包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)意的基本條件是：針對(duì)商品、市場(chǎng)和消費(fèi)的各個(gè)環(huán)節(jié)制定相應(yīng)的策略。先驗(yàn)證商品的性質(zhì)再進(jìn)行創(chuàng)意(商品概念)；尺寸和大小；貨物規(guī)格和原材料；允許的方法；市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手；競(jìng)爭(zhēng)性商品；設(shè)計(jì)理念；客戶的安排；目標(biāo)市場(chǎng)；包裝盒上的品牌名稱；商標(biāo)、識(shí)別標(biāo)記、宣傳用語(yǔ)、表達(dá)方式和法律限制。
您可以提出如下問(wèn)題：
(1)準(zhǔn)備投放市場(chǎng)的商品是否有趣，商品本質(zhì)上有什么樣的吸引力？
(2)影響商品口味的主要因素是什么，消費(fèi)者能滿足什么樣的需求、期望和欲望？
(3)與現(xiàn)有包裝相比，需要解決哪些問(wèn)題：結(jié)構(gòu)還是形象？
(4)品牌和標(biāo)簽印象能否超越競(jìng)爭(zhēng)商品？
(5)企業(yè)形象或社會(huì)影響力如何？
(6)圖形、文字、色彩等視覺(jué)元素能否達(dá)到突出品牌形象的目的？
(7)對(duì)消費(fèi)對(duì)象、消費(fèi)領(lǐng)域、現(xiàn)代市場(chǎng)文化的認(rèn)識(shí)？
(8)包裝和廣告宣傳的目的是什么？營(yíng)銷計(jì)劃是否與既定的包裝策略一致？
包裝設(shè)計(jì)；包裝設(shè)計(jì)牌坊口吳佳月餅包裝設(shè)計(jì)方案了解產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)和功能：產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的組合功能，產(chǎn)品最強(qiáng)和最脆弱的部位，防潮、防銹、防震產(chǎn)品的性能和效果，產(chǎn)品組件的標(biāo)準(zhǔn)化。了解裝配工藝、包裝、搬運(yùn)、倉(cāng)儲(chǔ)等實(shí)際情況。
在上述工作的基礎(chǔ)上，形成了一定的設(shè)計(jì)創(chuàng)意，這就要求包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)意要強(qiáng)烈，色彩難忘，字體易讀，商品名稱突出，具有視覺(jué)說(shuō)服力。設(shè)計(jì)手法要簡(jiǎn)潔：干凈的布置可以刺激顧客購(gòu)買。設(shè)計(jì)創(chuàng)意要獨(dú)特：新穎、現(xiàn)代、有創(chuàng)意。
設(shè)計(jì)創(chuàng)意的定位是在20世紀(jì)60年代提出的。是指設(shè)計(jì)師通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查，正確把握消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品和包裝的需求(內(nèi)在質(zhì)量和視覺(jué)外觀)，確定設(shè)計(jì)的信息表達(dá)的設(shè)計(jì)策略。
為了展示禮品酒的產(chǎn)品定位，設(shè)計(jì)師通過(guò)包裝酒瓶來(lái)強(qiáng)調(diào)禮品酒包裝的優(yōu)雅氣質(zhì)。
包裝設(shè)計(jì)是一種在小“舞臺(tái)”上“表演”的“啞劇”，觀眾在短時(shí)間內(nèi)進(jìn)行視覺(jué)接觸。這種時(shí)間和空間的限制要求設(shè)計(jì)表現(xiàn)不能涵蓋方方面面，這不僅是信息傳遞的需要，也是形象表現(xiàn)的需要。名單太多，只能讓觀眾的眼睛不知所措。
