面對全球市場的激烈競爭和消費(fèi)者消費(fèi)行為的理性化和品牌化，中國市場和企業(yè)比以往任何時候都更加關(guān)注品牌及相關(guān)問題。目前，如何打造一個可行、成功的品牌已經(jīng)成為越來越多企業(yè)制定發(fā)展戰(zhàn)略的重要內(nèi)容。日前，北京皮夫品牌管理集團(tuán)總裁徐錫林在接受記者采訪時表示，中國市場上關(guān)于品牌的論壇、研究和意見層出不窮，企業(yè)非常重視。然而，對于長期沒有進(jìn)入品牌建設(shè)歷史的中國企業(yè)來說，要打造一個成功的品牌，至少要從九個方面入手，即皮夫獨(dú)創(chuàng)的品牌建設(shè)9S流程管理模式。即品牌調(diào)研、品牌診斷、品牌定位、品牌策劃、品牌創(chuàng)意、品牌設(shè)計，品牌推廣、品牌評價、品牌調(diào)整。這九個步驟環(huán)環(huán)相扣，周而復(fù)始，螺旋式上升。
國泰優(yōu)香種業(yè)品牌VI設(shè)計四川任靜律師事務(wù)所黨建文化建設(shè)漁民傳奇魚調(diào)味品牌策劃為什么中國品牌不強(qiáng)？徐錫麟說，改革開放20年來，中國取得的顯著經(jīng)濟(jì)成就舉世矚目。然而，與發(fā)達(dá)國家相比，中國缺乏國際強(qiáng)勢品牌已經(jīng)成為不爭的事實(shí)。目前國內(nèi)雖然有部分企業(yè)進(jìn)入了世界500強(qiáng)，但這些企業(yè)大多是國有壟斷企業(yè)，品牌價值不高，也就是在國際市場上頗具競爭力的海爾，其品牌價值只有麥當(dāng)勞的1/5，在世界優(yōu)秀品牌中排名第九。
徐錫麟認(rèn)為，中國企業(yè)品牌弱主要有兩個原因。
客觀來說，主要原因是我國市場經(jīng)濟(jì)起步較晚，現(xiàn)代企業(yè)制度的建立處于起步和發(fā)展階段，經(jīng)濟(jì)法律環(huán)境和知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)不完善，技術(shù)市場化程度有待加強(qiáng)，企業(yè)品牌管理水平不高，市場上仍存在大量假冒偽劣產(chǎn)品。
主觀來說，中國企業(yè)、廣告主、消費(fèi)者的浮躁心態(tài)導(dǎo)致了中國品牌成長的不盡人意。具體來說，主要表現(xiàn)在以下幾個方面。
首先，企業(yè)目光短淺，過于關(guān)注眼前利益。其次，要注重外表，而不是內(nèi)容。我覺得我可以通過設(shè)計一套VI logo來打造一個強(qiáng)勢品牌。不知道企業(yè)的價值觀是什么，企業(yè)的核心競爭力在哪里。就像當(dāng)年的太陽神，對于中國消費(fèi)者來說，她已經(jīng)成了過去式。第三，重廣告輕營銷。企業(yè)愿意花錢請明星拍廣告，花巨資競爭黃金時段，卻不愿意投資研究，建立營銷渠道。就像前兩年在北京以近千萬元廣告費(fèi)宣傳的江蘇名酒《這個世界》一樣，并沒有獲得北京消費(fèi)者的青睞。第四，重人氣輕口碑。名氣固然重要，但它只是打造強(qiáng)勢品牌的必要條件，而非充分條件。有時候鋪天蓋地的電視廣告，看得見的戶外廣告，散落的POPs，都無法給企業(yè)帶來預(yù)期的效果。對此，請在明星集體補(bǔ)鈣封面做最好的解讀。第五，我們應(yīng)該更注重價格而不是服務(wù)。在市場經(jīng)濟(jì)中運(yùn)用價值規(guī)律創(chuàng)造品牌是可以理解的，但不能打惡性價格戰(zhàn)，這樣會損害行業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展，不能低估必要的服務(wù)。最后，忽略海洋，就是太注重企業(yè)發(fā)展國際咨詢的導(dǎo)向。事實(shí)上，國際文化和本土文化就像一輛汽車的兩個輪子，是企業(yè)發(fā)展不可或缺的。
單玲縣新時代文明實(shí)踐中心裝飾設(shè)計方案成都地鐵紀(jì)檢監(jiān)察崗位唐瑜果酒LOGO及包裝設(shè)計文化建設(shè)設(shè)計
徐錫林表示，中國企業(yè)要想做大做強(qiáng)，就必須尋求一種可行有效的品牌建設(shè)模式。基于此
s過程管理模式，強(qiáng)調(diào)品牌建設(shè)是一個系統(tǒng)科學(xué)的過程，需要企業(yè)精心培育和管理。
那么，9S模式的核心內(nèi)容是什么呢？
徐錫麟說，主要體現(xiàn)在以下內(nèi)容。
(1)品牌研究
