圖形的表現(xiàn)形式多種多樣，表現(xiàn)手法也豐富多彩。不同的工具產(chǎn)生不同的視覺(jué)語(yǔ)言；不同的產(chǎn)品內(nèi)容需要不同的內(nèi)容形式；不同的設(shè)計(jì)師使用不同的視覺(jué)語(yǔ)言。根據(jù)表現(xiàn)形式，圖形大致可以分為三類：
1.具體的圖形
也就是說(shuō)，自然物和人造物的形象用寫實(shí)、描寫、情感的方法來(lái)表現(xiàn)，最能具體說(shuō)明包裝的內(nèi)容，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的寫實(shí)性。這種圖形可以使用獨(dú)特的個(gè)人表達(dá)技術(shù)來(lái)突出特殊的形狀。例如，人們可以特別注意通過(guò)噴漆和精確描繪(繪畫)來(lái)表達(dá)的圖像。具象圖形的表現(xiàn)客觀真實(shí)，容易被消費(fèi)者接受。常用來(lái)直接表現(xiàn)商品的特點(diǎn)或細(xì)節(jié)，在視覺(jué)上引起人們對(duì)需求的渴望，在理性上獲得人們的信任，在心理上縮短與消費(fèi)者的距離，從而產(chǎn)生良好的說(shuō)服力。它是一種增強(qiáng)的視覺(jué)語(yǔ)言。
在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中，具象圖形通過(guò)攝影和插圖的方式表達(dá)產(chǎn)品或與之相關(guān)的形象的直觀具體的客觀形象。一般有以下幾種方式表達(dá)具象圖形：
(1)攝影：是產(chǎn)品中應(yīng)用最廣泛、使用最廣泛、最直接的表現(xiàn)手法，包裝設(shè)計(jì)偽像能夠直觀、準(zhǔn)確地傳達(dá)商品信息，真實(shí)地反映商品的結(jié)構(gòu)、形狀、材質(zhì)和質(zhì)量。它還可以宣傳商品的特點(diǎn)，突出商品的形象，激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望(圖6-64)。
阿城農(nóng)場(chǎng)的有機(jī)大米和花卉米制品包裝設(shè)計(jì)新疆紅瑪瑙葡萄干包裝設(shè)計(jì)野生真菌包裝設(shè)計(jì)攝影，作為一門獨(dú)立的藝術(shù)，有自己的技術(shù)性和藝術(shù)性。要求攝影師熟練掌握相機(jī)性能、膠片排版、燈光技巧、暗室操作技巧，在攝影過(guò)程中根據(jù)產(chǎn)品的不同內(nèi)容靈活運(yùn)用各種技巧，以最佳的方式表達(dá)產(chǎn)品的特點(diǎn)。專業(yè)的商業(yè)攝影師根據(jù)自己的專業(yè)有非常細(xì)致的分工，比如專門做食品廣告和包裝的攝影師。雖然攝影是對(duì)自然形式的忠實(shí)再現(xiàn)，但由于攝影師的主觀性，照片可以表現(xiàn)出與自然物體不同的情況。一旦被設(shè)計(jì)師運(yùn)用到包裝設(shè)計(jì)，新的視覺(jué)語(yǔ)言形式就會(huì)出現(xiàn)，這與拍攝的物體是不同的。
隨著數(shù)字技術(shù)的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)的膠片影像記錄模式被數(shù)字記錄模式所取代，隨之而來(lái)的是更廣闊的表達(dá)和想象空間，豐富了攝影的語(yǔ)言，給攝影影像的處理帶來(lái)了更多的便利(圖6-65)。
(2)商業(yè)插畫師：逐漸從傳統(tǒng)的寫實(shí)描繪發(fā)展到夸張、理想化、多變的視覺(jué)表達(dá)，強(qiáng)調(diào)思想和個(gè)性的表達(dá)，有助于強(qiáng)化商品的特色和主題。現(xiàn)代商業(yè)插畫的表現(xiàn)方式有很多種，其中常用的有以下：
(1)素描法：是指用鉛筆、鋼筆、炭筆等簡(jiǎn)單工具進(jìn)行繪畫的方法。它的特點(diǎn)是純粹簡(jiǎn)單，具有很強(qiáng)的藝術(shù)感染力和表現(xiàn)力，傳達(dá)出一種清新淡雅的感覺(jué)(圖6-66)。
