包裝設(shè)計(jì)的美學(xué)原理

一、形式美的基本規(guī)律

在確定一個(gè)物體的美或丑的條件時(shí)，稱之為“美的形式原則”，其一般原則和規(guī)則可以稱之為“形式美的基本規(guī)則”，離開其本來(lái)的意義和內(nèi)容，單獨(dú)從其形式上去欣賞或研究。

在日常生活中，美是每個(gè)人追求的精神享受。在現(xiàn)實(shí)生活中，人們由于經(jīng)濟(jì)地位、文化素質(zhì)、思想習(xí)俗、生活理想和價(jià)值觀的不同，有著不同的審美追求。但是，當(dāng)從形式條件來(lái)評(píng)價(jià)某一事物或某一設(shè)計(jì)時(shí)，美或丑的感覺可能會(huì)發(fā)現(xiàn)大多數(shù)人都有一個(gè)共同的共識(shí)，這是人類社會(huì)長(zhǎng)期生產(chǎn)生活實(shí)踐積累下來(lái)的，其基礎(chǔ)是美的客觀形式規(guī)律。比如在視覺體驗(yàn)上，船桅、索塔、煙囪、電線桿、旗桿、高層建筑等的結(jié)構(gòu)輪廓。都是高聳的豎線，因?yàn)樨Q線在藝術(shù)形式上給人一種挺拔、挺拔、嚴(yán)肅的感覺。而水平線則讓人與地平線、平原、大海等相連。導(dǎo)致開放、緩慢、平靜等形式。

正是這些源于生活積累的共識(shí)，讓我們逐漸發(fā)現(xiàn)形式美的基本規(guī)律。在西方，自古希臘以來(lái)，一些學(xué)者和藝術(shù)家就提出了美的形式規(guī)律理論。最有代表性的例子是畢達(dá)哥拉斯學(xué)派從數(shù)字的度量中發(fā)現(xiàn)的“黃金比較法”，它已經(jīng)被應(yīng)用到藝術(shù)作品的各個(gè)領(lǐng)域。

設(shè)計(jì)美的要素：點(diǎn)、線、面、形、色，在一定規(guī)律秩序的引導(dǎo)下，在排列組合中呈現(xiàn)的美感。變化統(tǒng)一原理是形式美的基本規(guī)律：對(duì)立統(tǒng)一規(guī)律源于自然界萬(wàn)物，是客觀世界運(yùn)動(dòng)變化的根本規(guī)律。變化統(tǒng)一原則是對(duì)立統(tǒng)一的具體表現(xiàn)。

農(nóng)園山珍產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)東北珍珠米粒產(chǎn)品包裝袋設(shè)計(jì)珠海鄂煥禮盒包裝設(shè)計(jì)變化是不同設(shè)計(jì)元素的集合，產(chǎn)生顯著的對(duì)比效果，充滿動(dòng)感，容易給人以生動(dòng)、活潑、清新、強(qiáng)烈、多彩的感覺；如果處理不當(dāng)，就會(huì)混亂，軟弱，松散。統(tǒng)一是相同或相似性質(zhì)的元素并置在一起，產(chǎn)生一種一致性的感覺或一致的趨勢(shì)。它嚴(yán)謹(jǐn)、嚴(yán)肅、莊重、安靜。如果處理不當(dāng)，很容易讓人覺得單調(diào)、生硬。具體而言，一般原則和規(guī)則如下。

(a)比較和調(diào)節(jié)

對(duì)比是指突出事物的對(duì)立因素，從而使個(gè)性鮮明。把幾種不同性格的材料連接起來(lái)，就可以產(chǎn)生“反差”的現(xiàn)象。反之，和諧是指強(qiáng)調(diào)不同事物之間的共同因素，使事物得以協(xié)調(diào)。只有對(duì)比度不調(diào)和時(shí)，圖像才顯得凌亂；但是，如果沒有對(duì)比，圖像就會(huì)顯得暗淡無(wú)光，毫無(wú)生氣。對(duì)比有多種形式，如直線度、水平與垂直、上下、左右、隱現(xiàn)、虛與實(shí)、凹凸、長(zhǎng)度、高度、厚度、寬度、厚度、方圓、距離、重量、大小、簡(jiǎn)單、銳度、柔和、溫暖、明亮、新舊、清潔、平滑與粗糙、透明與不透明等。每一對(duì)矛盾的兩個(gè)方面越接近，就越和諧。在強(qiáng)調(diào)和解的同時(shí)，要輔以少量的對(duì)比，形成對(duì)立統(tǒng)一的關(guān)系。下面從幾個(gè)方面簡(jiǎn)單介紹對(duì)比與調(diào)和的關(guān)系。

