設(shè)計定位
“設(shè)計定位”這個詞是從英文Position Design直譯過來的。設(shè)計導(dǎo)向的概念于20世紀80年代初引入中國。其含義不是指包裝設(shè)計，的構(gòu)圖、圖形、色彩、文字等視覺元素的搭配，而是具體指在滿足視覺元素的科學結(jié)構(gòu)和美觀效果的前提下，對產(chǎn)品的品牌名稱、產(chǎn)地、類別、特性、用途、功能、銷售對象等進行合理、準確的表達。設(shè)計導(dǎo)向是對被包裝商品的各種屬性進行分析、總結(jié)、篩選，擬定設(shè)計中所要表達的屬性主次關(guān)系，突出重點和特點。
包裝的定位思想與包裝的設(shè)計理念密切相關(guān)。作為一種形象思維，從初稿到終稿的整個思維過程都離不開具體的形象。如何在梳理各種元素的基礎(chǔ)上，選擇重點，突出主題，是設(shè)計立意的重要原則。設(shè)計導(dǎo)向極力倡導(dǎo)的是積極主動的推動商品銷售，創(chuàng)造獨特的銷售思路。設(shè)計導(dǎo)向的內(nèi)涵是“誰賣貨？賣什么貨？給誰？”問題。
涼山州水果紅心獼猴桃包裝設(shè)計廣安特產(chǎn)禮品盒食品包裝設(shè)計品牌定位燕麥面條包裝視覺提升方案
品牌名稱定位就是商標和產(chǎn)品名稱定位，讓消費者知道我是誰。商標一旦注冊，就受到國家專利法的保護。一般來說，無論一個制造商有多少產(chǎn)品，通常都會使用商標來避免消費者在視覺識別上的混淆。英國名牌“555”香煙就是這種情況。不同檔次、不同口味、不同銷售目標的商品都有相同的品牌名稱，只是包裝設(shè)計，略有變化，以便不同消費水平的消費者能夠輕松識別。中國名牌“紅河”香煙也是如此，所有產(chǎn)品都取名為“紅河”。不同的檔次和口味是通過型號、顏色和包裝設(shè)計來區(qū)分的。這種使用統(tǒng)一商標的方法有利于建立名牌形象，便于消費者識別和形成記憶，進而形成條件反射式的購買習慣。
品牌名稱定位一般是指制造商的名稱、制造商的地理特征和經(jīng)營歷史以及產(chǎn)品的特點。傳統(tǒng)的品牌名稱其實只是一個易于識別的符號，其設(shè)計往往是偶然產(chǎn)生的，并沒有更深的含義。隨著商業(yè)競爭的加劇，制造商逐漸認識到商標在商品營銷中不可估量的作用，并開始致力于商標的改進或更新。
商標在現(xiàn)代包裝設(shè)計的地位越來越高，人們開始從物理學、心理學等方面研究商標的設(shè)計原則和方法。商標一般具有以下效果：
并且便于識別和記憶。要求商標的設(shè)計簡潔，造型適合大眾的欣賞習慣，便于產(chǎn)生認同感。圖形構(gòu)圖簡單，很容易在極短的時間內(nèi)形成記憶，給觀者留下深刻的印象。
臥龍品嘗蜂蜜和李子，包裝設(shè)計竹海愛媛禮品盒，包裝設(shè)計水果楊佳柑橘包裝設(shè)計增強視覺沖擊。它要求商標的造型色彩明亮醒目，利用色彩的光學原理和色彩搭配的對比和諧來吸引觀者的注意力，達到一種潛意識的強制效果。
簡要反映廠家的經(jīng)營理念和特點。它要求商標設(shè)計直觀地或抽象地表達企業(yè)的歷史、地理環(huán)境、產(chǎn)品特點、銷售對象的偏好、企業(yè)未來的目標。
從市場營銷、經(jīng)濟學、美學、文學等知識中吸取養(yǎng)分，賦予商標設(shè)計高品位的永恒審美情趣，獨特、新穎、耐人尋味。
熟悉國內(nèi)《商標法》的規(guī)定，按照相關(guān)規(guī)定進行設(shè)計，避免不必要的法律糾紛。特殊商品和特殊銷售對象應(yīng)注意不同地區(qū)和國家消費者的習慣、禁忌和偏好，以免產(chǎn)生誤解和不良后果。
產(chǎn)品定位是突出產(chǎn)品的形象，以及產(chǎn)品的功能、產(chǎn)地、類別、特點、用途、檔次。產(chǎn)品定位通常采用視覺再現(xiàn)產(chǎn)品形象的方法，可以通過攝影、手繪等方式拍攝，也可以通過開窗、透明容器等方式來托住產(chǎn)品，讓消費者一眼就能看到產(chǎn)品的外觀。
(2)功能定位
益木生醬香型白酒包裝視覺標準設(shè)計巴山綠源核桃包裝設(shè)計梅子包裝設(shè)計任何商品包裝都有其獨特的功能。首先，要求包裝材料、形狀和結(jié)構(gòu)合理，便于運輸、保存、放置和觀看，并通過特定的圖像、顏色和文字反映出來，方便消費者識別和攜帶。
(3)原產(chǎn)地
對于本土產(chǎn)品的設(shè)計，突出產(chǎn)地的位置尤為重要，在設(shè)計中要努力呈現(xiàn)地域優(yōu)勢。比如餅干采用圓柱形結(jié)構(gòu)包裝，上下分割，突出收獲期間的田園風光和節(jié)日場景。底色為暗黃色，反映餅干和生小麥的本色。圖為藍天白云，麥田金色，凸顯產(chǎn)區(qū)效果。對于具有強烈民族特色的產(chǎn)品，要從民族的傳統(tǒng)包裝材料和圖案裝飾中尋找素材，表達出與其他產(chǎn)品完全不同的獨特性，出奇制勝。
