產品包裝中色彩的視認度與誘目度

在產品包裝設計，中，色彩的視覺識別度和陽光吸引度直接影響產品信息的傳達度和可見度。

1.顏色可見性

顏色在視覺上容易識別的程度被稱為顏色可見度。可見度受許多因素的影響，如色調、純度和亮度，其中亮度是最重要的因素。我們習慣了白色背景上的黑色文字，這是因為黑白之間的亮度差異很大，即黑白分明。但如果黃色文字寫在白色背景上，白色和黃色的亮度差較小，顏色過于接近顏色，顏色識別度較低，難以識別。可見度也與亮度和顏色面積有關。亮度高，面積大，會導致顏色可見度高；與色彩對比相關，對比度強，色彩可見度高；與冷暖色有關，暖色可見度高。如果您想突出產品包裝設計，的一些內容或信息，您必須在選擇配色時選擇可見度更高的顏色。比如包裝上的商品名稱，一般用對比度更強或者亮度更高的顏色來突出主題(圖6-91)。

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顏色吸引力是顏色容易吸引視覺注意力的程度。吸引力高的顏色不一定知名度高。比如鮮紅色和綠色都很刺眼，吸引力高，但可見度低。這是因為兩種顏色之間的亮度差異很小。吸引力高的顏色受色相和純度影響較大，暖色有前進感和擴張感，容易吸引視覺注意力；冷色有后退收縮感，不易引起視覺注意。因此，在設計一些禮品包裝時，往往會使用暖色系列，既有喜慶的感覺，又兼顧了其誘惑力，更能吸引消費者(圖6-92)。

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