農(nóng)園山珍制品包裝設(shè)計(jì)尚美美玉調(diào)料包裝設(shè)計(jì)丹橙果業(yè)橙禮盒包裝設(shè)計(jì)水彩法：指用透明水彩顏料和水進(jìn)行繪畫。它的特點(diǎn)是透明，色彩豐富多樣，給人一種親和、輕盈、自然的感覺(jué)，具有很強(qiáng)的美感。在包裝設(shè)計(jì)，水彩畫有其獨(dú)特的效果，它可以賦予精細(xì)寫實(shí)的水彩一定的功能設(shè)計(jì)理念，表達(dá)設(shè)計(jì)師的祈禱。所以水彩在包裝上表現(xiàn)的創(chuàng)作動(dòng)機(jī)是將設(shè)計(jì)師的精神和設(shè)計(jì)理念附加到原本簡(jiǎn)單寫實(shí)的水彩作品上，使整個(gè)設(shè)計(jì)具有鮮明的視覺(jué)效果。水彩畫可以在不同質(zhì)地和材質(zhì)的包裝上展示(圖6-67)。
噴漆法：是一種用氣泵和噴筆精細(xì)噴漆的技術(shù)。因?yàn)閲娡康念伭鲜庆F狀的，所以涂層是不均勻的
水粉和丙烯畫法：水粉是廣告色，是一種常見(jiàn)的繪畫色彩，具有很強(qiáng)的造型力和表現(xiàn)力，通常用于表現(xiàn)風(fēng)景、人物等。丙烯是一種水調(diào)顏料，具有耐水性強(qiáng)、使用方便、成型力強(qiáng)的特點(diǎn)，能使作品具有水彩或油畫的效果(圖6-69)。
蠟筆、彩色鉛筆、彩色粉筆畫：蠟筆是一種端質(zhì)顏料，其筆角ll1粗糙自由，可與水混合！暗不相容的特點(diǎn)，畫出了博湖絢麗的色彩效果，給人一種輕松活潑的感覺(jué)，如果用它來(lái)表現(xiàn)一幅稚氣未脫的畫面，更加生動(dòng)可愛(ài)。彩色鉛筆可以像素描一樣作為細(xì)致的描繪，給人一種寫實(shí)、輕松的感覺(jué)；水溶性彩色鉛筆畫可以達(dá)到水彩畫的效果。調(diào)色劑也是一種表現(xiàn)工具，可以很好很巧妙的刻畫一些物體的背景和表面紋理，特別適合展示一些家用電器的效果圖(圖6-70)。
豐收花園彭祖長(zhǎng)壽獼猴桃包裝設(shè)計(jì)加州酒店月餅包裝設(shè)計(jì)全脂羊奶利樂(lè)外盒包裝設(shè)計(jì)記號(hào)筆繪畫法3360使用記號(hào)筆可以快速準(zhǔn)確地表達(dá)產(chǎn)品形象。其特點(diǎn)是生動(dòng)、灑脫、輕松(圖6-71)。
版繪法3360是用雕刻刀在木板或塑料板上描繪，然后涂上油墨在紙上印刷。它的風(fēng)格粗獷奔放，質(zhì)感很強(qiáng)。用這種方法來(lái)表達(dá)一些歷史悠久的產(chǎn)品，可以使包裝更加傳統(tǒng)可靠(圖6-72)。
此外，還可以運(yùn)用油畫技法，比如用世界名畫作為包裝的表現(xiàn)內(nèi)容，使包裝具有強(qiáng)烈的繪畫感和優(yōu)雅美觀的視覺(jué)特征。
隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，計(jì)算機(jī)軟件也在不斷更新，越來(lái)越人性化和智能化，可以模仿各種繪畫工具的特點(diǎn)達(dá)到亂真的效果，如Painter、Illnstrator、CorelDRAW、Photoshop等繪畫軟件。為現(xiàn)代產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)提供了一個(gè)新世界和一種新的圖形語(yǔ)言
(3)傳統(tǒng)材質(zhì)表現(xiàn)法：有以下幾種方法。
中國(guó)水墨畫：的構(gòu)圖方法是運(yùn)用中國(guó)傳統(tǒng)水墨畫的技法，從描述性的結(jié)構(gòu)中抽出對(duì)設(shè)計(jì)有用的因素，賦予其現(xiàn)代設(shè)計(jì)新的詞匯，結(jié)合理性的造型理念和設(shè)計(jì)原則，再造原本感性的水墨畫方法，從而形成新的視覺(jué)效果，有新的突破，達(dá)到神奇空靈的意境(圖6-73)。
紅心獼猴桃包裝設(shè)計(jì)臥龍嘗蜜李子包裝設(shè)計(jì)大山山珍真菌包裝設(shè)計(jì)書法圖形：漢字為象形文字，其基本結(jié)構(gòu)以自然事物為基礎(chǔ)，具有極好的生命力和審美性。文本本身包含著豐富多彩的內(nèi)涵，也是一種視覺(jué)符號(hào)。各種書法加強(qiáng)了文字的裝飾性和結(jié)構(gòu)性的形象美感，其灑脫的筆角1k給人一種行云流水的節(jié)奏感美感，或者給人一種渾厚的力量感和運(yùn)動(dòng)美感。設(shè)計(jì)師不應(yīng)該只停留在書法本身賞心悅目的美感上，而應(yīng)該從基本的造型理念出發(fā)，以書法為素材，重新編排構(gòu)圖以符合產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，的要求，讓書法成為一種更具設(shè)計(jì)感、圖形感、符號(hào)感的新的視覺(jué)語(yǔ)言(圖6-74)。
