產(chǎn)品和品牌是一個(gè)事

藝點(diǎn)意創(chuàng)和品牌設(shè)計(jì)認(rèn)為品牌的核心是產(chǎn)品，產(chǎn)品的核心是品牌，所以品牌和產(chǎn)品是一回事，這也是中國和中國提出的觀點(diǎn)。今天看到他發(fā)表的一些問答。作為一家初創(chuàng)的創(chuàng)意公司，我受益匪淺。我在這里轉(zhuǎn)載，向你學(xué)習(xí)。我認(rèn)為有些觀點(diǎn)非常適合藝點(diǎn)意創(chuàng)和品牌設(shè)計(jì)學(xué)習(xí)。

網(wǎng)友1:想問一下廣告是不是因?yàn)槠髽I(yè)所處的階段不同，那么廣告的側(cè)重點(diǎn)也會不同。如果有，是什么樣的？

華：廣告是為客戶提供信息服務(wù)，幫助客戶發(fā)現(xiàn)我們的產(chǎn)品和服務(wù)，降低選擇成本、決策成本和風(fēng)險(xiǎn)，獲得最適合他們的東西。在我們看來，主要是給客戶購買的理由，激發(fā)他們的購買欲望。與“企業(yè)發(fā)展階段”無關(guān)。

網(wǎng)友2:華先生，你覺得情調(diào)廣告怎么樣？

華：廣告的目的是為了打動顧客，無論是情調(diào)還是功能性的訴求。

網(wǎng)友3:大部分營銷部門都有kpi考核，會迫使部分從業(yè)者關(guān)注產(chǎn)品銷售，忽視品牌傳播。如何看待品牌推廣和產(chǎn)品推廣的關(guān)系？而如何打造品牌影響力，會對銷售產(chǎn)生持久的影響。

華：產(chǎn)品和品牌是一回事，而不是兩件事。很難分開說。至于有時(shí)候從“品牌”的角度下功夫，有時(shí)候從“產(chǎn)品”的角度下功夫，那就是看具體的階段性目標(biāo)和需求。如果我們想把它們抽象出來討論，我們會踩在它們上面。

網(wǎng)友4:如何看待廣告公司服務(wù)房地產(chǎn)的轉(zhuǎn)型/跨界？

華：做好一件事，就知道下一件事。如果你一件事做不好，繼續(xù)做下一件事會更糟。

網(wǎng)友5:華辦能不能談?wù)勈裁词菓?zhàn)略邏輯，如何建立？

華：中-中方法叫“商業(yè)理論與商業(yè)邏輯”。商業(yè)理論是基于我們對企業(yè)的理解?！髽I(yè)是社會的機(jī)關(guān)。為社會解決問題，企業(yè)戰(zhàn)略不是企業(yè)戰(zhàn)略，而是為社會解決某些社會問題而制定的戰(zhàn)略。解決任何問題總有一套先進(jìn)的理論。這是一個(gè)職業(yè)理論。業(yè)務(wù)邏輯相當(dāng)于業(yè)務(wù)模型和你的業(yè)務(wù)管理邏輯。

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