早在文字發(fā)明之前，人類就對(duì)圖形的表達(dá)語(yǔ)言和選擇規(guī)則有了深刻的理解，并能夠掌握和運(yùn)用，這一點(diǎn)在古代的彩陶?qǐng)D案和巖洞壁畫中可以得到證實(shí)。所以，圖形的歷史比文字的歷史要長(zhǎng)。其實(shí)文字的起源也來(lái)源于圖形。
英語(yǔ)單詞“Graphic”來(lái)源于拉丁語(yǔ)“Graphicns”和希臘語(yǔ)“Graphickos”。狹義的指通過(guò)繪畫、書寫、雕刻、印刷等方式產(chǎn)生的符號(hào)，是描述性的圖片圖像，不同于文字、語(yǔ)言、文字的視覺(jué)形式，可以通過(guò)各種手段大量復(fù)制。廣義上是指所有可以用來(lái)生成視覺(jué)圖像并將其轉(zhuǎn)化為信息傳遞的視覺(jué)符號(hào)。現(xiàn)代圖形是指通過(guò)繪畫、書寫、雕刻、印刷、現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)和攝影產(chǎn)生的能夠傳遞信息的圖像符號(hào)。隨著數(shù)字和信息時(shí)代的到來(lái)，圖形的空間正在擴(kuò)大，其目的不再是傳達(dá)單一的信息，而是在復(fù)雜的視覺(jué)環(huán)境中，針對(duì)新的信息動(dòng)態(tài)，構(gòu)建新的價(jià)值體系。現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)需要更新的傳播系統(tǒng)和視覺(jué)語(yǔ)言的發(fā)展，以更好地為今天的人們服務(wù)。
在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，中，圖形的表達(dá)是不可缺少的一部分，其隱藏的圖像更簡(jiǎn)單，更容易記憶；比書面語(yǔ)的傳播更直接清晰，不受語(yǔ)言障礙的影響，沒(méi)有國(guó)界。成功的包裝平面設(shè)計(jì)不僅能暗示內(nèi)容的質(zhì)量，還能傳達(dá)包裝中蘊(yùn)含的精神因素。所以平面設(shè)計(jì)主導(dǎo)著包裝的成敗。
廣安特產(chǎn)禮盒食品蕎麥飲茶新沂茶園茶一、產(chǎn)品包裝中圖形元素的分類及特點(diǎn)
每個(gè)包裝里都有各種各樣的圖形元素。雖然不同產(chǎn)品包裝的側(cè)重點(diǎn)不同，但側(cè)重點(diǎn)也不同，但大致可以分為以下幾類。
1.產(chǎn)品相關(guān)圖像
(1)產(chǎn)品物理形象
這是產(chǎn)品包裝視覺(jué)表達(dá)中最常用的圖像之一，可以滿足消費(fèi)者希望直接看到內(nèi)容的心理需求。一般都是用攝影和寫實(shí)插畫來(lái)把產(chǎn)品表現(xiàn)的逼真一些。既能如實(shí)傳達(dá)產(chǎn)品的外觀、材質(zhì)、顏色、質(zhì)量；也可以通過(guò)特寫的方式，對(duì)商品的個(gè)別特征或部位進(jìn)行放大和深度刻畫，從而產(chǎn)生更強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力和解釋力。在使用這種表達(dá)形式時(shí)，記得給人一種真實(shí)的信任感，避免虛假的感情。有些商品形象和實(shí)際使用的不太一樣，比如方便面，吃的時(shí)候大多表現(xiàn)形象；速溶咖啡通常采用剛沖泡的熱氣騰騰、香氣撲鼻的咖啡形象，更具吸引力。
(2)原產(chǎn)地圖像
有些產(chǎn)品具有一定的地域特色，產(chǎn)地成為某些產(chǎn)品質(zhì)量的標(biāo)志和保證。比如在比利時(shí)巧克力的包裝中，以比利時(shí)的風(fēng)景作為盒子表面的主要圖形來(lái)驗(yàn)證產(chǎn)品的質(zhì)量。這種表現(xiàn)形式在一些地方特產(chǎn)和旅游紀(jì)念品的包裝中經(jīng)常使用，突出了美麗的地方風(fēng)光和風(fēng)土人情，使包裝具有強(qiáng)烈的地方特色和鮮明的個(gè)性特征。
