商標(biāo)設(shè)計(jì)必須符合商品銷(xiāo)售國(guó)家和地區(qū)的法律和習(xí)慣，尊重其國(guó)家主權(quán)和民族特色，這已成為各國(guó)企業(yè)商標(biāo)設(shè)計(jì)的原則。商標(biāo)設(shè)計(jì)不是簡(jiǎn)單的一般工藝美術(shù)的事情，它不僅可以追求商標(biāo)的美觀和實(shí)用，還可以密切考慮設(shè)計(jì)的合法性、使用后的法律后果及其對(duì)企業(yè)國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的影響。
商標(biāo)設(shè)計(jì)的法律要素包括以下幾個(gè)方面：
1、商標(biāo)的構(gòu)成。
不同國(guó)家的法律對(duì)商標(biāo)構(gòu)成有不同的規(guī)定。獨(dú)聯(lián)體國(guó)家規(guī)定，商標(biāo)要素可以是文字、圖形、立體、組合或其他形式。美國(guó)商標(biāo)法規(guī)定，任何文獻(xiàn)、符號(hào)或標(biāo)志，或者這類(lèi)東西的組合，都可以作為商標(biāo)要素。
目前，世界上少數(shù)國(guó)家已經(jīng)將包裝和容器的特殊商標(biāo)設(shè)計(jì)樣本列為商標(biāo)的構(gòu)成要素，允許注冊(cè)。
由于商標(biāo)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，一些國(guó)外制造商在商標(biāo)設(shè)計(jì)上力求標(biāo)新立異，吸引客戶(hù)。他們推出了氣味商標(biāo)和音頻商標(biāo)。電子數(shù)據(jù)商標(biāo)、傳輸商標(biāo)等。羅馬尼亞等一些國(guó)家的商標(biāo)法已經(jīng)規(guī)定了顏色、產(chǎn)品形狀或其包裝、音響等。可以視為合法的商標(biāo)要素。然而，大多數(shù)國(guó)家尚未對(duì)上述商標(biāo)實(shí)施法律保護(hù)。
我國(guó)商標(biāo)法規(guī)定商標(biāo)要寫(xiě)。圖形或它們的組合，另外，其他形式不能作為中國(guó)商標(biāo)元素。
2.商標(biāo)的顯著特征。
商標(biāo)的獨(dú)特性或可識(shí)別性是一個(gè)顯著特征。無(wú)論是文字、圖形還是文字與圖形的組合，都必須構(gòu)思新穎、風(fēng)格獨(dú)特，并具有足以區(qū)別于其他同類(lèi)商標(biāo)的特征。
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