在后工業時代，設計作為生活方式的創造者，體現了人們對物質和精神的雙重要求，承擔著延續人類文明的任務，同時也成為連接技術和文化的橋梁。現代包裝設計是一個動態成長的概念，不僅需要包裝的視覺沖擊和功能訴求，還需要與消費者的情感溝通和文化導向。今天，包裝設計在倡導多元化的同時，不僅體現了高科技，提供了良好的功能，而且在表達民族傳統、人文特色和個性特色方面發揮了多重作用。
不言而喻，現代包裝設計已經成為現代市場競爭的重要手段和企業經營活動的核心。隨著“文化營銷”、“品牌營銷”、“知識營銷”、“全球營銷”、“形象營銷”、“綠色營銷”等新理論的出現，現代包裝設計變得越來越突出。
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廣義來說，文化既包括物質，也包括精神。狹義的文化主要是指精神上的東西，如哲學、宗教、藝術、道德，以及部分物化的精神，如利益、制度、行為模式等。現代包裝設計具有與市場相對應的文化特征，是當地人價值觀、道德規范、生活習慣和審美觀念的體現。隨著產品的發展和社會選擇的多樣化，現代包裝設計突破了傳統包裝的基本功能，主要用于容納和保護產品。在強調文化導向的同時，注重產品外部形態的藝術審美和形象帶來的消費者利益感知，也突出了產品的符號化和個性化。
(二)品牌特征
品牌是商標、名稱、包裝價格、歷史、信譽、符號、廣告風格的無形總和，是一個綜合概念。現代包裝是品牌形象的重要載體之一。商品的商標、符號圖案和獨特的視覺語言使消費者容易聯想到對方，并使他們有重復購買的沖動。面對同等價格和質量的競爭產品，消費者會因為現代包裝的品牌特征而產生品牌忠誠消費。
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工業革命不僅使經濟高速增長，而且使生態資源迅速減少，對人類的生存環境造成嚴重污染和破壞，引起了全社會的廣泛關注。如今，人們越來越意識到環境問題的緊迫性和綠色包裝的重要性。現代包裝設計是一個尊重環境的設計。在選擇包裝材料時，盡量減少原材料的消耗，減少包裝對環境的不利影響。
(四)互動特征
現代包裝設計注重消費者和商品之間的互動。消費者依靠設計的傳播對產品產生互動的情感依賴。比如很多飲料的包裝設計，不斷在原有的基本格局中改變最時尚形象代言人的形象，不斷向時尚的年輕消費者傳遞“前沿”的信息理念，滿足特定年齡段消費者的情感需求。
(e)人類的特征
根據人體工程學的研究，人體和物體之間需要有一定的平衡和協調，產品包裝必須符合人體功能。對于包裝來說，在滿足其基本性能的前提下，使用舒適、方便、安全。同時，“一個好的設計師必須是一個精明的心理學家”。包裝的設計理念應該是以消費者為中心，想方設法刺激和滿足消費者的心理需求。現代包裝設計經過細致的市場調研，研究消費者的心理、群體欲望和自我表現欲望，設計出符合人類求新、求美、好奇、競爭心理的完美作品，從而產生有意識購買某種商品的最終結果。
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