海報(bào)設(shè)計(jì)的構(gòu)圖技巧

構(gòu)圖技巧，除了色彩應(yīng)用中的對(duì)比技巧，需要學(xué)習(xí)和掌握，還需要考慮幾種對(duì)比關(guān)系。比如粗細(xì)、距離、密度、動(dòng)靜的對(duì)比，中西構(gòu)圖技法。古今作曲技法比較。

(1)構(gòu)圖技巧的粗細(xì)對(duì)比：所謂粗細(xì)對(duì)比是指廣州畫冊(cè)設(shè)計(jì)的過程中所使用的色彩以及由色彩組成圖案而形成的一種風(fēng)格而言，在書畫作品中我們知道有工筆和寫意之說，或工筆與寫意同出現(xiàn)在一個(gè)畫面上（如同國畫大師齊白石的白菜與蟈蟈的畫一般），這種風(fēng)格在包裝構(gòu)圖中是一些包裝時(shí)常利用的表現(xiàn)手法。對(duì)于這種粗細(xì)對(duì)比有些是主體圖案與陪襯圖案對(duì)比；有些是中心圖案與背景圖案的對(duì)比；有的是一連粗獷如風(fēng)掃殘?jiān)疲硪贿厔t精美的細(xì)若游絲；有些以狂草的書法取代圖案，這在一些酒類和食品類包裝中都能隨時(shí)隨地見到。如思念牌水餃和飄柔牌的洗發(fā)露就是這樣的。廣州海報(bào)設(shè)計(jì) 的構(gòu)圖

(2)遠(yuǎn)近構(gòu)圖技巧對(duì)比，中國畫山水構(gòu)圖中，要注意近景和中景透視，而在包裝設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)中，同樣的原則，遠(yuǎn)近幾幅畫面的構(gòu)圖層次要分別。所謂近，就是一張圖片最吸引眼球的部分，也叫第一視覺沖擊。這個(gè)最吸引眼球的部分也是包裝圖案要表達(dá)的最重要的內(nèi)容。比如雙匯使用的方便面包裝，最先闖入人們的視線。空白背景中的雙匯商標(biāo)和深紅色方塊背景中的白色品種雙匯字(即近景)，依次是較小的“紅燒牛肉面”行書(應(yīng)該說是第二視線，也叫中間場景)的主要人物，表達(dá)包裝內(nèi)容的產(chǎn)品照片(也叫第三視線，以中間場景為界)，然后是輔助的企業(yè)吉祥物口號(hào)、性能描述、企業(yè)logo等。這種明顯的層次感也被稱為視覺三步法則，它考慮到了人們從頂部審視靜物畫面的習(xí)慣，作為設(shè)計(jì)師，在創(chuàng)作畫面的開始，首先要了解自己所尋求的主題，營造一種星星托月亮，鶴立雞群的氛圍。于是，我設(shè)計(jì)的畫面就像一股強(qiáng)大的磁力，緊緊的拉著銷售運(yùn)營者的眼睛。廣州海報(bào)設(shè)計(jì)公司

(3)構(gòu)圖技巧的疏密對(duì)比：說起構(gòu)圖技巧的疏密對(duì)比，很像色彩運(yùn)用上的繁復(fù)與簡約的對(duì)比，也很像國畫中的飛白，就是圖案集中的地方，一定要有擴(kuò)散的襯托，不要集中，也不要擴(kuò)散。體現(xiàn)一種密度協(xié)調(diào)，節(jié)奏，放松，空虛。同時(shí)主題突出。最近筆者看到，在很多包裝圖案的設(shè)計(jì)中，整個(gè)畫面密密麻麻，五顏六色。從背景圖案到主題圖案，都是濃重的色彩，讓人感覺壓抑。這不僅沒有美化產(chǎn)品，促進(jìn)銷售，也沒有讓人疲憊和缺乏食欲。這是因?yàn)闆]有把握密度對(duì)比造成的。

(4)構(gòu)圖技巧中的靜態(tài)與動(dòng)態(tài)對(duì)比：在一個(gè)圖案中，我們經(jīng)常會(huì)發(fā)現(xiàn)這種現(xiàn)象，即一個(gè)包裝主題名稱的背景或周邊的爆款圖案或者看似漫不經(jīng)心，實(shí)則是幾條瘋狂的粗線條故意涂抹，或者帶狀的英文或圖案等。這一切都表現(xiàn)出一種“動(dòng)態(tài)”的感覺，而主題名稱則凝重而穩(wěn)重，而大背景則輕盈而平靜，這樣的場景。這種對(duì)比避免了杜摯的花哨和過于靜態(tài)的刻板。所以視覺效果很舒服。符合人們正常的審美心理。廣州海報(bào)設(shè)計(jì)

(5)中西方構(gòu)圖技法的對(duì)比，在包裝設(shè)計(jì)的一幅外國的畫中，經(jīng)常使用西方繪畫的漫畫技法和中國傳統(tǒng)技法的結(jié)合，或者中國國學(xué)藝術(shù)和英語的結(jié)合。在屏幕上，西方人的照片或者一幅畫直接逼真地顯示在包裝圖案上。這種表現(xiàn)形式也是一種常見的參考方法，經(jīng)常出現(xiàn)在兒童用品、女襪、服裝或化妝品的包裝上。

(6)構(gòu)圖技巧比較：洋為中用，古為今用，尤其是為了體現(xiàn)一種文化品位，包裝設(shè)計(jì)人在構(gòu)圖中經(jīng)常使用古代古典紋飾、書法、人物、圖案等當(dāng)下包裝，這在酒的包裝中表現(xiàn)得最為明顯。比如《紅樓夢》十二金釵中的酒和太白酒，還有食物中的中秋月餅和黑老花生，都是從這幾個(gè)方面來體現(xiàn)和挖掘內(nèi)涵的。此外，還有一些高檔的化妝品和生活用品禮品盒，其裝飾和圖案也在尋求經(jīng)典文化的嫁接技術(shù)。這可以給人一種古色古香、優(yōu)雅內(nèi)蘊(yùn)的追求或者某一方面的舒適感。所以很受消費(fèi)者歡迎。

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