【藝點(diǎn)意創(chuàng)設(shè)計(jì)深入培育中國食品市場，為客戶提供戰(zhàn)略和創(chuàng)意設(shè)計(jì)】。我們追求品牌設(shè)計(jì)的場景、ip和焦點(diǎn)，從品牌形象定位設(shè)計(jì)，到產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，再到終端推廣設(shè)計(jì)，包裝設(shè)計(jì)品牌是在多個(gè)維度上進(jìn)行的。
隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的成熟，傳統(tǒng)食品行業(yè)發(fā)生了翻天覆地的變化。傳統(tǒng)食品的快速流通渠道一直在萎縮，電子商務(wù)渠道在經(jīng)歷快速增長后已經(jīng)穩(wěn)定，新的線上線下零售渠道開始興起.中國的食品行業(yè)已經(jīng)在紅海，現(xiàn)在面臨著消費(fèi)時(shí)代變化的沖擊。作為傳統(tǒng)渠道的經(jīng)銷商，我們不禁要問路在何方。
3月22日至24日，有著“天下第一會(huì)”之稱的全國春季糖酒商品交易會(huì)將在成都西博城舉辦，上萬家企業(yè)齊聚蓉城，探討中國食品市場未來發(fā)展的挑戰(zhàn)與新機(jī)遇。
中國食品市場競爭的核心是類別之爭
市場從來都不是鐵板一塊，沒有絕對的紅海。作為中國食品市場的典型細(xì)分，國內(nèi)飲料市場曾經(jīng)是“品牌競爭、品類競爭、產(chǎn)品競爭”，現(xiàn)在是“品類競爭、產(chǎn)品競爭、品牌競爭”，這是行業(yè)在激烈變化中的新機(jī)遇。南方黑芝麻集團(tuán)的明星產(chǎn)品——黑黑輕脂飲品正是洞察消費(fèi)痛點(diǎn)，切割全新輕脂品類，開辟藍(lán)海市場的典型。
根據(jù)世界衛(wèi)生組織2016年底公布的數(shù)據(jù)，中國超重人數(shù)已超過4億，居世界第一；中國城市亞健康白領(lǐng)比例高達(dá)76%。不健康的飲食方式和缺乏鍛煉不僅影響身體形態(tài)，而且極大地威脅健康。越來越多的白領(lǐng)關(guān)注如何調(diào)整飲食平衡，塑造健康、輕盈、良好的體態(tài)。輕脂飲料就是為了解決這個(gè)問題而誕生的。
2016年，南方黑芝麻集團(tuán)在多年研發(fā)和積累黑營養(yǎng)的基礎(chǔ)上，推出了全新的飲料類別“輕脂飲料”黑黑牛奶，一經(jīng)推出就受到市場和行業(yè)的高度贊揚(yáng)。2018年，南方黑芝麻集團(tuán)順勢推出了新品牌“黑黑”，即“輕肥好吃”。同時(shí)，為了迎合家庭聚會(huì)飲酒的消費(fèi)需求，“黑黑”系列正式推出一升套餐。越來越多的黑色和黑色輕脂肪飲料產(chǎn)品家族必將加速輕脂肪類市場的擴(kuò)張，并在行業(yè)中開辟新的銷路。
黑黑輕脂飲料由黑芝麻、燕麥、黑豆三種原料組成，加入其他健康的輕脂成分，形成獨(dú)特的輕脂輕體配方，帶來全新的輕脂飲食體驗(yàn)，有助于打造輕盈、健康、良好的體態(tài)。
幾家衛(wèi)星電視臺(tái)之間的戰(zhàn)略合作，
綜藝八平推輕胖時(shí)尚
南方黑芝麻集團(tuán)旗下飲品黑黑/黑黑乳不僅是國內(nèi)輕脂飲品創(chuàng)導(dǎo)者，也是綜藝IP營銷的先行者。
黑奶，一種低脂飲料，從2016年開始由江蘇衛(wèi)視《夢想的聲音》贊助，從2017年上半年開始持續(xù)受到關(guān)注。
2017年下半年，“國家女神”范冰冰簽約代言人，與深圳衛(wèi)視達(dá)成戰(zhàn)略合作，其王牌綜藝《減出我人生》獨(dú)家冠名。