圖拉辣醬缸包裝設(shè)計(jì)新疆紅瑪瑙葡萄干包裝設(shè)計(jì)臥龍口味蜂蜜李子包裝設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)定位讓設(shè)計(jì)表現(xiàn)聚焦，便于接受和表現(xiàn)。其實(shí)沒(méi)有重心，就沒(méi)有內(nèi)容，沒(méi)有途徑，就沒(méi)有顯著性和典型性。表達(dá)的重點(diǎn)是攻擊目標(biāo)，表達(dá)操作是戰(zhàn)術(shù)，表達(dá)形式是武器。
第一，直接定位
這種定位是直接介紹產(chǎn)品，是一種直白的表達(dá)方式，在包裝的展示面上突出產(chǎn)品的形象，或者以產(chǎn)品的成分為出發(fā)點(diǎn)。寫實(shí)、逼真的繪畫往往用來(lái)描述加工方法，比如表現(xiàn)水果、食物的真實(shí)、新鮮、美味，也可以用攝影來(lái)拍攝產(chǎn)品的形象。但需要注意的是，這種方法主要是用來(lái)表現(xiàn)產(chǎn)品本身的形狀要完美優(yōu)雅，而對(duì)于一些本身形狀不完美的產(chǎn)品，則盡量避免使用這種方法。這種方法也可以通過(guò)使用透明包裝或紙盒天窗開口，讓消費(fèi)者直接知道包裝盒內(nèi)的產(chǎn)品，從而增加產(chǎn)品的可信度。比如玩具、水果等很多包裝部門都廣泛采用了這種方法。
二、品牌定位
這種戰(zhàn)略方法一般適用于品牌認(rèn)知度高的產(chǎn)品包裝，在消費(fèi)者心目中占有一席之地，利用品牌的精神效應(yīng)給消費(fèi)者一種想象。在表現(xiàn)方法上，因?yàn)槠放菩蜗蟊旧砭褪窃O(shè)計(jì)的中心，所以有一種以我為主體的效果。如果能延伸品牌名稱的含義，做一些視覺(jué)上的輔助處理，就能給產(chǎn)品一個(gè)自重的高貴形象。為了突出品牌形象，設(shè)計(jì)師直接在包裝中使用品牌標(biāo)志作為視覺(jué)中心。
珠海愛(ài)媛禮盒包裝設(shè)計(jì)尚美美玉調(diào)味包裝設(shè)計(jì)阿城農(nóng)場(chǎng)有機(jī)米花米制品包裝設(shè)計(jì)專注于產(chǎn)品品牌信息和品牌形象表現(xiàn)定位，一般主要應(yīng)用于包裝設(shè)計(jì)，品牌認(rèn)知度較高的產(chǎn)品，經(jīng)常配合廣告策劃進(jìn)行市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。在設(shè)計(jì)過(guò)程中，重點(diǎn)放在產(chǎn)品logo圖像和品牌字體上，處理比較簡(jiǎn)單，有標(biāo)記。性能方面，logo或品牌名稱的含義也可以視覺(jué)輔助。成功的品牌形象對(duì)營(yíng)銷很重要，就像是給產(chǎn)品的英雄勛章。
這是品牌信息和產(chǎn)品信息結(jié)合的定位表現(xiàn)。在處理上，要注意以品牌形象為主，產(chǎn)品形象為輔的傾向。要注意取長(zhǎng)補(bǔ)短，避免互相削弱。定位表現(xiàn)結(jié)合品牌表現(xiàn)和消費(fèi)者形象。在加工上，品牌是主體，消費(fèi)者形象是輔助。
第三，文案導(dǎo)向
文案導(dǎo)向不要過(guò)多的描述產(chǎn)品本身，而要著重于產(chǎn)品相關(guān)信息的詳細(xì)介紹。為了豐富畫面，可以應(yīng)用文字的圖形處理來(lái)突出產(chǎn)品包裝的視覺(jué)沖擊，也可以提供插圖來(lái)豐富表現(xiàn)力。設(shè)計(jì)師通過(guò)對(duì)包裝造型和插畫的完整處理，豐富包裝本身的表現(xiàn)，從而引起孩子對(duì)包裝外觀造型的興趣。
