廣告標題的寫作方法

廣告標題的寫作應力求新穎獨特，靈活多變，體現自己的風格和特點，避免雷同。以下是一些常見的廣告標題的寫作方法。(一)以新聞報道形式發布新聞信息，為消費者提供一些新鮮事物。比如中國迅達電梯有限公司連續五年獲得中國十大合資企業稱號(迅達電梯有限公司廣告稱號)，治療關節炎的突破性產品終于問世。33，354阿斯巴軟膏(阿斯巴軟膏的廣告標題)值得注意的是，在使用新聞標題時，一定要有能真正稱得上新聞價值的廣告內容，否則報紙或雜志會將其作為新聞發布，讀者會發現它沒有新聞意義，這會破壞讀者對媒體的信任。(二)從正面贊美的角度出發，選擇贊美廣告企業、商品優點的詞語作為標題。比如從臺灣第一個到世界金牌，統一鮮奶就是最好的鮮奶！(臺灣統一保費鮮奶廣告標題)制作美味藝術大師(一個味精廣告標題)十里南京路，新世界(上海新世界有限公司百貨)(3)建議廣告標題最常見，有很多優點，比如積極說服或強烈建議讀者去做或思考某些事情；直接陳述推薦產品的特定用途或用法。比如加一些新鮮的香積石檸檬，讓冰茶散發出陽光的味道(香積石檸檬廣告標題)。喝熱水果寶(某水果寶廣告標題)。(4)利用人類的好奇心為消費者制造懸念，抓住消費者的注意力，讓消費者在尋求答案的過程中自然對商品產生興趣。比如下面的香煙廣告：禁止吸食各種香煙，甚至555支也不例外。讀者的第一印象是“555”有點不一樣，然后經常會想為什么這么特別。所以我忍不住買了下來，嘗一嘗它的特別之處。還有一個眼鏡廣告，標題是：拯救你的靈魂。看了上面這句話，莫名其妙。下面的文字講述了一句大家都很熟悉的名言，“眼睛是心靈的窗戶”，懸念就解決了。消費者欣慰地笑著愉快地接受了這個廣告。(5)提問式：通過提問來吸引消費者的注意力，讓消費者在思考問題的過程中加深對廣告產品的印象。比如：咳痰不暢，怎么辦？(咳嗽藥廣告標題)既然每天都需要喝水，為什么不用磁杯呢？這類標題站在消費的立場，提出“為什么”或“怎么做”的問題，促使消費者在購買時進行分析和思考，加深消費者的印象。(6)對比風格借用對比的方式，突出產品優勢，加深大眾印象。這種標題是用來對比前后產品，或者對比不同種類的東西，往往可以得到更好的宣傳效果。比如你看全香港的樓盤，太古城比較好(太古房產公司廣告名)，走著看別的路，買賣的話請去四川路(上海四川路廣告名)。對比標題要避免貶低別人抬高自己的嫌疑，對比一般是普遍性的，而不是指名道姓。(七)形象化地運用人們的聯想和想象，讓人們加深對某些思想和觀點的理解。比如三洋電扇葉子輕輕一轉，翻出了酷炫的世界(日本三洋電扇廣告標題)，住在一棟樓里，但氣味不一樣(一個冰箱廣告，意思是有隔層的冰箱就像樓房一樣，互不聞味。)小莫比水滴小，但比沙粒細(銀行儲蓄廣告的標題用水滴和沙粒比喻儲蓄，揭示了積少成多的道理。)(8)夸張在現實生活的基礎上，借助人的想象力，抓住描寫對象的某些特點進行夸張強調，突出事物的特點，強化藝術效果。比如 保險公司有直布羅陀的權力( 保險公司的廣告名)。直布羅陀海峽是地中海和大西洋水道的“咽喉”

顯然，將保險業務與直布羅陀海峽相提并論有些夸張，但它讓客戶對保險公司的信譽有了高度的信任。(九)歌曲、諺語、警句借用或改編古今詩句、民間俚語、成語、典故作為廣告標題。這樣寫出來的廣告標題，具有簡潔、簡潔、生動的效果。比如：東風夜花千樹——沙洲燈給你帶來明媚風光，絕美絕壁冰，別致花枝(香雪海冰箱廣告)，“閑”(賢惠)妻良母(洗衣機廣告)錢柜，舉起我的杯子，我問明月，對面飲料(影子)變成三個人(一個酒廠廣告)你卻把視野拓寬三百里，走上一段樓梯(銷售廣告)

眉山雙創文化氛圍設計東巴石油LOGO設計“浩平白一”卡通吉祥物設計

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