廣告創意的方法

廣告創意方法一般包括廣告創意思維方式和廣告創意操作技巧。(一)廣告創意思維是人類先進智慧的根源。在思維形式上，人類思維的基本形式主要包括形象思維、直覺思維和邏輯思維。根據思維過程的目標，思維可以分為收斂思維和發散思維。廣告創意是一種具有創新精神和創新能力的活動。因此，廣告創意的關鍵是創意人才的創意思維的培養。創造性思維是主體在強烈的創新意識的驅動下，綜合運用各種思維方式，對頭腦中的知識和信息進行加工和組合，形成新思想、新觀點、新理論的思維過程。總之，任何突破傳統思維習慣，用新穎獨到的方法解決問題的思維過程，都可以稱為創造性思維。這種獨特的思維往往讓人有獨到的見解和大膽的決策，獲得意想不到的結果。以下是廣告創意人員常用的一些創意思維方式。1.形象思維形象思維是指人類通過視覺、聽覺和觸覺來感知形象，即認識外部世界，然后對色彩、線條、形狀、聲音、結構和紋理的內涵和屬性關系進行分析、綜合、分解、提取和整合，再進行聯想、想象和結構重構，創造出一種完整的、全新的藝術形式，從而利用這種形象來揭示事物的本質屬性和事物的內涵和結構關系。形象思維具有具體性、細節性、直覺性和感性的特點。2000年悉尼奧運會的標志，標志的藍色部分讓人聯想到悉尼歌劇院的形象，紅色和黃色部分構成一個人的跑步形態。整體格局形成火炬的形象，使人們自然地將奧運會、悉尼和體育聯系起來。形象思維是通過表象、聯想和想象來表達的。外貌是人對以前感知過的事物的主觀反映——印象，既有事物的客觀屬性，又有人的主觀色彩。人在認識事物時，總是在事物客觀真實的基礎上，把主觀意識磨礪或展平，然后再創造事物的“表象”。例如，2008年北京奧運會的宣傳海報分別以中國獨特的古建筑和中國傳統門神作為中國的代表，同時以奧林匹克標志的顏色和五環以及各種體育運動作為奧運會的代表，通過兩者的有機結合，準確、恰當地表達2008年北京奧運會的中國特色。聯想是根據事物的相近、相似或相對的特點，從一個到另一個，從近到遠，從外到內思考問題的一種方式。它通過兩種以上事物之間的相關性和可比性，拓展了人腦固有的思維，使其能以舊見新，以已知推未知，從而獲得更多的假設、預見和推測。關聯可以分為相似關聯、對立關聯和相關關聯。相似聯想是將事物的外觀與某種性質和形狀的相似性聯系起來。例如，當人們看到一朵花時，他們首先會想到各種各樣的花。因為花的鮮艷顏色的刺激，和漂亮的衣服聯系在一起，因為花的香味的刺激，也和香水、女人等等聯系在一起。相反，聯想是視覺表象的相反因素的聯想，如事物的性質和形狀。比如戰爭與和平，生死等。關聯性聯想是不相似但邏輯上相關的事物的聯想。在某口香糖的平面廣告中，設計師將口香糖的形狀與牙齒的形狀聯系起來，巧妙的排列口香糖形成牙齒的形象，把整齊潔白的“牙齒”作為健康的表象，讓人想到口香糖對牙齒的保護作用。想象是人腦思維在轉換記憶表征的基礎上，創造出尚未被直接感知的新形象和意識形態情境的心理過程。根據家庭綜合發展系統

不依賴于現成的描述或繪畫的想象稱為創造性想象。著名美學家王朝文說：“聯想和想象當然與印象或記憶有關。沒有印象或記憶，聯想或想象都是無源之水，無根之樹。但顯然，聯想和想象不是印象或記憶的真實再現。”在廣告創意過程中，聯想和想象是記憶的提取、升華、擴展和創造，而不是簡單的復制。在這個過程中產生的一個想法導致另一個想法或更多的想法，從而不斷創造新的作品。2.發散思維發散思維又稱輻射思維，是指從已有的信息出發，沿著不同的思維路徑和角度，從不同的層次和關系出發，對問題進行思考，以獲得各種可能的解決問題的方法，并在此基礎上，優化問題的最佳解決方案。這種思維就像一個自行車輪，很多輻條以車軸為中心呈放射狀向外輻射。發散思維是多向、立體、開放的思維。美國心理學家吉爾福德的研究表明，發散思維能力及其轉化與人的創造力密切相關。他指出：“有發散性加工或轉化的地方，就發生了創造性思維。”一個美發產品的平面廣告可以把一把刷子變成漂亮的金發，但是什么樣的頭發不能？設計師用不同的角度來表達美發產品的性能和品質，發散思維的設計過程令人驚嘆。3.聚合思維也叫集體思維，相對于發散思維而言。與發散思維的特點正好相反。其特點是以某一思維對象為中心，盡可能利用已有的經驗和知識，對各種信息進行整理，從不同的方面和角度集中思考這個中心點，從而達到解決問題的目的。這就像凸透鏡的聚焦效果，可以把不同方向的光線集中到一個方向

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