四、產(chǎn)品性能定位
大竹有機(jī)食品視覺(jué)包裝設(shè)計(jì)漁人傳奇魚調(diào)料包裝設(shè)計(jì)農(nóng)園山珍產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)以產(chǎn)品使用的結(jié)果作為其視覺(jué)說(shuō)服力，在包裝的展示面上體現(xiàn)了產(chǎn)品特性主觀感的真實(shí)證據(jù)。比如用節(jié)日夜晚煙花的歡樂(lè)場(chǎng)景來(lái)表達(dá)歡樂(lè)，用肥皂粉包裝上的泡沫，用電子元器件產(chǎn)生的電波圖形，用繪畫工具產(chǎn)生的彩圖來(lái)表達(dá)產(chǎn)品的性能。
注重產(chǎn)品信息的定位。一般用于包裝設(shè)計(jì)的產(chǎn)品具有一定的特點(diǎn)，如外觀、形狀、成分、功能和效用，或一些高檔的味道。在處理上，往往以攝影照片為主體，進(jìn)行清晰的介紹。花朵圖案、圓形人物、大白兔形象，都是為了準(zhǔn)確展示月餅的產(chǎn)品定位。從情感刺激的角度來(lái)說(shuō)，消費(fèi)者對(duì)月餅是有情調(diào)的。當(dāng)他們看到花、兔子和滿月時(shí)，他們覺(jué)得應(yīng)該買一盒月餅嘗嘗。
V.與產(chǎn)品相關(guān)的形象定位
利用產(chǎn)品相關(guān)形象的表達(dá)方式，引起消費(fèi)者“從這里到那里”的聯(lián)想和共鳴。這種聯(lián)想往往在人的審美心理活動(dòng)中起著重要的作用。因?yàn)槲覀兊囊恍┊a(chǎn)品很難表現(xiàn)出商品的特征，所以我們必須用人工的方法來(lái)突破這種困難，來(lái)描述產(chǎn)品的內(nèi)涵，創(chuàng)造一種聯(lián)想。
六.符號(hào)定位
這種手法暗含暗示，引起人的聯(lián)想，引起人的思維波。有時(shí)候，這種手法可以超越具體(直接)的表達(dá)。比如用一杯熱咖啡，模糊地告訴人們，世界上到處都有親情和親情，尤其是戀愛(ài)中的青年男女，有一種浪漫的氣氛和甜蜜。再比如“愛(ài)愛(ài)”牌家電，也采用象征手法。
怡神君造幣廠包裝盒設(shè)計(jì)武威武威雜糧產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)永雅河鮮月餅包裝設(shè)計(jì)七號(hào)。禮物導(dǎo)向
設(shè)計(jì)師可以從消費(fèi)者的角度進(jìn)行設(shè)計(jì)，注重高檔或優(yōu)雅的裝飾效果，提高產(chǎn)品價(jià)值。同時(shí)也體現(xiàn)了給予者的價(jià)值和美感。設(shè)計(jì)上有很大的靈活性。比如用書作為月餅的包裝，就賦予了月餅更深的含義，體現(xiàn)了送禮者的修養(yǎng)和高品味，體現(xiàn)了對(duì)受禮者的尊重。
這種方法側(cè)重于豪華或優(yōu)雅的裝飾效果，一般適用于高檔產(chǎn)品，在設(shè)計(jì)和處理上有很大的靈活性。在營(yíng)銷上，適合“購(gòu)買情感”、“購(gòu)買面子”、“購(gòu)買身份”等軟性消費(fèi)需求。
八、紀(jì)念定位
對(duì)于一些慶典、旅游、文化、體育活動(dòng)的具體紀(jì)念設(shè)計(jì)，這些套餐受一定時(shí)間和地點(diǎn)的限制。這種定位可以側(cè)重于表達(dá)某種民族傳統(tǒng)或富有地方傳統(tǒng)特色，也可以側(cè)重于慶典、旅游活動(dòng)、文化體育等一些紀(jì)念活動(dòng)。
九.建模和定位
有些產(chǎn)品可以利用包裝的形狀來(lái)激發(fā)消費(fèi)者的理想欲望。比如喜糖包裝，可以以“心”字形為包裝模式，隱喻了夫妻雙方會(huì)白頭偕老的親和理念。
