產品包裝與包裝設計

一、包裝與包裝設計

包裝和包裝設計是兩個不同的概念。包裝是使用合適的材料、容器和技術來包裝貨物，以保持貨物在運輸、儲存和銷售過程中的良好狀態。也就是說，包裝只是包裝和承載的一種形式。另一方面，包裝設計，以產品為基礎，充分結合藝術和技術，通過規劃和創意，采用合適的材料、形狀、結構和保護技術，充分利用圖案、文字和顏色等視覺元素，創造出具有自身特色的產品包裝形象。產品包裝信息是通過有效的設計來揭示的，從而塑造品牌。

二、包裝的功能

隨著經濟和社會的發展，包裝設計使命發生了巨大的變化，從單一的實用功能擴展到多種營銷功能。對于商家來說，通過推廣品牌，提高產品競爭力，強化產品特色，樹立企業形象；從消費者的角度來看，我們除了對商品的消費之外，還期待一種心理上的審美享受。

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從工廠到消費者家，一個產品要多次裝卸運輸，不可避免的會受到風吹日曬雨淋的侵蝕。因此，要確保產品能夠完好無損地到達消費者手中，就需要包裝設計的人員仔細思考。而且，保護商品，保護商品的使用價值，是包裝最基本最重要的功能。如果產品在運輸過程中損壞，制造商將遭受損失；如果消費者在攜帶或使用時發生意外，會給消費者帶來損失，甚至會使消費者對品牌失去信任。筆者曾經買過某品牌的土特產，但在搬運過程中紙把斷裂，產品掉落損壞。事實上，如果增加手柄的紙張厚度，或者改變包裝結構，或者手柄由塑料或繩子制成，這種結果是可以避免的。

2.便利功能

包裝的便利功能應從商品的生產者、運輸者、銷售者和使用者四個方面考慮。

對于生產者來說，包裝選用的材料要符合生產工藝，造型要便于生產，適合自動化機械，不浪費原材料。運輸者希望包裝的形狀盡可能標準化，便于存放和堆放，存放時可以節省空間，可以承受多次堆放而不損壞，不會因道路顛簸而損壞貨物。過多的包裝盒或不適當的內襯可能會導致產品搖晃甚至損壞。

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至于對消費者的方便，就更不用說了。方便消費者攜帶和使用的包裝讓消費者感到貼心和方便，無疑會給他們選擇某種商品的動力。塑料包裝上的易撕口大家都很熟悉，但是以前如果要打開沒有這個功能的塑料包裝，必須用剪刀。再比如洗漱用品里的壓瓶，食品里的小包裝，方便消費者。2008年6月，我國頒布了塑料制品禁令。在這種情況下，如果生產大批量的產品，無疑會讓消費者更加青睞。

3.銷售職能

色彩舒適、圖形賞心悅目、外形美觀、印刷精美的包裝本身就是一件藝術品。尤其是和同類產品放在同一個貨架上，獨特的形象氣質可以在第一時間傳遞到消費者的視野。因此，設計精美的包裝可以吸引消費者的注意力，激發他們的購買欲望。比如食品包裝，一個設計新穎的新品牌，可以鼓勵相當一部分消費者去嘗試。但是，包裝的銷售功能不應該被夸大。消費者是否購買某種產品，除了包裝，產品本身、品牌認知度、價格也是消費者考慮的因素。

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包裝的分類方法有很多，其中要著重把握按包裝形式和主要功能分開的形式，區分概念。以下是幾種不同的分類方法：

1.根據包裝形式，分為內包裝、中包裝和外包裝。

不同的商品有不同的包裝層次。通常，靠近貨物的包裝稱為內包裝或單個包裝，多個內包裝組合在一起的包裝稱為中間包裝，運輸包裝稱為外包裝。我們在超市看到的包裝大多是內包裝和中裝。外包裝多存放在貨架頂部或倉庫內。商品上架后，被壓扁，作為廢品回收。

2.按主要功能可分為銷售包裝和運輸包裝。

銷售包裝和運輸包裝的區別不能通過包裝的大小來區分。對于小商品，通常內包裝或中包裝為銷售包裝，外包裝為運輸包裝；對于一些家用電器，只有一層運輸包裝。目前流行使用瓦楞紙箱進行運輸包裝，部分產品使用金屬罐和木箱進行運輸包裝。

由于運輸包裝不需要向消費者展示，主要起到保護商品和方便儲運的作用，所以本書涉及的包裝設計主要是銷售包裝。

3.按包裝材料分為紙、塑料、復合材料、金屬、玻璃、木材、紡織等材料。

竹海愛媛禮品盒包裝設計不知道橘子水果包裝的形象設計；包裝設計，有很多種包裝材料，其中常用的有紙、塑料、復合材料、金屬和玻璃。

4.分為食品包裝、藥品包裝、工藝品包裝、紡織品包裝、電子產品包裝、日用品包裝等。

由于現代大型商店的流行，同樣的商品會在同一地區銷售。同類商品包裝有一些常見的設計方法。第五章還將介紹代表性商品的包裝設計技巧。

5.按包裝技術分為防水包裝、防潮包裝、防銹包裝、真空包裝、冷凍包裝和壓縮包裝。

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