中國(guó)畫新構(gòu)圖材料：中國(guó)畫歷史悠久，題材深刻多彩。它的景觀、花卉、文字都有不同的一般意境，其豐富而深刻的內(nèi)涵是現(xiàn)代設(shè)計(jì)無(wú)法企及的。如果我們能將傳統(tǒng)中國(guó)畫的創(chuàng)造性表達(dá)與現(xiàn)代設(shè)計(jì)的構(gòu)圖原則和現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)，的需求結(jié)合起來(lái)，我們就可以設(shè)計(jì)出一種既符合現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)，的要求，又強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的親和力、歸屬感和趣味性的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)(圖6-75)。
石頭與石頭轉(zhuǎn)化法：中國(guó)古代石頭與石頭藝術(shù)依然光芒四射，現(xiàn)代設(shè)計(jì)可以從中汲取足夠的養(yǎng)分為產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)服務(wù)，有古文、篆書、求書、行書、楷書等。主題有動(dòng)物、植物、風(fēng)景、人物等。如果這些石頭藝術(shù)能夠轉(zhuǎn)化并應(yīng)用到現(xiàn)代設(shè)計(jì)中，不僅可以再生和延伸傳統(tǒng)藝術(shù)，還可以使現(xiàn)代設(shè)計(jì)充滿中國(guó)傳統(tǒng)和文化，具有豐富的中華民族的藝術(shù)背景和語(yǔ)境(圖6-76)。
喬乳酸菌乳飲料產(chǎn)品益木生醬香型白酒包裝視覺(jué)標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì)怡神君造幣廠民間藝術(shù)風(fēng)格新設(shè)計(jì)3360中國(guó)地大物博，歷史悠久，民間藝術(shù)豐富多彩，是勞動(dòng)人民在長(zhǎng)期工作生活中形成的大眾化藝術(shù)形式， 它們是智慧的結(jié)晶，是藝術(shù)的寶庫(kù)。現(xiàn)代設(shè)計(jì)應(yīng)該從民間藝術(shù)中尋找素材，吸收其精華，摒棄其糟粕，拓展設(shè)計(jì)視野，深入探索和研究民間藝術(shù)的豐富內(nèi)涵和造型規(guī)律，收集相關(guān)的藝術(shù)形象，并進(jìn)行再創(chuàng)造，為產(chǎn)品增添新的視覺(jué)表達(dá)。包裝設(shè)計(jì)民間藝術(shù)的形象簡(jiǎn)單、原始、富有活力，是現(xiàn)代設(shè)計(jì)中不可多得的參考對(duì)象。 色彩明快簡(jiǎn)約，給人一種溫馨喜慶的感覺(jué)，對(duì)現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)有一定的啟發(fā)作用(圖6-77)。
2.半具象圖形
半具象圖形是生活中的具象主題，通過(guò)適當(dāng)?shù)淖冃魏涂鋸垼乖镜膱D形越來(lái)越簡(jiǎn)單，成為具象抽象的形象。它比具體的圖形更簡(jiǎn)單，更現(xiàn)代，比抽象的圖形更容易讓人理解和認(rèn)識(shí)。因此，在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，中使用半具象圖形更具吸引力、準(zhǔn)確性和趣味性，這種圖形通常用于卡通、漫畫和圖案中。其表現(xiàn)手法多采用繪畫技法，更注重主觀認(rèn)知意象，可以根據(jù)表達(dá)需求的需要進(jìn)行重組，創(chuàng)造出新的意象。這種圖形表達(dá)相對(duì)自由，想象空間大，富有個(gè)性。計(jì)算機(jī)技術(shù)的出現(xiàn)為半具象圖形的描繪提供了越來(lái)越快的表達(dá)方式，也為半具象圖形提供了新的詞匯語(yǔ)言。