1.對(duì)比與和諧的結(jié)合

直線與曲線等高線、粗細(xì)等高線、長(zhǎng)短等高線、某些具有一定比例的基本形狀、分組為一定曲率的曲線之間的比較，都是線性比較。它最具表現(xiàn)力，既能加強(qiáng)和協(xié)調(diào)形式的主次關(guān)系，又能豐富形式的情感意義。

圖拉辣醬鍋包裝設(shè)計(jì)蘇豫大閘蟹禮物包裝設(shè)計(jì)計(jì)劃紅心獼猴桃包裝設(shè)計(jì)2。形態(tài)的比較與和諧

形式的對(duì)比與和諧，可以表現(xiàn)為正方形與圓形、大與小、體積的多與少的關(guān)系。

3.方向?qū)Ρ群椭C

方向?qū)Ρ瓤梢员硎緸闄M與豎、正與斜、左與右、前與后等。其中水平方向和垂直方向的對(duì)比是比較常見的對(duì)比關(guān)系。方向有放射性的時(shí)候，關(guān)系和諧；方向從左到右，從水平到垂直，從前到后等逐漸變化。從而在和聲方向上尋求對(duì)比，也可以說(shuō)是在對(duì)比方向上尋求和諧。

4.材料的對(duì)比與和諧

材料的對(duì)比具有強(qiáng)烈的感染力，給人以豐富的心理感受。不同紋理表面的材料對(duì)比對(duì)設(shè)計(jì)實(shí)體的表現(xiàn)力影響很大。包括軟硬材料對(duì)比、透明與不透明材料對(duì)比、固體與液體材料對(duì)比、新舊材料對(duì)比等。當(dāng)各種質(zhì)地相近的材料組合在一起，關(guān)系就和諧了。應(yīng)該根據(jù)不同的設(shè)計(jì)要求來(lái)決定是加強(qiáng)材料的對(duì)比關(guān)系還是材料的和諧關(guān)系。

5.實(shí)體與空間的對(duì)比關(guān)系

實(shí)體和空間是互補(bǔ)的，實(shí)體依賴于空間，沒有實(shí)體的浮標(biāo)來(lái)標(biāo)記，空間是無(wú)法感知的。

6.色彩對(duì)比與和諧

色彩的明度、純度、色相可以形成對(duì)比和諧的關(guān)系。

廣安特產(chǎn)禮盒食品包裝設(shè)計(jì)新沂茶園茶葉包裝設(shè)計(jì)大山鎮(zhèn)菌類包裝設(shè)計(jì)(二)對(duì)稱與平衡

1.對(duì)稱性(一致性)

對(duì)稱是同構(gòu)量的組合，是應(yīng)用于一個(gè)假想中心(線、點(diǎn))左右或上下各分量的同構(gòu)量的構(gòu)型。假設(shè)在某個(gè)圖形的中心設(shè)置一條垂直線，將圖形分成相等的左右兩部分，左右兩部分的形狀完全相等。這個(gè)圖是左右對(duì)稱圖，豎線叫對(duì)稱軸；如果對(duì)稱軸是水平的，則上下對(duì)稱。如果縱軸和橫軸相交組合成四邊對(duì)稱，兩軸相交的點(diǎn)就是中心點(diǎn)，這種對(duì)稱形式稱為“點(diǎn)對(duì)稱”。對(duì)稱在自然界隨處可見，比如人的眼睛、手和腳、蝴蝶和鳥的翅膀、植物的對(duì)生葉、冬天的雪花等等

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