品牌商標的設計

首先，什么是商標

從字面上看，商標是商品的標志或標記。商品為什么要標注？就是為了顯示區別。為什么要區分？是因為不同的市場主體(企業)都希望自己生產或經營的產品能夠得到市場上人們的認可和接受。因此，商標是市場經濟發展到一定階段的產物，是產權主體明晰化和市場競爭的產物。

商品生產初期沒有商標。當商品生產發展到一定階段，同一商品的生產者和經營者就多了。一些生產經營者為了表明自己生產經營的產品質量好、特色獨特，在自己生產經營的產品上標注或者壓印標記，以示與其他生產經營者的同類產品不同。這可以說是商標的雛形。在中國和世界其他國家和地區，這個商標的雛形可以追溯到幾百年甚至幾千年前。

隨著工業革命，機器行業取代了手工生產，市場競爭日益激烈，使得商品標識的法律規范提上日程，這也是現代商標的真正起點。19世紀初，法國出現了最早的商標法律規定，19世紀中葉，法國出現了最早的專門成文的商標法，即1857年制定的《關于以使用原則和不審查原則為內容的制造標記和商標的法律》。在六七十年代，英國、美國、德國、日本也頒布了自己的商標法。隨著跨國貿易的發展，1883年的《保護工業產權巴黎公約》和1891年的《商標國際注冊馬德里協定》使商標制度步入國際軌道。

包裝設計海巖聲學logo設計成都樹德實驗中學沙河校區唐玉果酒LOGO及聚廈博物館設計自1904年(清光緒三十年)我國頒布第一部商標法以來，北洋政府和國民黨政府先后制定了幾部商標法。1949年中華人民共和國成立后，1950年頒布《商標注冊暫行條例》；1963年，《商標管理條例》及其實施細則頒布；1982年全國人大常委會通過《中華人民共和國商標法》；1993年和2001年，商標法進行了修改和重新頒布，從而在中國逐步建立了商標制度，走上了正軌。

商標一般以文字、圖形或文字和圖形的組合為特征，以便相互識別和區分。我國《商標法》第八條規定：“任何能夠區分自然人、法人或者其他組織的商品和他人商品的可見標志，包括文字、圖形、字母、數字、立體標志和顏色組合，以及上述要素的組合，都可以申請注冊為商標。”商標是市場經濟發展到一定階段的產物，是區分不同生產者和經營者提供的不同商品或服務的顯著標志，是品牌的重要組成部分和集中體現。在現代商標制度下，商標一般應按照一定的法律程序進行注冊，成為注冊商標，從而獲得法律的承認和保護。

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(一)商標分類

商標可以根據不同的特點或要求進行分類。

1.根據商標法的規定分類

我國《商標法》第三條規定：“經商標局核準注冊的商標為注冊商標，包括商品商標、服務商標、集體商標和證明商標；商標注冊人享有商標專用權，受法律保護。”

(1)商標。商品商標是在商品上使用的商標。它不僅是商品生產者用來區別于其他生產者同類產品的符號，也是最常見、最普通的商標。商品有很多種，每種商品都有很多生產者去生產制造。同一種商品可以有許多不同的商標，所以商品商標的數量是巨大的。國際分類將商品商標分為34類，但商品是由企業生產的。企業可以使用

(2)服務商標。服務商標是服務中使用的商標。這是提供服務的運營商將其服務與其他運營商提供的服務區分開來的標志。比如旅游服務、郵電服務、廣告服務、金融保險服務、餐飲服務、維修安裝服務等等。服務商標在國際分類中分為11類。

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(4)認證商標。本法所稱證明商標，是指由具有監督某種商品或者服務能力的組織控制，由該組織以外的單位或者個人使用，證明該商品或者服務的來源、原材料、制造方法、質量或者其他特定質量的標志。"

2.根據商標表達進行分類

(1)單詞標記。文字標志是用文字表達的商標。包括中文單詞標記和外文單詞標記。word mark無論用什么字體，都要容易識別。雖然單詞標記有不同的字體形式和視覺效果，但作為一種語言，它可以通過聲音來表達。

(2)圖形商標。圖形商標是以圖形為代表的商標。它不使用語言，所以不能用聲音表達，只能用視覺識別。早期的商標多以圖形表示。圖形商標涉及天文、地理、風景、景點、動物、植物、人物、器皿、抽象圖形等各種視覺元素。

(3)組合商標。由文字和圖形或其他商標元素組合而成的商標。比如海爾品牌商標，有拼音單詞“海爾”，中文單詞“海爾”，還有兩個小男孩的圖形。

此外，商標可以根據其他標志進行分類。商標具有受法律保護的專有權的，可以分為注冊商標和未注冊商標，只有注冊商標構成品牌權益；根據商標的知名度，可以分為馳名商標和一般商標；根據商標使用的范圍和目的，可以分為統一商標和子商標；根據商標申請人的國籍，可以分為國內商標和國外商標等。

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商標作為品牌形象的重要載體，具有多種功能。

1.識別功能

商標作為商品或服務的特定標志或標志，是為了使人們容易識別它，識別它，使它在市場上引人注目，方便商品或服務的營銷。這種識別功能主要表現在兩個方面：一是商標所有人的識別，即揭示商標所體現的商品或服務的來源，為商標所體現的商品或服務的生產者和經營者提供服務。比如長虹彩電的商標來自長虹集團，南航的服務商標來自南航。二是消費者的認同。商標是消費者區分和識別商品或服務的生產者或經營者的最有效手段，也是消費者選擇商品和服務的最重要條件。識別商品和服務是品牌商標最基本的功能，可以引導消費。

