化妝品和護(hù)膚品的包裝設(shè)計(jì)有哪些要素？
化妝品包裝設(shè)計(jì)論文化妝品包裝論文談女性消費(fèi)心理與化妝品包裝色彩設(shè)計(jì)[摘要]女性作為當(dāng)代消費(fèi)市場(chǎng)的主力軍，具有突出的求美心理、細(xì)膩的認(rèn)知、豐富的情感、強(qiáng)烈的自我意識(shí)、良好的聯(lián)想和良好的攀比炫耀心理特征。化妝品包裝設(shè)計(jì)應(yīng)根據(jù)其消費(fèi)心理特點(diǎn)，充分利用色彩聯(lián)想規(guī)律，充分滿足女性對(duì)美的熱愛、優(yōu)越感和虛榮心，突出個(gè)性和價(jià)值，從而促進(jìn)化妝品消費(fèi)的不斷增長(zhǎng)。
女性消費(fèi)心理化妝品包裝色彩設(shè)計(jì)包裝不僅是承載商品的容器，也是刺激和引導(dǎo)消費(fèi)的手段。如今，包裝設(shè)計(jì)不僅要發(fā)揮其身體功能，即保護(hù)商品，還要發(fā)揮其心理功能，即吸引消費(fèi)者的注意力，并發(fā)展到取悅消費(fèi)者的審美水平。就目前的化妝品市場(chǎng)而言，主要的消費(fèi)群體是女性。因此，充分了解女性消費(fèi)者的心理特征，對(duì)她們的消費(fèi)心理進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)調(diào)查具有重要意義。
1.女性消費(fèi)者的主要心理特征1。優(yōu)秀的求美心理。每個(gè)人都有愛美之心，這在女性消費(fèi)者中尤為強(qiáng)烈。在購(gòu)買過程中，女性對(duì)能美化生活、裝飾性強(qiáng)、造型獨(dú)特、款式新穎的產(chǎn)品情有獨(dú)鐘。在女性記憶的過程中，她們有很強(qiáng)的情感記憶。因此，具有欣賞價(jià)值和美感的產(chǎn)品往往能強(qiáng)烈地刺激他們，使他們興奮，影響他們的購(gòu)物情緒，進(jìn)而產(chǎn)生某種購(gòu)買或占有的欲望，從而為購(gòu)買行為的實(shí)現(xiàn)奠定基礎(chǔ)。
2.認(rèn)知細(xì)膩，決策感性。女性消費(fèi)者情感豐富細(xì)膩。當(dāng)他們遇到感興趣的商品時(shí)，他們很容易產(chǎn)生購(gòu)買欲望，也很容易受到周圍環(huán)境的影響，很快形成購(gòu)買決策。女性在做出購(gòu)買決定時(shí)，很容易被商品的視覺印象和外觀所誘惑。商品包裝美觀，櫥窗陳列明亮，購(gòu)物環(huán)境好等。能激發(fā)女性消費(fèi)者的積極情緒和購(gòu)買欲望。
3.自我意識(shí)強(qiáng)，聯(lián)想豐富。女性消費(fèi)者經(jīng)常在購(gòu)買決策上相互比較，并把自己與商品的消費(fèi)利益聯(lián)系在一起。女性消費(fèi)者往往通過在宣傳媒體上的同行評(píng)價(jià)和比較，反饋商品對(duì)自身形象的影響。對(duì)自己滿意的商品有強(qiáng)烈的推薦欲望，對(duì)自己不滿意的商品消息效果更突出。
4.比較炫耀。炫耀心理是通過購(gòu)物來表現(xiàn)自己高人一等的心理狀態(tài)，是愛美心理和時(shí)尚心理的具體表現(xiàn)。當(dāng)代女性，尤其是家庭收入較高的中青年女性，喜歡在生活中與人攀比，總希望過得比同事、親戚、朋友更好、更舒適、更富有。在消費(fèi)活動(dòng)中，除了滿足自己的基本生活支出或讓自己變得更漂亮、更時(shí)尚之外，他們還可能追求高檔、優(yōu)質(zhì)、高價(jià)的名牌產(chǎn)品或外觀奇特、不凡、優(yōu)雅的產(chǎn)品，以顯示自己的區(qū)位優(yōu)勢(shì)、經(jīng)濟(jì)富裕、品味高雅。
