每隔個幾年，我們總能看到某某大公司換了什么新LOGO，然后全國甚至全球討論的沸沸揚揚。
比如 “得到APP”新上線的LOGO，有討論這LOGO好不好看、內涵深不深刻、字體有沒有設計感的，就是很少有人談論這LOGO的傳播成本高還是低。
無論是名字還是LOGO，表面上看是文字編輯和圖形設計的問題，但背后的本質還是商業問題。什么商業問題呢？名字解決的是，被發現、被理解的問題。
我建議大家在設計LOGO的時候，最好先問自己幾個問題。
第一個問題：“為什么要有LOGO這么個東西？”
第二個問題：“我設計這個LOGO是要達到什么目的？”
第三個問題：“我怎樣才能避免設計出一個糟糕的LOGO”
優秀的事物總是相似，糟糕的東西總是糟糕的各種各樣。
【LOGO起源于原始社會的圖騰，旨在視覺識別和精神傳達】
為什么會有LOGO？LOGO起源于原始社會，各個部落為了區分，就把自己眼睛所能看到的事物，刻畫到一些物體上，起到統一思想、統一認識、統一精神的作用，我們也把它叫做“圖騰”，早些年上映了一部根據同名小說改編的電影，名字叫做《狼圖騰》。
那時候，圖騰選材主要是自然界的東西：星星、月亮、山丘、湖泊、還有各種動物。動物里面常見的還是猛獸類，中國比較特殊，我們漢族的圖騰是龍。LOGO存在的意義主要是視覺識別、精神傳達。
【LOGO的目的，要嚴肅問問自己】
第二個問題：設計這個LOGO的目的是什么？
設計工作者，往往剛開始知道自己目的，做著做著就忘了。
走的遠了，就忘了自己當初為什么要出發。
孫子兵法里面也講，原文我忘記了，意思是要我們堅持本謀，不忘初心。
每次設計LOGO，都是受人之托。
目的當然各種各樣，不同客戶有不同的訴求和要求。
【LOGO的及格線：一句話描述清楚】
第三個問題：怎樣避免設計一個糟糕的LOGO。
為什么我要說避免設計一個糟糕的LOGO，而不是說“怎樣去設計一個優秀的LOGO呢？”
大多數時候，我們能做個及格的LOGO就不錯了，滿眼望去，那是美術垃圾滿地！
及格的標準是什么？就一條，“要能一句話描述清楚”！
優秀的標準，就要在這個及格線之上，加上文化寓意、藝術美感、奇思妙想等等高難度的動作。
什么樣的LOGO是糟糕的LOGO？
前面說了“優秀的事物總是相似，糟糕的東西總是糟糕的各種各樣。”
比如文化寓意、藝術美感、奇思妙想等等作死的動作。
也許你要問了，文化寓意、藝術美感、奇思妙想你剛不還說這是加分項，是通往優秀LOGO道路的嗎？這是回事呢？
核心就在于那條及格線“要能一句話描述清楚”，我們拼老命就是要做到這個及格線，及格線到了，加上文化寓意、藝術美感、奇思妙想就是優秀的LOGO。
如果你沒做到“一句話描述清楚”這個及格線，文化寓意、藝術美感、奇思妙想……做的越多，就是作死的越多。
【少用圖形多用字，LOGO就過及格線】
以前人們識字率不高，中國即便在民國，文盲率也90%以上。
而歐洲中世紀整個黑暗的，只有貴族才識字。
所以以前LOGO都盡量使用圖形，對于大部分文盲來說，圖形比較好認。現在不同啦，咱們中國作為發展中國家，文盲率已經控制住4%以內。
終極大殺器就是直接把名字做成LOGO，你設計的LOGO就一定在及格線上，沒想到吧？真相就是簡單的嚇人一身冷汗。
標識的意義在于降低受眾對品牌的發現和理解成本，最好是純文字，圖形越復雜用起來就越危險！
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