(4)類別定位
不同的產(chǎn)品有不同的產(chǎn)品屬性，如酒、飲料、化妝品等。這是不能混淆的。設(shè)計時要對同類產(chǎn)品進行市場調(diào)查，找出同類產(chǎn)品的共性和特殊性，從而找到包裝設(shè)計的切入點，注意避免盲目抄襲和偏激傾向。即使是類似的產(chǎn)品，分類還是不一樣的。設(shè)計時要注意兩者的區(qū)別，讓消費者容易獲得準確的信息，找到最適合自己口味的產(chǎn)品。
(5)特征定位
應(yīng)該說，包裝設(shè)計生命力的關(guān)鍵在于它的生活個性，沒有它的特色是無法吸引消費者的。農(nóng)夫山泉水的瓶裝包裝與其他同類產(chǎn)品不同，取得了巨大的成功。目前，市場上礦泉水包裝的設(shè)計中出現(xiàn)了方形和橢圓形等獨特的形狀，這也是為了取得驚人的成功。
加州酒店月餅，包裝設(shè)計文君茶產(chǎn)品，包裝設(shè)計東北珍珠大米產(chǎn)品，包裝袋設(shè)計，除此之外，在類似產(chǎn)品中，應(yīng)注意渲染特色。農(nóng)夫山泉專注于宣傳干島湖深湖底無污染的天然水質(zhì)，就像鄉(xiāng)村清澈的山泉，讓消費者有身臨其境的聯(lián)想。
(6)目的定位
產(chǎn)品的使用是包裝設(shè)計，不可或缺的元素，產(chǎn)品的使用方法、使用程序和產(chǎn)品功效必須在包裝上準確說明，這是每個消費者都關(guān)心的問題。如果標簽不清晰，會導(dǎo)致消費者使用不當和不良后果，尤其是藥品和食品的包裝應(yīng)該有清晰的標簽。消費者可以通過文字描述和高度指示性的圖案標記進行引導(dǎo)，禁止夸大和欺詐。
(7)等級定位
如果包裝設(shè)計不考慮等級的規(guī)格，那就意味著根本沒有目標。等級定位要求產(chǎn)品和包裝設(shè)計一致。等級定位要求產(chǎn)品和包裝的價值比例不能失衡。消費者可以通過看外包裝來判斷產(chǎn)品的等級和價格，否則會導(dǎo)致誤導(dǎo)，損害產(chǎn)品的聲譽。產(chǎn)品價值是衡量包裝設(shè)計等級的一個標準。一般來說，包裝的價值不應(yīng)超過產(chǎn)品價值的15%。不同類型的產(chǎn)品比例不同。設(shè)計師一定要根據(jù)產(chǎn)品的價值和品類來考慮包裝設(shè)計，不能把包裝設(shè)計，的低檔產(chǎn)品做得太貴，也不能把包裝設(shè)計的高檔產(chǎn)品做得太便宜，比如紙巾盒的包裝設(shè)計，產(chǎn)品本身就是低值商品，所以不能設(shè)計成高檔化妝盒，包裝價值超過產(chǎn)品價值。設(shè)計水平不行
廣濟農(nóng)業(yè)武都花椒蜂蜜包裝設(shè)計青酥李包裝設(shè)計怡神君薄荷包裝盒設(shè)計銷售目標定位
銷售目標定位主要考慮“賣給誰”的問題，這是包裝設(shè)計不可忽視的重要問題，消費者應(yīng)該通過包裝感受產(chǎn)品是否適合自己。消費者可以分為不同的消費群體，如男性、女性、年輕人、老年人、兒童、殘疾人等；消費者可以分為干部、知識分子、工人、農(nóng)民、士兵、教師、學生、商人、藝術(shù)家、運動員等。從經(jīng)濟情況來看，消費者可以分為高消費層、中消費層和低消費層。俗話說，人都難調(diào)，裝修設(shè)計不可能面面俱到，或“春雪”或“下巴麗人”。設(shè)計的視覺形象和功能要素應(yīng)根據(jù)包裝設(shè)計產(chǎn)品涉及的銷售對象的喜好和偏好來考慮。比如包裝設(shè)計， a男短褲，采用了類似男性的形狀和身材，體現(xiàn)了一種健美的力量，能夠迎合男性消費者的心理需求，從而產(chǎn)生購買欲望。
同樣質(zhì)量的產(chǎn)品不同包裝會有不同的效果。玉溪卷煙廠曾經(jīng)生產(chǎn)過兩種不同包裝的“紅梅”卷煙，一種是白殼的，一種是黃殼的。結(jié)果銷售情況不堪設(shè)想。黃殼的價格略高，很受歡迎，白殼的價格較低，但賣得不好。其實香煙的質(zhì)量是一樣的，只是外包裝不一樣。黃殼高貴，口感非常適合中層消費者，因此受到中層消費者的青睞?？梢?，包裝設(shè)計會直接影響消費者的心理反應(yīng)。
云朵上的野菌：包裝設(shè)計新疆紅瑪瑙葡萄干、包裝設(shè)計東方西蜀山茶油、包裝設(shè)計包裝設(shè)計掌握消費者的不同喜好和要求，從他們的社會地位、經(jīng)濟地位、生理特點、愛好、文化素養(yǎng)、家庭背景、消費心理等方面進行定位，讓銷售對象一接觸到商品就有一種“這款產(chǎn)品適合我”的親切感，從而促進銷售。
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