2.基于女性消費(fèi)心理的化妝品包裝色彩設(shè)計(jì)隨著現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展，一些城市女性延長(zhǎng)了在工作場(chǎng)所的工作時(shí)間，從而帶動(dòng)了與工作和職業(yè)相關(guān)的消費(fèi)，如美容、化妝、健美等消費(fèi)支出的增加。2001年對(duì)北京、天津、上海、哈爾濱、廣州等城市女性消費(fèi)情況的調(diào)查顯示，女性的化妝和美容消費(fèi)呈上升趨勢(shì)，中等收入女性(1000元~ 1500元/月)的化妝和美容月支出在100元以下占13%，100元~ 200元和201元~ 300元占65%，可見化妝品市場(chǎng)是一個(gè)充滿巨大潛力的消費(fèi)市場(chǎng)。誰能在眾多品牌的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，誰就有無限的商機(jī)和利潤(rùn)。化妝品包裝是吸引女性消費(fèi)者注意力的第一道屏障，而顏色是這道屏障的關(guān)鍵。因此，在化妝品包裝設(shè)計(jì)，中，我們應(yīng)該充分利用色彩的聯(lián)想特性來激發(fā)女性消費(fèi)者的良好想象力。
1.善于利用色彩帶給女性美的體驗(yàn)，滿足對(duì)美的熱愛。每個(gè)人都有對(duì)美的熱愛，尤其是女性消費(fèi)者，她們對(duì)美的熱愛更加突出。化妝品的色彩設(shè)計(jì)應(yīng)該針對(duì)不同年齡消費(fèi)者的不同色彩偏好，充分滿足他們對(duì)美的熱愛。年輕女性化妝品，顏色要清新活潑，才能充分體現(xiàn)年輕人的活力和健康。如亞茜露慧潤(rùn)膚霜，其翡翠包裝清新自然，充滿活力，容易受到年輕女孩的青睞。對(duì)于中老年人消費(fèi)者來說，色調(diào)要穩(wěn)重優(yōu)雅。他們對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量要求更高，更注重品牌消費(fèi)。比如SK-II的各種精英產(chǎn)品，以中國(guó)紅為主色調(diào)，不僅表現(xiàn)出傳統(tǒng)的中國(guó)風(fēng)味，而且給人一種高貴的感覺，充滿活力，讓很多女性相信這款產(chǎn)品在滋養(yǎng)肌膚、保持肌膚年輕方面有著突出的表現(xiàn)。
2.根據(jù)產(chǎn)品銷售階層的定位選擇顏色，滿足女性的優(yōu)越感和虛榮心。不同品牌的化妝品有不同的定位群體，產(chǎn)品價(jià)格差異很大。適合大眾消費(fèi)的化妝品，同一個(gè)包裝，色彩豐富，能滿足不同年齡段消費(fèi)者的需求。比如大寶系列產(chǎn)品的包裝，有粉色、綠色、藍(lán)色、紫色、黑色、金色等多種顏色。線條簡(jiǎn)單但色彩豐富。高檔化妝品的消費(fèi)者主要是經(jīng)濟(jì)條件好的女性。相對(duì)來說，他們有很強(qiáng)的優(yōu)越感和虛榮心。他們應(yīng)該通過色彩來表現(xiàn)產(chǎn)品的高貴和物有所值，以滿足這個(gè)群體的心理需求。比如愛茉莉英潤(rùn)系列產(chǎn)品都是用黃金裝飾的。在中國(guó)人的觀念中，黃金有著至高無上的意義。選金可以充分展現(xiàn)產(chǎn)品的高檔品質(zhì)和高貴地位。Inuozi水晶角質(zhì)系列產(chǎn)品采用紫瓶包裝，優(yōu)雅高貴感自然散發(fā)，讓車主獲得極大的心理滿足。3.注重彩妝的包裝色彩設(shè)計(jì)，突出女性的個(gè)性和價(jià)值。保濕液、美白霜、粉底、防曬產(chǎn)品只能滿足女性消費(fèi)者的基本護(hù)膚需求。想要突出人格魅力，化妝是必不可少的。不同的妝容可以給人不同的心理感受，可以是清純可愛，清新淡雅，時(shí)尚性感，聰慧知性。因此，化妝品的包裝色彩設(shè)計(jì)不僅要給女性消費(fèi)者帶來美感，還要給她們帶來豐富的個(gè)性和價(jià)值聯(lián)想。包裝只是化妝品的“外衣”。雖然設(shè)計(jì)這些“外套”可以吸引女性消費(fèi)者，但最重要的還是化妝品的質(zhì)量。因此，有必要提醒那些化妝品制造商要“聰明和聰明”，才能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的化妝品行業(yè)站穩(wěn)腳跟。
廣告設(shè)計(jì)，廣州藝點(diǎn)意創(chuàng)，認(rèn)為化妝品和護(hù)膚品的包裝設(shè)計(jì)是產(chǎn)品的外衣，所以包裝設(shè)計(jì)很重要。
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