得益于綜藝流量和明星人氣的雙重加持，黑奶銷量迅速飆升，整體銷量爆炸式增長15倍，打造出IP娛樂營銷助推銷售井噴的行業(yè)模式。
2018年，又輕又肥又好吃的“黑黑”繼承了“黑黑牛奶”的娛樂基因，繼續(xù)加大對IP資源的投入。
2018年南方黑芝麻集團(tuán)與浙江衛(wèi)視達(dá)成媒體與企業(yè)戰(zhàn)略合作關(guān)系。黑黑輕脂飲料攜手浙江衛(wèi)視，黑黑輕脂飲料獨(dú)家冠名贊助浙江衛(wèi)視熱播綜藝《極速前進(jìn)4》，同時(shí)連續(xù)領(lǐng)跑全國綜藝。
與此同時(shí)，在浙江衛(wèi)視另一熱播綜藝《二十四小時(shí)3》中，黑光脂飲料作為指定產(chǎn)品出現(xiàn)，黑光脂飲料再次成為網(wǎng)絡(luò)焦點(diǎn)。
這一次，南方黑芝麻集團(tuán)和浙江衛(wèi)視聯(lián)手，迎來了“輕脂飲料”品類的又一個(gè)高峰，進(jìn)一步推動(dòng)黑黑輕脂飲料成為全國“輕脂飲食”的健康首選。
明星嘉賓永遠(yuǎn)不會(huì)離開他們的手，
低脂飲料的口碑銷售很好
作為浙江衛(wèi)視的主打綜藝節(jié)目，《王牌對王牌3》匯聚了兩位國家男神——林志穎
在節(jié)目中，黑黑輕脂飲料成為了明星們的群寵。無論是在任務(wù)挑戰(zhàn)中還是在比賽追逐中，明星們都表達(dá)了對黑色和黑色淡脂肪飲料的喜愛，就像林志穎在飛機(jī)上與空姐交談一樣。你想喝什么樣的飲料，林志穎毫不猶豫地選擇喝黑色和黑色輕脂肪飲料；一邊喝著黑亮脂的飲料，一邊嘲諷了胡一天：“一天不喝，我就難受。”田說，喝黑黑有“暖流”；迪倫還親自解讀了輕脂的告白，說他會(huì)用黑色和輕脂的飲料來承包每天的早餐和晚餐。
明星們強(qiáng)大的飲用示范迅速打開了黑黑輕脂飲品的認(rèn)知面，讓更多的觀眾了解并喜愛上了黑黑輕脂飲品。2018年黑黑輕脂飲品攜浙江衛(wèi)視雙頭部綜藝強(qiáng)勢霸屏，隨著雙綜藝熱度的持續(xù)攀升，春節(jié)后黑黑輕脂飲品電商銷量井噴式爆發(fā)，較春節(jié)前增長十倍！
藍(lán)海行動(dòng)：空白市場全渠道合作伙伴計(jì)劃
黑黑輕脂飲料積極探索渠道網(wǎng)絡(luò)。對于城市白領(lǐng)來說，早餐要輕脂匆匆，熬夜要輕。黑黑全面進(jìn)駐7-11、全家、美一家等全國大型便民系統(tǒng)；落戶華潤萬家、飛越彩虹、家樂福、大潤發(fā)等大型超市；攜手中石化在全國各地加油站開展全面合作，黑、輕脂飲料已在加油站系統(tǒng)全面落戶，首批訂單達(dá)2000萬。同時(shí)積極配合機(jī)場、高鐵站等特殊渠道，在多種場景下攔截目標(biāo)客戶。
黑輕脂飲料順應(yīng)新零售時(shí)代大趨勢，積極尋求與新零售平臺(tái)的合作。繼2017年秋季糖酒會(huì)之后，南方黑芝麻集團(tuán)與行業(yè)內(nèi)知名的新零售平臺(tái)店簽訂了1000萬元的現(xiàn)場訂單。在第十五屆中國營銷節(jié)上，南方黑芝麻集團(tuán)與張世界合作、惠民、宗盛智能科技達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議，現(xiàn)場簽約金額超過5000萬元。
南方黑芝麻集團(tuán)表示將在2018年春季糖酒會(huì)上發(fā)布空白市場合伙人計(jì)劃，邀請更多合伙人入局千億藍(lán)海市場，順應(yīng)時(shí)代大勢抓住新興市場紅利!
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