產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)師如何找到設(shè)計(jì)方向

本期的主題和想法作為設(shè)計(jì)師，找設(shè)計(jì)方向?yàn)槭裁催@么重要？針對(duì)不同的消費(fèi)者制定不同的包裝策略有什么意義？為什么在制作包裝設(shè)計(jì)，產(chǎn)品時(shí)要充分了解消費(fèi)者的需求，實(shí)踐的定位越準(zhǔn)確，最終的包裝設(shè)計(jì)效果越好？

對(duì)于一個(gè)設(shè)計(jì)師來說，找到正確的設(shè)計(jì)方向比什么都重要，企業(yè)產(chǎn)品包裝的定位也是如此！以栗子為例：當(dāng)客戶需要做一個(gè)品牌項(xiàng)目時(shí)，包裝設(shè)計(jì)，往往是由于各種原因。無論設(shè)計(jì)動(dòng)機(jī)是什么，都要充分了解消費(fèi)者的需求，這就需要項(xiàng)目的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)對(duì)市場有一定的了解。如果客戶推出一款全新的產(chǎn)品，需要進(jìn)行調(diào)研，其目標(biāo)市場是什么，如何針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群體制定出相應(yīng)的設(shè)計(jì)方案；如果是新產(chǎn)品更新迭代，需要繼承其原有品牌包裝的哪些優(yōu)勢(shì)；如果對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行重新設(shè)計(jì)，是為了開拓新的市場還是為了扭轉(zhuǎn)銷售下滑的局面，同類產(chǎn)品是如何銷售的，有哪些優(yōu)缺點(diǎn)，現(xiàn)有設(shè)計(jì)有哪些優(yōu)缺點(diǎn)需要借鑒？

作為設(shè)計(jì)師，對(duì)客戶了解越多，對(duì)自己的實(shí)踐定位越準(zhǔn)確，最終的設(shè)計(jì)效果越好。包裝設(shè)計(jì)作品的質(zhì)量取決于市場適用性。“美觀”并不是衡量優(yōu)秀包裝的唯一標(biāo)準(zhǔn)，高檔的材料并不能決定設(shè)計(jì)檔次。華麗的外套被包裹在一些不合適的商品里，包裝的價(jià)值往往不被消費(fèi)者認(rèn)可。同樣，高質(zhì)量的產(chǎn)品和差的包裝也無法達(dá)到預(yù)期的市場效果。只有根據(jù)不同階段、不同地點(diǎn)、不同年齡、不同層次的消費(fèi)群體，做出有針對(duì)性的銷售包裝，才是優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)

當(dāng)我們?cè)u(píng)估一個(gè)包的質(zhì)量時(shí)，我們應(yīng)該客觀地評(píng)估它。應(yīng)該以其產(chǎn)品的適用性為基礎(chǔ)，不能拋開市場地位，完全靠個(gè)人審美來決定。一個(gè)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)往往不是一個(gè)單一的舞臺(tái)設(shè)計(jì)，很多需要長期的發(fā)展和完善才能成熟。因此，作為包裝設(shè)計(jì)老師，我們應(yīng)該時(shí)刻審視它在市場上的表現(xiàn)，重新定位它，不斷比較和調(diào)整它，使它成為一種成熟穩(wěn)定的商品。包裝設(shè)計(jì)的作品具有獨(dú)特的個(gè)性特征，以便更好地滿足消費(fèi)者。

除了不可或缺的促進(jìn)作用，包裝設(shè)計(jì)自身的個(gè)性特征也是現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)必須涉及的領(lǐng)域。不同的消費(fèi)者有不同的性格。有針對(duì)性的個(gè)性色彩的包裝更容易滿足消費(fèi)者的需求，更容易與消費(fèi)者溝通和互動(dòng)，這也是現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)不可忽視的重要問題。

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