產(chǎn)品包裝中色彩的對比與調(diào)和

對比度是指顏色之間的相關性，是一種顏色與另一種顏色在時間和空間上的關系對視覺的影響。

1.色對比度

(1)色調(diào)對比：色調(diào)對比是兩種不同色調(diào)并列產(chǎn)生的對比效果。在產(chǎn)品包裝設計，中，色調(diào)對比的應用可以使設計的整體效果明亮、突出、明亮，具有很強的視覺沖擊力(圖6-93)。

(2)亮度對比：兩種不同亮度的顏色并置產(chǎn)生的對比反應稱為亮度對比。對比效果會使亮色變亮，暗色變暗。在產(chǎn)品包裝的色彩設計中，亮度對比的使用可以使包裝的整體形象更加生動和強烈，更加強調(diào)。

(3)純度對比：是指不同純度的顏色并列后的對比變化。結果顏色越鮮艷，顏色越灰越渾濁。

廣安特產(chǎn)禮盒食品臥龍嘗蜜梅青神ponkan產(chǎn)品(4)冷暖對比：色有心理而非生理的溫度感，紅、橙、黃會給人溫暖的感覺，而藍、綠、青色會給人涼爽的感覺，這些都是人的心理作用。通過這兩種屬性的顏色并列，可以產(chǎn)生冷暖對比的效果。比較冷暖時，應以一方為主，另一方為輔，相互協(xié)調(diào)。

(5)互補色對比：在色環(huán)中，互補色位于直徑的西端，互補色稱為互補色對，如紅綠、黃紫、藍橙等。補色對中的兩種顏色并排或相鄰，讓人感覺更加純凈明亮。這種情況叫補色對比。在包裝設計，色彩設計中使用補色對比會使產(chǎn)品包裝有一種炫目的感覺，使包裝在眾多競爭者中脫穎而出。但一定要用好，不然會顯得嘈雜混亂。

(6)與：色所占面積相比，結合人的心理效應，人也會有不同的感官變化。一般面積越大，顏色越能充分表達其明亮純凈的真面目；面積越小，越容易形成視覺識別異常。在包裝設計，如果你想突出一個關鍵內(nèi)容，你可以使用顏色區(qū)域來增強其效果。

此外，色彩還可以通過與形狀、位置、層次感的對比，獲得豐富的視覺效果。

紅心獼猴桃，包裝設計云朵上珍貴的野生真菌，包裝設計桑產(chǎn)品，包裝袋設計2。彩色和諧

和諧是視覺生理最適應的感覺，也就是視覺生理平衡。顏色和我都是相對于顏色對比而言的，有對比才能調(diào)和。它們是對立統(tǒng)一的，一切色彩對比都應以和諧為最終目標。

(1)相似和聲：強調(diào)色彩元素的一致性，追求色彩的統(tǒng)一感。相似和解強調(diào)共性達到和諧，追求統(tǒng)一中的變化。主要是依靠相似色彩之間的共性產(chǎn)生調(diào)和，從而獲得更好的趣味性，給人柔和的和諧感。相似諧波可分為相同諧波、近似諧波、色調(diào)相似諧波、純度相似諧波和亮度相似諧波。商品的包裝設計不同，相似的和諧也不同，給人不同的視覺效果(圖6-94)。

(2)對比和聲：對比和聲是另一種和聲手段，強調(diào)變化來結合和諧的色彩。對比色系的調(diào)和原理包含了兩種不相關的原色并置技術。使用得當，會產(chǎn)生明顯、燦爛、華麗的效果；使用不當，顏色互斥，會造成畫面不和諧。對比色和補色很難調(diào)和，可以通過加強明度和純度的共同性，使色調(diào)趨于一致來實現(xiàn)；和諧也可以通過降低對比色和補色的純度，或者加寬對比色兩邊的面積差來實現(xiàn)。對比與和諧在包裝設計的運用會帶來意想不到的視覺效果，讓人難以忘懷。

農(nóng)產(chǎn)品笨雞笨蛋包裝設計豐收園彭祖長壽獼猴桃包裝設計柚果包裝盒設計(3)訂單和諧：在產(chǎn)品包裝的色彩設計中，色彩的各種元素經(jīng)常在變化，如果這些變化能被賦予一定的順序，也會產(chǎn)生和諧感。秩序的和諧是通過重復、漸變、節(jié)奏使畫面獲得和諧的美感。當色相、明度、純度按照一定的等級差異增減時，必然會產(chǎn)生有規(guī)律的秩序之美。和諧的層次越多，越容易獲得和諧感。

(4)格高高和：是借鑒傳統(tǒng)民族藝術的色彩調(diào)和方法。民間藝術的色彩純度已經(jīng)達到極致，畫面色彩豐富和諧，這是由于使用了黑、白、灰、金、銀等多種色彩的基底或者勾邊的方法來隔絕對比色，從而達到畫面的協(xié)調(diào)性。隔離和聲可以通過插入第三種顏色來分隔相鄰的兩種顏色，改變顏色關系，使模糊關系清晰，使生硬關系融合。通常使用黑色間距會增加純度，讓色相感覺更清晰；白色間距會削弱純度。

(5)空間混成與混成：將對比強烈的純色以交替的混合狀態(tài)以極小的面積并列，使顏色之間發(fā)生同化，視覺上對每種顏色的感知都與原來的色調(diào)有所不同和變化，從而在視覺距離的影響下產(chǎn)生特殊的色彩視覺混成效果。這種顏色的同化效果就是視覺對顏色的整體印象。

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