化妝品包裝設計的特點

化妝品的功能與化妝品包裝

化妝品是指以涂、擦、噴等不同方式涂抹在人體皮膚和頭發(fā)上，起到清潔、保護、美容和促進身心幸福的日化產(chǎn)品。化妝品包裝是指用于盛裝化妝品的容器、內(nèi)外包裝及一系列相關設計。

化妝品的主要功能如下：

1.清潔效果

用于去除皮膚、頭發(fā)等雜質(zhì)。以及人體分泌和代謝過程中產(chǎn)生的雜質(zhì)。如洗面奶、沐浴露、洗發(fā)水等。

2.保護作用

保護皮膚和頭發(fā)，使其濕潤、柔軟、光滑、有彈性，從而抵御寒風、烈日、紫外線等帶來的傷害。防止皮膚開裂和頭發(fā)枯萎。如：保濕霜、防裂油、防曬霜、護發(fā)素等。

3.營養(yǎng)功能

補充皮膚和頭發(fā)營養(yǎng)，增加組織活力，保持角質(zhì)層水分，減少皮膚皺紋，減緩皮膚衰老，促進頭發(fā)生理功能，防止脫發(fā)等。如維生素E營養(yǎng)霜、珍珠霜、營養(yǎng)面膜、生發(fā)油等。

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美化皮膚和頭發(fā)，讓人更有魅力和自信。如粉底霜、胭脂、口紅、染發(fā)劑、眼影膏、香水等。

5.預防效果

預防或治療皮膚和頭發(fā)的生理和病理現(xiàn)象。如祛斑膏、祛痘膏、痱子水等。化妝品對人的精神作用不容忽視。能讓人變得更漂亮，更自信，更順眼。隨著物質(zhì)文明和精神文明的發(fā)展，人們的欣賞水平和欣賞水平不斷提高。化妝品的選擇不僅僅局限于實用性、性能和價格，還進一步要求產(chǎn)品的美觀、新穎、知識性、文化性和原創(chuàng)性，追求更多的精神享受。特別是一些追求個性的年輕人，在求新求異。大多數(shù)消費者傾向于通過包裝設計，的外觀來猜測他們產(chǎn)品的質(zhì)量，所以化妝品的包裝設計有著非常重要的地位。

化妝品包裝設計可以增加原有產(chǎn)品的附加值，讓企業(yè)獲得豐厚的利潤。所以，廠商、商家、設計師要想在商品的激烈競爭中立于不敗之地，就要有長遠的戰(zhàn)略眼光，要能走在時代的前列，起到引導消費的作用。化妝品包裝和其他商品包裝一樣，具有保護商品、運輸、配送、方便使用、傳遞信息、美化商品、促進銷售的功能，尤其是美化功能，在化妝品包裝中得到了充分體現(xiàn)。

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化妝品作為一種流行時尚的商品，既有實用價值，又有欣賞價值。人們在護膚、美容、美發(fā)的同時享受化妝品散發(fā)的香味，從而產(chǎn)生美好的聯(lián)想，讓生活更美好。而且有些化妝品包裝本身就是很好的藝術品，能讓人精神享受。

