新品牌設計必須考慮30年依然能用

擁有一個品牌很容易，但很難提升。

很多企業都在思考為自己打造品牌，打造自己的品牌資產。藝點意創設計這幾年接觸的很多企業都有這個想法，但是這個品牌會投入多少資金呢？沒有堅定的信心，就是用心去做，不用心去支持的態度。但無論如何，新品牌設計，藝點意創的設計給出了先定中心后執行的想法。所謂的不確定性是不可能的。作為一家品牌設計公司，我們必須讓我們的客戶信任你的設計策略和方案，并下定決心，這個品牌才能取得良好的效果。

當時我們在為歐司朗乳業服務的時候，通過實地洞察、消費者調研、購買調研，發現歐司朗店鋪形象破舊，品牌缺乏統一的品質感，陳列更加凌亂。最重要的是，由于缺乏廣告支持，隨著競爭對手的進入，其市場份額逐漸被稀釋，消費者對這個有26年歷史的本土品牌沒有童年意識，現在大家都不知道澳大拉西亞是否還在，是否有牧場，或者只是一個代工品牌。通過層層研究，我們的思路逐漸清晰。第一，我們有自己的牧場，卻沒有被別人指出，那么能否告知消費者，讓他們再次加深對澳大拉的關注？第二，有26年歷史，有自己牧場的本土品牌也是澳大拉，各種優勢結合我們最后給的策略。

所以我們的定位很精準：“牛在濠江，但當天鮮”。牛奶的營養和味道在于牛奶的新鮮度，澳大拉寧是汕頭第一個擁有自己牧場的品牌。這是其他競爭對手沒有的優勢，可以快速解決消費澳大拉的原因。客戶對這個品牌的戰略重點也非常有信心。終于在不到一年的時間里，我們完成了歐司朗的所有項目升級，現在歐司朗在潮汕一代逐漸開花結果。

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