(旅游目的地)的特殊性，旅游標志的設計應堅持獨特性和特殊性的原則。藝點意創廣告設計總結了以下幾點。
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1.突出主流元素的原則如上所述，旅游產品(旅游目的地)最大的特點是綜合性和復雜性。對于旅游產品來說，這種綜合表現是由任何旅游產品中的許多景點、景區等設施組成的。就旅游目的地而言，任何旅游目的地都是由眾多的旅游景點、各種服務和接待設施組成的。但根據標志設計中的簡約原則，小標志不可能是全面的，只能通過提煉能夠相對代表此類旅游產品(旅游目的地)的主流元素來表達。
2.著名因素原則強調旅游產品(旅游勝地)的綜合性，這決定了這些因素中有著名因素。旅游標志的主要目的是宣傳和標記旅游產品(旅游勝地)，其中著名因素可以大大提高旅游標志的功能和作用。
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3.強調當地風景和歷史文化特色的原則，游客有各種各樣的旅游目的。目前，觀賞當地風景、感受當地特色文化是大眾旅游最重要的目的。對于旅游目的地而言，任何一種旅游產品(旅游目的地)都是以當地的旅游資源為基礎，在當地特殊的自然文化環境中形成，經過一定的歷史時期后，具有當地特殊的自然環境和文化特征。然而，由于旅游資源的流動性，在此基礎上制作的旅游產品(旅游目的地)深深地烙上了當地自然景觀和當地歷史文化的特征。同時，也正是因為這些品牌吸引了來自不同地方的人，旅游的社會經濟現象才產生。
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4.大眾原則在當今社會，旅行已經從過去的奢侈品變成了大眾的生活方式。目前，學生旅游和農民旅游在旅游構成中占有重要比重。旅游業的大眾化要求廣大旅游工作者在經營旅游市場的過程中，在工作的各個方面都要考慮到自己的消費群體的大眾化。旅游標志是標識旅游產品(目的地)和促進旅游業發展的重要工具。在設計旅游標志時，必須考慮各級旅游消費群體？城市游客和農村游客也要考慮，工農等國內游客也要考慮，海外游客也要考慮。只有這樣，才能設計出大眾化、大眾化的旅游標志，為各級消費者所接受，達到設計旅游標志的初衷。
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