有的國企品牌做了十幾年的大品牌，銷量也很好。但是最近發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)變化很大，企業(yè)想做出改變，卻發(fā)現(xiàn)技術(shù)、產(chǎn)品、創(chuàng)新能力都很欠缺。因?yàn)橐恢痹诔岳系鬃?，份額一直在下降，企業(yè)看起來死氣沉沉。還有民營(yíng)企業(yè)，渠道好，市場(chǎng)反饋樂觀。然而，最近，他們發(fā)現(xiàn)渠道不暢，收購過程充滿問題
其實(shí)這種情況很常見，就是“品牌老化”。一個(gè)品牌有創(chuàng)始期、發(fā)展期、成長(zhǎng)期、老化期是很正常的。下面我們來分析一下：
1、品牌達(dá)到預(yù)期，一步一步就能盈利，團(tuán)隊(duì)變得懶惰。
2、市場(chǎng)發(fā)生了變化，甚至非常劇烈的變化，而企業(yè)并沒有意識(shí)到。
3、品牌意識(shí)不強(qiáng)，過于強(qiáng)調(diào)銷售。
4、沒有創(chuàng)新，營(yíng)銷手法落后，市場(chǎng)脫軌。
在市場(chǎng)上，很多品牌都會(huì)有這樣的問題。比如90年代流行的健力寶飲料，甚至超越了可口可樂，但現(xiàn)在已經(jīng)消失在市場(chǎng)上。比如南街村北京鍋巴、南德泡面不像以前那么火了，三鹿奶粉就是典型的反面教材……，旭日冰紅茶等。這樣的例子并不少見。
包裝設(shè)計(jì)習(xí)水縣東皇鎮(zhèn)四平社區(qū)黨建示范點(diǎn)設(shè)計(jì)效果圖湯宇果酒LOGO成都樹德中學(xué)沙河校區(qū)雕塑設(shè)計(jì)安裝品牌老化為企業(yè)敲響了警鐘。比如互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來顛覆了人們的思維，企業(yè)需要做的事情：
第一，與時(shí)俱進(jìn)。以前銷售重點(diǎn)是線下。現(xiàn)在人們?cè)絹碓疥P(guān)注網(wǎng)絡(luò)，所以通過網(wǎng)絡(luò)渠道變得非常重要。
二是創(chuàng)新，產(chǎn)品升級(jí)，品牌推廣，問卷調(diào)查，產(chǎn)品符合社會(huì)風(fēng)氣。
第三，推廣模式的創(chuàng)新，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，自媒體的發(fā)展，這些都需要做好。
綜上所述，時(shí)代在變，產(chǎn)品和策略也在變。我們認(rèn)為，如果抱著陳舊的思維，拒絕靈活，品牌老化將難以恢復(fù)。
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