包裝設(shè)計(jì)中的色彩與情感

顏色是對視覺刺激最敏感、反應(yīng)速度最快的視覺信息符號。日本科學(xué)家發(fā)現(xiàn)，人對顏色的注意力占人視覺的80%左右，而對形態(tài)的注意力只占20%左右。因此，顏色在包裝設(shè)計(jì)中起著重要的作用。顏色可以分為原色、中間色、多色和互補(bǔ)色。它的三要素包括色相、純度、明度。各種元素有不同的屬性和意義。色調(diào)是指顏色的外觀特征和相互差異。基本色調(diào)包括紅色、橙色、黃色、綠色、青色、藍(lán)色和紫色，它們具有不同的波長。當(dāng)它們作用于人的視網(wǎng)膜時，人會感覺到不同的顏色。其中，紅光、橙光、黃光波長較大，對人的視覺影響較強(qiáng)，而藍(lán)光、綠光、紫光波長較小，影響較弱。色調(diào)可以反映事物固有的顏色和溫暖。純度是顏色在質(zhì)量方面的定性指標(biāo)。亮度是指顏色光對人眼的刺激。面對不同的顏色，人會有不同的心理反應(yīng)，比如溫度、亮度、嚴(yán)重性、強(qiáng)度、距離、膨脹、收縮等的變化。

包裝設(shè)計(jì)梅州有樂果水果包裝盒的設(shè)計(jì)：漁夫傳說中的魚調(diào)料；包裝設(shè)計(jì)商品包裝的色彩設(shè)計(jì)應(yīng)與商品的屬性相匹配。色彩設(shè)計(jì)應(yīng)該使消費(fèi)者能夠?qū)⑸唐返奶卣骱托阅苈?lián)系起來。需要強(qiáng)調(diào)的是，無論什么顏色，基本出發(fā)點(diǎn)都應(yīng)該是與商品內(nèi)容相匹配。根據(jù)包裝的顏色，消費(fèi)者可以想到包裝中的產(chǎn)品，例如，綠色可以反映罐裝青豆，橙色可以反映橙汁。如果違反這種做法，可能會誤導(dǎo)消費(fèi)者，不利于商品銷售。比如用一個黑色的瓶子裝礦泉水，消費(fèi)者很難從黑暗的包裝里接出晶瑩剔透的礦泉水。在顏色科學(xué)中，這種反映商品屬性的顏色被稱為圖像顏色。圖像色彩的應(yīng)用應(yīng)遵循恰當(dāng)、生動的原則。

一般來說，紅調(diào)的意思是熱情、熱情、奔放，多用于化妝品、食品；藍(lán)色調(diào)安靜、涼爽、平靜，可用于泳裝、水上運(yùn)動器材、冷飲、夏季背心、風(fēng)扇、冰箱等。將藍(lán)色運(yùn)用到五金機(jī)械電器上，也能給人一種清新的感覺。此外，醫(yī)院衛(wèi)生用品也可以使用藍(lán)色調(diào)；紫色調(diào)高貴、典雅、神秘，常用于高檔化妝品、首飾、禮品；黃色宜人、活潑、豐富，用于包裝紡織品時讓人感覺溫暖。但是需要指出的是，圖像顏色的使用并不是一成不變的，死板的。如果能因地制宜，靈活創(chuàng)新，可能會“彈回琵琶，再創(chuàng)新意”，收到意想不到的好效果。比如某公司用藍(lán)色調(diào)包裝月餅，讓消費(fèi)者想起了中秋明月的美景，從而萌發(fā)了購買和食用月餅的欲望。

三源抗金營養(yǎng)飲食包裝設(shè)計(jì)新沂茶園茶包裝設(shè)計(jì)廣濟(jì)農(nóng)業(yè)武都花椒蜂蜜包裝設(shè)計(jì)歸根結(jié)底，商品包裝應(yīng)該能夠滿足消費(fèi)者的審美需求，表達(dá)消費(fèi)者的情感訴求。只有用色彩反映和誘導(dǎo)消費(fèi)者的好感，才能激發(fā)他們的購買欲望。一項(xiàng)英國市場調(diào)查顯示，家庭主婦去超市購物時，由于精美包裝的吸引力，通常會購買超過預(yù)算的45%，這顯示了包裝設(shè)計(jì)的巨大魅力

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