東北珍珠大米制品包裝視覺(jué)標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì)包裝袋設(shè)計(jì)全脂純羊奶利樂(lè)包外箱包裝設(shè)計(jì)益木生醬香型白酒；這種定位應(yīng)該以競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手為中心，以表達(dá)他們獨(dú)特的個(gè)性化表現(xiàn)和特定的信息，比如他們可以在圖形、顏色、字體和結(jié)構(gòu)建模的每個(gè)環(huán)節(jié)都有所區(qū)別，以新的風(fēng)格和新的感覺(jué)相互爭(zhēng)取。
X.特定消費(fèi)者的定位
產(chǎn)品是為消費(fèi)者服務(wù)的，不同的消費(fèi)者有不同的興趣愛(ài)好。因此，千篇一律的包裝設(shè)計(jì)只能受到部分消費(fèi)者的青睞，包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行細(xì)分，做出不同的設(shè)計(jì)定位。這是特定消費(fèi)者定位的關(guān)鍵。
具體的消費(fèi)者就是服務(wù)對(duì)象，比如年齡、性別、具體職業(yè)、具體用戶等等。考慮到特定消費(fèi)者的興趣愛(ài)好，采用相應(yīng)的消費(fèi)者形象或相關(guān)形象作為主體，并給出典型表現(xiàn)。兒童產(chǎn)品可以使用兒童喜歡的圖像，女性產(chǎn)品可以使用漂亮的相關(guān)圖形圖像來(lái)引起他們的興趣。
“椅子上的男人”的圖形形象是專注于特定消費(fèi)者的定位表現(xiàn)，采用具有特定消費(fèi)者的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)。20年前，Mexell品牌仍然有著強(qiáng)烈的情感聯(lián)系，設(shè)計(jì)師將“椅子上的男人”的圖標(biāo)放在膠帶包裝圖片的最前面，給貨架展示帶來(lái)了視覺(jué)沖擊，刺激了品牌直接在消費(fèi)者中保留了20年的某種內(nèi)心場(chǎng)景。
XI。故事情節(jié)的定位
這種方法可以用于中國(guó)具有歷史意義的名優(yōu)產(chǎn)品。很多歐洲國(guó)家的土特產(chǎn)都是用這種方法，以故事和場(chǎng)景的連續(xù)出現(xiàn)來(lái)打動(dòng)和誘惑消費(fèi)者。一些歐洲設(shè)計(jì)師認(rèn)為，故事本身具有可信的魅力和歷史意義，因此更能打動(dòng)消費(fèi)者。
橘色禮盒的丹橙果業(yè)包裝設(shè)計(jì)蕎麥面飲茶較多，包裝設(shè)計(jì)青脆梅子和包裝設(shè)計(jì)注重追求一定的民族傳統(tǒng)感。常用于富有地方傳統(tǒng)特色的產(chǎn)品包裝。在具體處理上，一些傳統(tǒng)圖形的應(yīng)用要在造型或色彩上進(jìn)行修改，同時(shí)要注意一定的信息內(nèi)涵。中國(guó)國(guó)有的青花圓畫技法，用于精細(xì)刻畫中國(guó)山水畫工筆畫。布局上以青色和白色背景為主色，加上紅色商標(biāo)和金龍圖案，紅色圓點(diǎn)從綠色背景中凸顯出來(lái)，營(yíng)造出醒目的重點(diǎn)，呈現(xiàn)出優(yōu)雅安靜的效果。鐵盒的形狀有圓形、方形、橢圓形，大小并列，變化多端，是不可多得的杰作。它通過(guò)傳統(tǒng)繪畫的表現(xiàn)形式來(lái)表達(dá)具有民族特色的包裝形象，用民族繪畫的文化內(nèi)涵來(lái)表達(dá)包裝設(shè)計(jì)的主題。
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