百事可樂更換品牌形象和包裝設計

上周成為了BrandNew的“百事可樂周”，因為大家都在熱烈的討論與猜測百事可樂換標之事。據說百事可樂頒布發表更換主要品牌形象和包裝設計，以挽回急劇下滑的市場份額。雖然有大量的百事可樂新Logo和新包裝的圖在網上流出，但這次換標此前并沒有得到主流媒體和百事官方的報道和確認。今日，BrandNew傳出消息，百事官方已經將向25家“有影響力的電子和社會媒體”寄送三箱印有新標記和新包裝及百事1962年-1998年歷史中曾使用過的所有Logo的百事可樂。

上周關于百事新形象的消息

“百事可樂的藍色和紅色全球商標將成為一系列的“微笑” ，中央白色帶弧形會因不同產品而有不同的角度。Diet Pepsi 和Pepsi Max會采用小寫字體。而同為百事旗下的產品佳得樂品牌形象也將重新設計，會更加注重品牌自身，并突出佳得樂（Gatorade）中的“G”。

百事公司的首席營銷官Dave Burwick在討論更改百事包裝瓶會議上說：“如果我們不迅速改變，我們有可能成為一個歷史的腳印。” 至于什么時候我們才能推出最新包裝的百事飲料，百事給出的時間是本年年底或是 2009年年初。

百事可樂公布的三季度報告顯示百事可樂第三季銷售盈利倒退9%，下調第四財季盈利預期，并且頒布發表裁員3300人。在美國金融危機席卷全球的背景下，這個“微笑”設計是否暗示著百事在金融危機肆虐的今天仍對未來前景持樂不雅態度。以此同時這一舉措能否為之帶來更多的經濟效益，這恐怕要試目以待。”

百事新Logo及新包裝欣賞

新舊Logo對比

系列產品的新標記

百事產品新包裝和百事旗下品牌佳得樂最新標記

瓶裝百事可樂新包裝

易拉罐百事可樂新包裝

“微笑”的燦爛程度隨因不同產品而有弧度的變化

參考：BrandNew，視覺中國

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