2.廣告功能

商標是廣告的良好載體，因為它對商品和服務具有明顯的標記作用。商標是最直接有效的廣告工具和手段。也可以說商標本身就是最好的廣告手段之一。廣告的方式有很多種，但廣告的核心內容應該是品牌商標。通過各種廣告形式和手段，消費者可以認識、辨別、熟悉和喜愛商標，將商標與其所代表的商品或服務聯系起來，不斷提高商標及其所代表的商品和服務的知名度和美譽度，激發和激發消費者的購買欲望，直至形成購買行為。

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商標本身并不代表質量，但作為市場經濟的一種現象，商標始終與商品和服務的質量有著內在的聯系。第一，標志質量，即品牌商標可以標志某種商品和服務的質量。一般來說，知名度和美譽度高的品牌往往標志著更高的產品質量和服務質量。二是評價質量，即消費者對品牌商標所體現和代表的商品或服務進行評價。消費者將通過群體體驗對商品和服務的質量和價格以及質量和價格是否相稱有一個大致的了解。消費者對商品和服務質量的評價也通過商標來表達。此外，社會各界和政府職能部門也可以通過商標對商品和服務質量進行監督檢查。

4.激勵功能

商標在激勵和促進企業進步方面發揮著重要作用。一是鼓勵和促進企業的技術進步和質量提高。為了在競爭環境中立于不敗之地，根本原因在于企業技術的不斷進步和產品質量的不斷提高，從而贏得消費者的信任，在消費者心目中建立起自己品牌商標的良好形象。二是鼓勵和推動企業全方位開拓市場，成為開拓市場的先鋒。在高質量、高技術的基礎上，通過品牌商標的廣告和營銷活動，在激烈的市場競爭中搶占市場地位，擴大市場份額，增加市場份額，使其成為市場上的強勢品牌商標。

第三，注冊商標是法律認可的品牌標志

國泰優香種業品牌品牌形象設計梅山民政局辦公室VI設計精誠制造文化墻設計在現代市場經濟條件下，商標只有通過注冊才能得到法律的認可和保護。根據《中華人民共和國商標法》(以下簡稱《商標法》)，我國實行自愿登記與強制登記相結合的原則。藥品、煙草等產品必須強制注冊。對于大多數產品來說，是否自愿注冊是由商標所有人或使用者決定的。

商標注冊是商標所有人就其設計的商標向法律規定的組織提出申請，經過一定的法律程序取得商標權的過程。在中國，國家工商行政管理局下屬的國家商標局是法定的商標主管機關。商標注冊不僅是一種法律行為，也是一個法律操作過程。商標只有注冊為注冊商標，才能受到法律保護。

注冊商標是通過法定程序取得商標專用權的商標。商標專用權，簡稱商標權，是指注冊商標所有人對經商標主管機關核準注冊的商標享有的專有權。其內容包括專有使用權、禁止權、轉讓權、許可使用權等。商標專用權是一種財產權，屬于知識產權范疇，是工業產權的重要組成部分。商標專用權具有排他性、時效性和地域性的特點。“申請注冊的商標應當具有顯著特征，易于識別，并不得與他人先前取得的合法權利相沖突。商標注冊人有權標記‘注冊商標’或注冊標志。”注冊商標作為法律認可的商標，可以依法排除其他企業在相同或者近似的商品上使用相同或者近似的商標，也可以依法轉讓或者許可。注冊商標有利于消費者的品牌識別和購物，也有利于企業的品牌戰略。

西域賓館LOGO設計H5尚云浦江縣書院港臺黨建處品牌形象設計春節竹編射擊游戲開發在當今全球經濟一體化的今天，不同國家和地區之間商品和服務的流通和轉移極為普遍。商標不僅可以在國內注冊，也可以在國外注冊

中國的《商標法》規定允許外國人或外國企業在中國申請商標注冊，中國出口的商品或服務可以也應該在外國申請注冊。此類在其他國家申請注冊的商標為涉外商標。國外注冊商標也是為了東道國的認可和法律保護。

國際商標注冊，又稱馬德里商標國際注冊。它是根據《商標國際注冊馬德里協定》及其實施細則建立的馬德里聯盟成員國之間的登記制度。它通過國家商標局申請商標國際注冊，并通過國際局擴展到所有成員國。1891年，由法國、比利時、西班牙、瑞士、突尼斯等國發起，《商標國際注冊馬德里協定》在西班牙馬德里簽署，1892年生效。經過六次修改，中國于1989年10月正式成為《馬德里協定》的成員，并開始在國際上注冊商標。國際商標注冊開辟了國外商標注冊的新途徑。國家商標局申請國際商標注冊，國際局可以擴展到所有有關國家。

馬德里商標注冊具有省時、省力、省錢的優點。商標注冊申請一經提交，使用一種語言即法語，支付一筆費用，一年內即可完成。申請人指定保護的國家的商標主管機關在一年內未作出駁回聲明的，該商標可以在該國受法律保護。從國際局審查通過之日起，商標的國際注冊即發生法律效力。

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馳名商標是一個法律概念，需要法律認可。知名度高，美譽度高，是馳名商標的必備條件。《馬德里協定》第十四條規定“認定馳名商標應當考慮下列因素： (一)相關公眾對該商標的知曉程度；(二)商標使用期限；(三)該商標的任何宣傳工作的持續時間、范圍和地域范圍；(四)該商標作為馳名商標受到保護的記錄；(五)其他使商標馳名的因素。”

馳名商標的聲譽是建立在該商標所代表的商品或服務的優良質量、長期穩定性、高科技含量和適應消費者心理的市場需求的基礎上的。1985年中國加入《商標法》后，開始對馳名商標進行認定和保護。1989年，同仁堂商標被認定為中國第一個馳名商標。截至2006年11月，馳名商標總數已達900多個。馳名商標一旦被法律機構按照法定程序認定，就可以得到比普通商標更多的法律保護。

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