合生元嬰幼兒品牌包裝設(shè)計欣賞

今天，我就和大家分享一下“和盛源”嬰幼兒品牌包裝的視覺設(shè)計。

不知道合生元的品牌形象是什么？這個品牌成立于2003年，至今發(fā)展輝煌，一個品牌在市場上經(jīng)久不衰有很多原因，如：良好的營銷、準(zhǔn)確的廣告、準(zhǔn)確的品牌視覺定位、有特色的包裝設(shè)計，創(chuàng)新產(chǎn)品研發(fā)、優(yōu)秀的管理團(tuán)隊等。這里我們從設(shè)計層面分享合生元的品牌包裝。

首先，一個品牌的視覺風(fēng)格定位很重要。合生元是我最近接觸嬰兒包裝設(shè)計時特意拜訪的品牌。設(shè)計師的靈感不是隨便來的。你需要不斷尋找外界的新鮮事物和市場上有影響力的東西，這樣你的靈感才有商業(yè)價值。每次提出內(nèi)部方案，我都能提到很多設(shè)計師對自己作品的講解，大部分都是通過畫面創(chuàng)意和個性創(chuàng)意這兩個維度來講解的。很少有設(shè)計師說我的產(chǎn)品是給用戶買的，不是解決客戶需求，也不是玩創(chuàng)意。

在調(diào)查之前，你為什么要深入分析合生元產(chǎn)品系列的包裝設(shè)計？首先是產(chǎn)品的屬性相似。合生元的原產(chǎn)品線是益生菌。目前有配方奶粉，咀嚼片，補(bǔ)充營養(yǎng)。讓我們先來看看他的產(chǎn)品包裝設(shè)計架構(gòu)：

這是它最經(jīng)典的包裝設(shè)計，很多人覺得這個包裝設(shè)計很俗，但是不明白為什么要這樣設(shè)計，保持設(shè)計師的高低水平。首先，我打賭這個設(shè)計師是一個有品牌戰(zhàn)略的設(shè)計師，懂得運(yùn)用品牌記憶符號，強(qiáng)化品牌記憶，分析產(chǎn)品屬性。憑直覺，你不能拿這個包裝設(shè)計去拿某個高級設(shè)計獎，但在消費(fèi)者眼里這是一個非常實(shí)用的包裝設(shè)計作品。這種工作剛剛好。我只感謝我的用戶，而不是評委。

該系列屬于法國純進(jìn)口奶粉系列包裝設(shè)計，有相同的表現(xiàn)手法，但顏色升級為更漂亮，因為這是食品，益生菌定位為營養(yǎng)健康食品。我喜歡這個產(chǎn)品的包裝設(shè)計主要有幾個原因。第一，產(chǎn)品的屬性很清晰，第一次看到就吸引了我。而且他的設(shè)計元素運(yùn)用的很好。牧場和大地代表了全局選擇的概念，顏色為藍(lán)色，與合生元的符號藍(lán)色統(tǒng)一在一個色調(diào)，更加和諧。這里有一個特別的提示：這是因為一個品牌的包裝策略就在其中，不僅僅是用一種顏色，而是成千上萬種顏色。我相信一個包裝設(shè)計的版面和字體設(shè)計是成功的，所以不管你怎么用，都會很好看，但是這個顏色和你的品牌有什么關(guān)系呢。這就是包裝設(shè)計品牌戰(zhàn)略。

這個系列的奶粉包裝設(shè)計主要是通過產(chǎn)品來記憶符號。其實(shí)這個符號的設(shè)計是比較簡單的，沒有好壞之分。這個簡單的符號記憶，可能很多品牌的客戶都不會激活。原因很簡單。激活任何一個不知名的符號，而沒有一個知名的品牌效應(yīng)，會耗費(fèi)大量的宣傳。如果這個系列能把合生元放大，那就更完美了，因為消費(fèi)者只有在認(rèn)可合生元品牌的情況下才會購買你的產(chǎn)品。因此，需要直觀地掌握產(chǎn)品的消費(fèi)趨勢。

同樣的表達(dá)手法，這個很巧妙，知道如何嫁接合生元的品牌價值，通過品牌效應(yīng)帶來購買支持。

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