值得一提的是，隨著動(dòng)漫形象的成熟，半具象圖形在包裝中的使用已經(jīng)成為一種趨勢(shì)，深受青少年的喜愛(ài)和青睞。卡通形象個(gè)性特征鮮明，造型活潑可愛(ài)，親和力強(qiáng)，特點(diǎn)鮮明，易于識(shí)別，具有個(gè)性和時(shí)代感。卡通形象夸張變形，無(wú)論是造型還是色彩都具有很強(qiáng)的藝術(shù)性，其設(shè)計(jì)專業(yè)性很強(qiáng)，需要深厚的繪畫功底、先進(jìn)的設(shè)計(jì)理念和豐富的奇思妙想。包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)品中使用的卡通形象必須能夠結(jié)合產(chǎn)品的特點(diǎn)，以突出產(chǎn)品形象和個(gè)性為前提。成功的動(dòng)漫形象會(huì)產(chǎn)生明星效應(yīng)和名牌效應(yīng)，如米老鼠、凱蒂貓、史努比、喜羊羊等，給企業(yè)帶來(lái)豐富的無(wú)形資產(chǎn)。雖然卡通形象在包裝設(shè)計(jì)，的兒童用品中使用得越來(lái)越多，但它們?cè)絹?lái)越受歡迎(圖6-78)。
五香五味全谷類食品包裝設(shè)計(jì)水果紅心獼猴桃包裝設(shè)計(jì)青脆李子包裝設(shè)計(jì)3。抽象圖形
在心理學(xué)上，抽象是一種思維過(guò)程，在分析、綜合、比較的基礎(chǔ)上，提取同類事物的本質(zhì)屬性，形成概念。在平面設(shè)計(jì)中，抽象是指從自然物體中提取本質(zhì)屬性，形成與自然痕跡分離的圖形。抽象圖形是通過(guò)使用建模的基本元素，如點(diǎn)、線和表面、管理規(guī)劃或自由組合來(lái)設(shè)計(jì)的非圖形圖形。一些抽象圖形是從真實(shí)物體中提取和抽象出來(lái)的。抽象圖形表現(xiàn)手法自由，形式多樣，時(shí)代感強(qiáng)，為消費(fèi)者創(chuàng)造了更多的聯(lián)想。具體表現(xiàn)所關(guān)注的“圖像”是指客觀物體與造型特征之間的圖像聯(lián)系，關(guān)注圖像的形象。抽象圖形的“意象”更注重“意象”的意象，即通過(guò)點(diǎn)、線、面形成紋理特征和色彩關(guān)系，傳達(dá)視覺(jué)和情感特征。抽象圖形是用來(lái)象征商品的內(nèi)在屬性和性格，人們可以通過(guò)視覺(jué)體驗(yàn)相互聯(lián)想，從而理解商品的內(nèi)涵。
在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，中，當(dāng)抽象圖形作為主要表達(dá)形象時(shí)，他們的概念和祈禱通常與包裝產(chǎn)品聯(lián)系在一起，并具有強(qiáng)烈的暗示性，這使得消費(fèi)者通過(guò)包裝上的抽象圖形來(lái)思考包裝內(nèi)容的優(yōu)秀品質(zhì)和豐富內(nèi)涵。抽象美可以給消費(fèi)者更多的自由思考。
產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的抽象圖形大致可以分為以下幾類：
(1)幾何圖形：是指設(shè)計(jì)師通過(guò)點(diǎn)、線、面等造型元素，運(yùn)用最基本的語(yǔ)言和單位，進(jìn)行細(xì)致的安排和設(shè)計(jì)，創(chuàng)造出具有個(gè)體秩序感和符號(hào)圖形雙重特征的視覺(jué)圖形。幾何圖形是由直線和曲線組成的圖形，可以表達(dá)不同的文字和內(nèi)涵。按照形式美法則設(shè)計(jì)，運(yùn)用節(jié)奏、韻律、對(duì)稱、漸變、變異、密度、比例、輻射、旋轉(zhuǎn)、平衡、矛盾等方法。有些幾何圖形還能突出顏色，沖擊力強(qiáng)(圖6-79)。
漁人傳奇魚調(diào)料包裝設(shè)計(jì)巴山綠源核桃包裝設(shè)計(jì)廣濟(jì)農(nóng)業(yè)武都花椒蜂蜜包裝設(shè)計(jì)(2)有機(jī)圖形：是白色世界的對(duì)象，其紋理是采集的，圖形由自由曲線組成。自然界有無(wú)數(shù)的物質(zhì)和現(xiàn)象，它們的形狀、狀態(tài)和紋理是創(chuàng)造的源泉。自然界中不同的材料具有豐富的表面紋理特征，如粗糙與光滑、干濕、軟硬、冷暖等，給人不同的視覺(jué)感受和聯(lián)想。在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，根據(jù)產(chǎn)品本身的特點(diǎn)，適當(dāng)使用有機(jī)圖形可以突出產(chǎn)品的性格和味道(圖6-80)。