化妝品包裝種類繁多，分類方法也很多，包括：按產(chǎn)品功能分類；按劑型分類；根據(jù)包含成分進行分類；按使用部位和用途分類；按用戶年齡、性別等分類。

1.根據(jù)產(chǎn)品功能分類

可以分為三類：洗滌、護膚、美容：

第一類是洗滌用品，也可以稱為個人清潔用品，如洗面奶、沐浴露、洗發(fā)水、洗手液等。

第二類是護膚品，可以稱之為基礎化妝品，如身體乳、日霜、晚霜、防曬霜、保濕霜、精華等等。

第三類是美容產(chǎn)品，可以稱之為化妝品，比如粉底霜、美白乳、七彩系列，包括眉筆、口紅、眼影、胭脂、睫毛膏等等。

2.根據(jù)產(chǎn)品用途分類

可分為以下幾類：

(1)清潔用化妝品：潔面霜、洗面奶等。

(2)防護化妝品：雪花膏、乳液等。

加州酒店月餅包裝設計水果紅心獼猴桃包裝設計白茶禮盒包裝設計(3)美容化妝品：胭脂、眼影、口紅等。

(4)營養(yǎng)化妝品：人參膏、珍珠膏、胎盤膏等。

(5)藥用化妝品：祛斑霜、祛痘霜。

3.根據(jù)產(chǎn)品的劑型分類

(1)水劑產(chǎn)品：香水、花露水、乳液等。

(2)油品：發(fā)油、防曬油、按摩油等。

(3)乳液類產(chǎn)品：潔面乳、保濕乳、發(fā)乳等。

(4)粉類產(chǎn)品：香粉、爽身粉、痱子粉等。

(5)塊狀產(chǎn)品：胭脂、眼影等。

(6)膏體產(chǎn)品：洗發(fā)水、睫毛膏等。

(7)氣霧劑產(chǎn)品：發(fā)膠、摩絲等。

(8)鋼筆產(chǎn)品：唇線筆、眉筆等。

(9)珠光產(chǎn)品：珠光洗發(fā)水、珠光指甲油等。

(10)透明產(chǎn)品：透明洗發(fā)水、透明洗手液等。

4.按消費對象分類

分為女性化妝品、男性化妝品和嬰兒護膚品。

也可分為護發(fā)產(chǎn)品、面部護膚品、眼部護膚品、手、腳、身體護膚品等。有很多專用產(chǎn)品，如抗紫外線、抗斑點、抗皺、營養(yǎng)美白、抗過敏等。每一類產(chǎn)品由于屬性不同，都有自己的設計特點。通常洗滌產(chǎn)品的設計圖形和文字都是醒目的，色彩鮮艷；護膚品設計精致，顏色柔和；美容產(chǎn)品設計優(yōu)雅多彩。然而，市場競爭是千變?nèi)f化的。為了設計出一個巧妙的化妝品包裝，必須打破常規(guī)，勇于創(chuàng)新和突破，達到最佳的視覺效果。

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化妝品包裝設計，的產(chǎn)品特點決定了它的設計是集商品與文化、藝術與科學、審美與趣味于一體的設計。化妝品是與消費者有更直接接觸的個人產(chǎn)品。它品種繁多，分類精細，每個產(chǎn)品的使用對象也越來越明確。因此，對于一個特定的化妝品包裝設計，有必要有一個明確的設計方向和宣傳目標，產(chǎn)品信息傳遞給消費者應該是具體和非常明確的。因為化妝品是有針對性和目的性的，所以要先定位，再設計。化妝品的包裝設計可以根據(jù)商品的不同屬性、檔次、銷售區(qū)域和消費對象來確定設計因素和風格(圖9-1)。

化妝品包裝設計的成功取決于市場判斷的準確性。只有做全面細致的市場調(diào)查，才能判斷準確，設計準確。市場調(diào)研首先要了解消費者的民族、年齡、性別、職業(yè)、地位、愛好、風俗習慣，還要了解消費者的文化背景、宗教信仰、經(jīng)濟水平、生活習慣、消費心理、審美需求。其次，要掌握商品在市場中的比重和產(chǎn)品的特點和優(yōu)勢。生產(chǎn)能力、規(guī)模、設備、管理等。生產(chǎn)企業(yè)：了解競爭對手的相關信息及其在競爭中的地位；了解相關市場法規(guī)和包裝設計化妝品的發(fā)展趨勢設計師必須根據(jù)客戶的要求、市場狀況和消費趨勢制定設計目標。所以設計師和企業(yè)不僅僅是服務和服務的關系，更是一種相互影響、相互制約的關系。要如實反映企業(yè)的要求，與企業(yè)溝通，共同創(chuàng)造思路。總之，設計師要從整體的角度去觀察產(chǎn)品和市場效果，讓產(chǎn)品有自己獨特的個性。他們不僅要站在目標消費者的立場上進行綜合考慮，還要從企業(yè)的立場上進行綜合規(guī)劃，創(chuàng)造更好的企業(yè)效益。

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