為產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)不斷注入新的品牌資產(chǎn)

品牌傳播不是一味的重復(fù)。需要適當(dāng)抓住機(jī)遇，跟上消費(fèi)者的關(guān)注和認(rèn)知，不斷給品牌注入新鮮有趣的認(rèn)知，解決消費(fèi)者對(duì)品牌的干節(jié)奏。百事可樂(lè)在品牌創(chuàng)新方面表現(xiàn)非常出色，并將通過(guò)不同的場(chǎng)景認(rèn)知，緊跟時(shí)代步伐，建立持續(xù)的創(chuàng)新嫁接。比如2020年世博會(huì)，專門設(shè)計(jì)了一套限量版包裝。包裝設(shè)計(jì)的這種經(jīng)營(yíng)方式被很多企業(yè)所追捧，不斷為新消費(fèi)者注入聚焦認(rèn)知。

產(chǎn)品的持續(xù)創(chuàng)新包裝設(shè)計(jì)首先，很明顯，創(chuàng)新是為了增加品牌的價(jià)值，而不僅僅是為了盈利，最好什么也不要得到。百事的所有包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)新都為百事的產(chǎn)品增加了價(jià)值，所以你可以看到，無(wú)論百事如何變化，笑臉圖標(biāo)始終代表著百事作為第一記憶識(shí)別的認(rèn)知，其他新的創(chuàng)意元素只是百事包裝設(shè)計(jì)，的一個(gè)附加值，也可以說(shuō)是一種增值關(guān)系。藝點(diǎn)意創(chuàng)設(shè)計(jì)曾指出，包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)新升級(jí)的每一個(gè)動(dòng)作都需要專注于品牌的記憶和品牌的認(rèn)知欣賞與保存。

我們必須建立一個(gè)60年不變的認(rèn)知系統(tǒng)，比如一個(gè)認(rèn)知符號(hào)，一個(gè)顏色的定義，一個(gè)布局的跟隨，或者一個(gè)面向的句子的建立。

上一篇：具有藝術(shù)性的包裝設(shè)計(jì)公司更專業(yè)

下一篇：食品包裝設(shè)計(jì)的三大誤區(qū)你都知道嗎