家居品牌節日營銷如何雙贏

假日營銷是一種非常規的營銷方式，所以有一句話叫“沒有假日，就沒有營銷”。無論任何行業，假日營銷都是促進銷售，塑造品牌。但面對目前千篇一律的假日營銷案例，家居品牌的假日營銷如何做到“雙贏”？

1.營銷方式應該升級

現在的家居行業簡直就是打折和活動，給消費者好處，但是營銷手段要與時俱進。比如家居品牌周年紀念活動可以和經典家居品牌一起以邀請古典歌手的形式舉辦，除此之外還有公益、感恩等各種文化項目。家居賣場賣的不僅僅是產品，更是一種家庭生活方式，一種理念，希望通過這種“落地之氣”的形式與消費者互動，也是為了提升品牌價值，讓消費者感受到城市之外真誠的“經典”和回饋的真誠，在情感上認可和肯定。

2.期待創造一個固定的“節日”

家居行業的營銷方式在不斷創新，部分是受到其他行業的啟發，大部分是由于企業根據行業規則和自身需求所做的改變。從行業來看，家居企業做的營銷節主要是基于企業的個體行為，還沒有形成像“雙11”這樣得到全行業認可的節日。

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網絡營銷已經成為很多家居店嘗試的領域。網絡平臺不僅能給消費者帶來好處，還能讓商家與之互動。通過早期了解和參與，了解產品和品牌，降低購買成本。

隨著消費習慣的改變，網絡已經成為企業推廣品牌、聯系消費者的重要渠道。搜索引擎、官網展示、手機推廣等網絡推廣可以讓營銷信息更快到達消費者手中；在網上推出優惠政策，如優惠券、關注微信獲取禮品等優惠方式，具有推廣活動、發放優惠政策的多重效果，很容易讓活動本身成為話題。

此外，通過在線渠道，家庭商店更容易與消費者互動。在PC端和移動端，消費者可以通過產品展示、在線商品、免費試用等方式接觸產品。前期了解產品，與商家、商場形成互動，達到引流線下交易的目的。

4.調整供求關系的多種營銷方式

目前，改善的家庭消費占據了消費的主流。與強調價格相比，消費者更期待從設計、品牌、服務、定制等方面獲得價值。家居行業的營銷也從粗放的價格營銷過渡到多元價值的體現。家居用品的消費周期長，屬于“焊接消費”。消費者在購買時，要考慮到未來的使用壽命、耐用性、質量保證、與家庭的匹配等諸多因素，這就賦予了產品更多的價值取向。考慮到各種因素，營銷方法也有助于調整供求關系，改變現有的供大于求、多品牌但質量低下的現象，保證供求的健康和兼容。

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