是品牌建設(shè)的基礎(chǔ)，這就需要企業(yè)了解以下幾個問題，即調(diào)查什么？用什么研究工具？采用什么樣的調(diào)查方法？怎么做統(tǒng)計分析？什么是品牌知名度、美譽(yù)度、聯(lián)想度、忠誠度？但現(xiàn)實(shí)中有些企業(yè)不是懵懂就是自戀，我們廠的產(chǎn)品就像自己的孩子一樣。我不知道誰了解他們，所以沒有必要做研究。1998年，由于媒體公關(guān)危機(jī)，天年的功能紡織品進(jìn)入了低發(fā)展階段。在沒有認(rèn)真調(diào)查上海和廣州市場的情況下，他們在3個月內(nèi)投資了500萬元做廣告，但這筆投資擊中了水漂。
品牌文化梳理與品牌LOGO設(shè)計陳暉社區(qū)庭院文化設(shè)計博宏建筑工程公司品牌形象宣傳設(shè)計(二)品牌診斷
透過現(xiàn)象看本質(zhì)。通過專業(yè)人員的科學(xué)方法和經(jīng)驗，找出品牌建設(shè)和發(fā)展的缺陷和問題，確定最合適的解決方案。
(3)品牌定位
也就是說，企業(yè)的品牌和產(chǎn)品要明確自己的理念，設(shè)計自己在消費(fèi)者眼中的定位。比如諾基亞的“以人為本的技術(shù)”，海爾的“永遠(yuǎn)真誠”。錯誤的定位是最大的浪費(fèi)，準(zhǔn)確的定位是最好的決策。
(4)品牌策劃
品牌和產(chǎn)品的目標(biāo)是什么？品牌的本質(zhì)和個性是什么？戰(zhàn)略之路在哪里？戰(zhàn)略重點(diǎn)是什么？戰(zhàn)略原則如何確定？4P(產(chǎn)品、渠道、價格、促銷)和4C(消費(fèi)需求、購買便利、消費(fèi)成本、傳播)是如何復(fù)合的？幾年前，中國快餐急于與外國快餐競爭，但在短時間內(nèi)被擊敗。主要原因是缺乏品牌策劃。
(5)品牌創(chuàng)意
如果說品牌建設(shè)的前四步是戰(zhàn)略問題，那么品牌創(chuàng)建就是戰(zhàn)術(shù)問題，這對企業(yè)打造品牌同樣重要。它不僅要求企業(yè)要有符合品牌定位的新穎創(chuàng)意，還要在廣告創(chuàng)意、吉祥物選擇、活動營銷、公關(guān)活動等方面以新的創(chuàng)意取勝，從而吸引客戶的注意力，形成良好的口碑和新聞效果。
品牌設(shè)計米規(guī)劃樹德中學(xué)沙河校區(qū)標(biāo)志設(shè)計七佛工茶品牌營銷策劃(六)品牌設(shè)計
沒有創(chuàng)意設(shè)計就沒有美感。一方面要設(shè)計包括平面廣告在內(nèi)的廣告和品牌視覺系統(tǒng)；另一方面，要設(shè)計好品牌代言人、品牌聽覺和環(huán)境系統(tǒng)。
(7)品牌推廣
即通過活動、新聞、廣告和公關(guān)等傳播手段，可以很好地傳播優(yōu)秀的創(chuàng)意和設(shè)計。廣告，尤其是電視廣告，對快速建立品牌知名度有重要作用，但知名度并不能完全帶來銷量的增加；聲譽(yù)是促進(jìn)銷售、形成品牌忠誠度、促進(jìn)品牌增值的主要因素。
消費(fèi)者通過與品牌建立關(guān)系，了解品牌，對品牌忠誠。從某種意義上說，品牌是消費(fèi)者體驗的總和。
(8)品牌評價
它是品牌建設(shè)中不可缺少的一個環(huán)節(jié)，包括很多方面：對品牌資產(chǎn)進(jìn)行評估，對品牌建設(shè)的各個環(huán)節(jié)進(jìn)行反映和評估，對一項措施實(shí)施一段時間后的效果進(jìn)行回顧和總結(jié)。比如海爾“日益崛起”的管理方法，品牌評價的啟示是顯而易見的。
(9)品牌調(diào)整
也就是說，品牌評估后，要循序漸進(jìn)地調(diào)整，找出品牌形象與品牌理念的差距，堅持好的方面，對不符合發(fā)展的地方進(jìn)行改進(jìn)。
土拉香炒菜醬品牌策劃駿鑫茶葉包裝設(shè)計幸福盒Xmybox品牌官網(wǎng)改版皮夫品牌管理集團(tuán)是一家專業(yè)從事企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃、品牌建設(shè)與維護(hù)、整合營銷傳播、廣告創(chuàng)意制作及媒體代理的綜合性專業(yè)管理咨詢機(jī)構(gòu)。已與數(shù)十家企業(yè)、協(xié)會、機(jī)構(gòu)成功合作，服務(wù)對象涵蓋醫(yī)藥保健品、食品飲料、日化、文教等領(lǐng)域。
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