東方西蜀山茶油包裝設(shè)計(jì)怡神君薄荷包裝盒設(shè)計(jì)加州酒店月餅包裝設(shè)計(jì)(3)原料形象
有些產(chǎn)品在使用的時(shí)候看不到自己原材料的本來(lái)面目，這些原材料質(zhì)量很高，不一樣。為了突出這一點(diǎn)，一些包裝在包裝盒上展示產(chǎn)品的原材料，更有利于消費(fèi)者了解產(chǎn)品的特點(diǎn)和質(zhì)量，更好地激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。例如，包裝設(shè)計(jì)八寶粥的八種精選原料是主要的展示圖形，顯示了其高品質(zhì)和精細(xì)加工的特點(diǎn)。
(4)使用產(chǎn)品發(fā)出圖像信號(hào)
為了使消費(fèi)者能夠準(zhǔn)確地使用商品，一些包裝上展示了商品的使用方法和程序，給第一次使用商品的消費(fèi)者帶來(lái)了方便和指導(dǎo)，也突出了商品本身的特點(diǎn)。總示意圖布置在包裝盒的背面或側(cè)面，通常采用簡(jiǎn)潔明了的圖形。
2.徽標(biāo)圖像
符號(hào)，即符號(hào)和標(biāo)記，是一種大眾傳播符號(hào)。它是一種特殊的圖形符號(hào)，旨在用符號(hào)語(yǔ)言和特定的形狀和圖形傳達(dá)信息，表達(dá)事物的特定含義和視覺(jué)語(yǔ)言。標(biāo)志與人們的生活密切相關(guān)，在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中占據(jù)重要地位。它涉及面廣，涉及領(lǐng)域廣。在產(chǎn)品中，包裝設(shè)計(jì)，標(biāo)志是不可或缺的視覺(jué)元素，是信譽(yù)和質(zhì)量的象征，也是有價(jià)值的。對(duì)于知名品牌的包裝來(lái)說(shuō)，利用標(biāo)志圖像作為視覺(jué)傳達(dá)的主要圖形是一種有效的設(shè)計(jì)方法，因?yàn)闃?biāo)志不僅是商品身份的象征和質(zhì)量的保證，也是商品與消費(fèi)者之間的橋梁。在品牌識(shí)別購(gòu)物的消費(fèi)心理越來(lái)越成熟的今天，突出品牌形象尤為重要。在包裝設(shè)計(jì)，產(chǎn)品中，徽標(biāo)圖像通常包括以下幾個(gè)方面：
圖拉辣醬缸包裝設(shè)計(jì)廣濟(jì)農(nóng)業(yè)武都花椒蜂蜜包裝設(shè)計(jì)梅上梅魚調(diào)料包裝設(shè)計(jì)(1)商標(biāo)
商標(biāo)是指公司、企業(yè)、制造商、產(chǎn)品或服務(wù)使用的商業(yè)行為的特殊標(biāo)志。它象征著企業(yè)的精神和面貌，是企業(yè)信譽(yù)和質(zhì)量的保證，起著保護(hù)企業(yè)信譽(yù)、維護(hù)消費(fèi)者利益、美化和宣傳產(chǎn)品的作用。馳名商標(biāo)和承諾、保證一樣，成為塑造產(chǎn)品形象和企業(yè)形象的基礎(chǔ)和核心。在包裝設(shè)計(jì)，產(chǎn)品中，商標(biāo)是一個(gè)必不可少的設(shè)計(jì)元素，它也在畫面中起到裝飾和美學(xué)的作用，成為畫龍點(diǎn)睛之筆。它通常被放置在主顯示表面的顯眼位置。
(2)企業(yè)標(biāo)志
企業(yè)標(biāo)志代表企業(yè)形象，具有識(shí)別功能，受注冊(cè)保護(hù)。程昕婷
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