(3)偶發(fā)圖形：是指設(shè)計(jì)者在創(chuàng)作過(guò)程中偶然產(chǎn)生的圖形。它來(lái)源于設(shè)計(jì)師的靈感，也是設(shè)計(jì)師創(chuàng)作設(shè)計(jì)的，只是在形象上比較偶然。給人的感覺(jué)很輕松，很白，很有人情味。大部分是用鋼筆畫的，有筆法感和神秘感；也可以通過(guò)丟酒、繪畫、拼貼、撕、搓、燒、吹酒等方式進(jìn)行創(chuàng)作。偶爾出現(xiàn)的圖形具有感性和靈活的視覺(jué)效果(圖6-81)。
(4)計(jì)算機(jī)特效圖形：在今天的包裝設(shè)計(jì)，使用計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)和圖像設(shè)計(jì)軟件，可以得到不可預(yù)知的抽象圖形，為包裝設(shè)計(jì)提供廣闊而豐富的素材，給人帶來(lái)豐富多彩而又令人困惑的視覺(jué)效果(圖6-82)。在使用這類圖形時(shí)，一定要注意與內(nèi)容的融合，不要太沉入電腦的特效，以免搶占原有的設(shè)計(jì)，給人一種空洞、膚淺、夸張的感覺(jué)。
浩平白一蘋果包裝盒設(shè)計(jì)不知道火橙水果包裝形象設(shè)計(jì)農(nóng)產(chǎn)品笨雞，笨蛋包裝設(shè)計(jì)4。裝飾圖形，
它是對(duì)自然形態(tài)的主觀概括描述，強(qiáng)調(diào)平面化、裝飾化，比具體圖形和抽象圖形具有更簡(jiǎn)單、更清晰的形象特征。裝飾圖形是按照形式美的規(guī)則進(jìn)行創(chuàng)作和設(shè)計(jì)的，有很強(qiáng)的節(jié)奏感(圖6-83)。中國(guó)的裝飾圖案設(shè)計(jì)已經(jīng)有幾千年的歷史，積累了許多精美的裝飾圖案。在產(chǎn)品中，包裝設(shè)計(jì)，一些直接使用傳統(tǒng)裝飾圖案作為視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的主要元素，因?yàn)閭鹘y(tǒng)裝飾圖案具有豐富的文化內(nèi)涵和美好的愿望，如龍圖案、風(fēng)圖案、虎圖案、牡丹圖案、如意圖案等。深受大眾歡迎。中國(guó)是一個(gè)多民族的國(guó)家，許多少數(shù)民族都有自己獨(dú)特而精彩的裝飾圖案，裝飾性和審美性都很強(qiáng)。在設(shè)計(jì)中國(guó)傳統(tǒng)風(fēng)格的包裝時(shí)，恰當(dāng)?shù)厥褂眠@些具有民族魅力的裝飾圖案，會(huì)使其具有濃厚的民族性格、傳統(tǒng)和文化氛圍。
在使用裝飾圖形時(shí)，必須注意與現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念的結(jié)合，從傳統(tǒng)圖案中提取精華，使其成為現(xiàn)代設(shè)計(jì)的新元素。可以提煉、提煉、變異、再創(chuàng)造，形成新的民族圖形，更符合現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念和現(xiàn)代人的審美需求，使設(shè)計(jì)融入現(xiàn)代意識(shí)和民族精神；還可以從民間藝術(shù)中提取元素，使新的設(shè)計(jì)既具有民間美、簡(jiǎn)約、熱情的特點(diǎn)，又符合現(xiàn)代設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔明快的視覺(jué)傳達(dá)；還可以從中國(guó)傳統(tǒng)建筑中尋找創(chuàng)作靈感和設(shè)計(jì)元素，抽象新穎，圖形獨(dú)特，表達(dá)一種空靈的意境和深厚的文化，進(jìn)一步升華設(shè)計(jì)作品。
東方喜樹(shù)茶油包裝設(shè)計(jì)桑產(chǎn)品包裝袋設(shè)計(jì)涼山燕麥面條包裝視覺(jué)提升方案
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