新世紀(jì)以來，傳媒業(yè)的競爭日益激烈。隨著科學(xué)技術(shù)的進步和人們生活方式的改變，新媒體不斷涌現(xiàn)。互聯(lián)網(wǎng)、手機、新媒體加深了人們生活的貼近度，肯改變了未來媒體市場格局。比如分眾，經(jīng)過幾輪風(fēng)險投資，成功登陸納斯達克。分眾傳媒公司以其獨特的運營模式，在并購后迅速完成了新興媒體領(lǐng)域的布局。
在市場經(jīng)濟條件下，大多數(shù)企業(yè)面臨轉(zhuǎn)型的邊緣，品牌運營是解決之道。對新媒體領(lǐng)域和傳統(tǒng)媒體的品牌之路有重要啟示。
品牌認(rèn)知度最重要的是企業(yè)的品牌定位。
品牌系統(tǒng)的研究現(xiàn)狀
1.國外研究動態(tài)，國內(nèi)有大量相關(guān)研究。
2.國內(nèi)研究動態(tài)，國內(nèi)一些企業(yè)家也提出了不同的觀點。
品牌發(fā)展階段
1.品牌舞臺
2.品牌戰(zhàn)略階段
3.品牌資產(chǎn)階段
4.品牌管理階段
品牌識別的三個特征
1、必須包括具體的商品利益。為了發(fā)現(xiàn)一個品牌的獨特之處，每一個廣告都必須準(zhǔn)確地告訴消費者購買產(chǎn)品可以獲得什么好處。
齊康賴斯品牌設(shè)計策劃了一家安全技術(shù)公司的文化墻設(shè)計，并在官網(wǎng)修改了幸福寶盒Xmybox品牌。2.必須是獨一無二的，獨一無二的，其他同質(zhì)競爭產(chǎn)品從來沒有被采用過。廣告一定要說樹產(chǎn)品的獨特性。也就是說，廣告一定要講商品的獨特性，這一點競爭對手一定是不可能或者不可能提供的。
3.必須有利于推廣
品牌形象
為了獲得市場競爭的優(yōu)勢，企業(yè)應(yīng)該使自己的品牌具有其他競爭對手的形象。廣告大師奧格說：
1、制造差異。品牌之間的相似性越多，品牌選擇的可能性就越小。為品牌樹立突出的形象，可以為企業(yè)獲得更大的市場份額和利潤。
2.每一個廣告都是對其品牌印象的長期投資。
3.當(dāng)屬于某個商品概念的品牌在質(zhì)量上沒有差別時，決定競爭結(jié)果的關(guān)鍵是消費者對商標(biāo)的印象和企業(yè)本身的特殊性。因此，描述品牌形象比強調(diào)產(chǎn)品的具體功能特征更重要。
品牌定位的意義
定位的出發(fā)點是目標(biāo)消費者的心理，而不是產(chǎn)品本身
明確產(chǎn)品的目標(biāo)，在市場上樹立產(chǎn)品在客戶心中的地位。
對可能出現(xiàn)的市場施加一定的營銷影響力，通過策劃和創(chuàng)意，創(chuàng)造出產(chǎn)品的顯著社會口碑，從而形成品牌競爭市場，采用一些形象論的技術(shù)方法。
品牌定位的更高境界在于品牌內(nèi)部結(jié)構(gòu)中的興趣點和支撐點的巧妙結(jié)合。
不要試圖改變客戶心理。客戶心理一旦形成，就極難改變。
品牌在顧客心理上有梯度。
品牌文化梳理與品牌LOGO設(shè)計南充農(nóng)園山鎮(zhèn)品牌策劃約克空調(diào)品牌官網(wǎng)建設(shè)品牌識別與品牌塑造
品牌識別是指企業(yè)試圖通過各種傳播手段達到預(yù)期的品牌地位，反映品牌在市場中的獨特定位和主張。品牌識別應(yīng)該回答：一個品牌的核心和靈魂是什么？什么是核心價值，什么是品牌代表，你希望被怎樣理解，你希望表現(xiàn)出什么樣的個性特征？
品牌識別模型由三部分組成：品牌心智識別、品牌行為識別和品牌視覺識別。
品牌建設(shè)
品牌建設(shè)是對品牌內(nèi)涵和外延的合理揚棄，是對原有品牌的修正和完善。品牌內(nèi)涵包括品牌內(nèi)在價值、品質(zhì)技術(shù)、工藝和文化；品牌延伸是品牌價值的擴展部分，包括品牌的影響力和滲透力，可以通過廣告、品牌標(biāo)識、廣告語言和經(jīng)營理念傳播來提升知名度和美譽度。
品牌延伸
品牌延伸是指企業(yè)通過現(xiàn)有品牌推出新產(chǎn)品或進入新的業(yè)務(wù)領(lǐng)域。
品牌忠誠度
1、
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