酸奶品牌傳播如何成行業新貴

不知道從什么時候開始，酸奶成為了健康飲品的代表，也成為了節日里大家都覺得“面”的禮物。酸奶行業的快速發展也讓乳液企業意識到了激烈的競爭。那么如何才能讓我們的酸奶品牌在激烈的市場中成為“新貴”，并以令人滿意的價格出售呢？邊肖想說，這與酸奶品牌傳播有著千絲萬縷的聯系。讓我們在這篇文章中一起了解一下。

酸奶品牌傳播七問

1.請描述該設計針對哪些用戶。哪個是主要人群？

2.這個設計會出現在什么場景？

3.請想想這個設計應該達到什么目的。

4.你建議設計師可以使用什么策略來實現上述目標？

5.結合回答1-3，請用一句話描述一下這個設計的“用戶故事”(XX用戶，在XX場景中，看到并接觸到XX設計，因為策略，這個用戶達到了他的目的)。

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7.建議設計師在這個設計上投入多少時間？

酸奶品牌傳播如何成為行業“新貴”

1.不要采取通常的營銷嘗試

與當地幾個億頭銜的護城河企業不同，酸奶品牌可以打造更時尚的路線。一方面是低脂高蛋白的產品更適合健康塑形，另一方面是由于90后年輕女性的消費需求。

2.線下彈出式店鋪傳達品牌精神

酸奶品牌傳播可以結合時尚，比如在化妝品和時裝中間，不同的時尚品味綻放。

3.從攤位到禮品盒，一種新的嘗試

阿里大數據顯示，年輕女性更喜歡多功能時尚的禮品盒，而不是單一的傳統禮品盒。當酸奶品牌傳播開來，它可以顛覆乳制品的禮盒設計，把禮盒設計變成一個實用的化妝盒。

4.小鮮肉依然可愛，增加賣點

小鮮肉可以給品牌帶來流量，增加品牌銷量，成為中國營銷的一大利器。

5.代碼分配表

瓶蓋編碼mdash消費者在零售店后，可以參加一物一碼、掃碼、收紅包、收字等活動。

6.活動設置

活動期間，購買XX品牌酸奶，揭開封面二維碼，就有機會拿到裝滿現金的紅包。每個二維碼限掃描一次。同時，這個事件的目的是見人；同時，他們可以參與收集人物的活動，收集后可以換取高額獎勵，這無疑增加了消費者的購買欲望，提高了產品的首次購買率和回購率。

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為了讓用戶快速了解產品，提升體驗，老用戶可以通過Cash的微信微信微信官方賬號，在菜單欄中看到獲得大獎的掃描碼；也可以通過掃描一物一碼的紅包活動關注卡的微信微信官方賬號，獲取更多官方信息。

酸奶品牌傳播如何劃分

1.投資趨勢：規模無二，趨勢明顯不同

從2017年以來的廣告投資數據來看，純貞酸奶和安慕希酸奶的投資趨勢明顯。自2017年3月以來，安慕希酸奶第二季度投入很大，純酸奶的情況更低；第三季度，純貞酸奶增長迅速，9月份達到高峰。繼IP劇《無證之罪》之后，線上放了很多視頻廣告，宣告其實力。而安慕希酸奶則逐漸收縮投資。2017年底，雙方將迅速增加廣告投入成本，為假期做準備。2018年，安慕希酸奶在3月份達到巔峰，為協作品種《奔跑吧》季的推出熱身。蒙牛作為贊助商，6月份也加大了投入。

2.渠道選擇：專注于部分家庭消費的純OTT平臺

艾瑞咨詢廣告投資監測產品Adtracker6的6月數據顯示，純貞酸奶和安慕希酸奶在三端投資比例上各有所屬機構。PC端還是雙方的家。除了媒體放在一起，純酸奶選擇了PPTV作為輸入，安慕希酸奶相信酷樂的幫助。在移動市場，安慕希酸奶的投入更多，占了近一半。OTT方面，純貞酸奶比較重視，也有所努力。安慕希只有幾個機構作為補充。

約克空調品牌官網建設南充農園山鎮品牌策劃川南阻尼公司文化走廊設計3。媒體類型：視頻和新聞媒體受到兩大酸奶品牌的喜愛

在培養基類型的選擇上，純貞酸奶和安慕希酸奶基本相同。前三位依次是視頻媒體、門戶媒體、微博。其中，純貞酸奶更喜歡視頻媒體，安慕希酸奶在門戶媒體上投入更多。區別是關于直媒體的選擇。純珍酸奶一直投資電商媒體，安慕希酸奶通過多種途徑被選中，包括家長、孩子母親、旅游媒體、金融媒體。

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