虛假廣告侵權(quán)的客體

侵權(quán)的客體是侵權(quán)行為法保護(hù)的對象。侵權(quán)法的保護(hù)對象是權(quán)利或利益，但并不是所有的權(quán)利或利益都受到侵權(quán)法的保護(hù)。對此，理論上有兩種不同的觀點。廣義而言，侵權(quán)法保護(hù)的權(quán)利應(yīng)作廣義解釋，即只要現(xiàn)有法律制度明確承認(rèn)的權(quán)利屬于侵權(quán)法保護(hù)的權(quán)利，侵權(quán)法保護(hù)的利益是指規(guī)范社會生活公共秩序和良好習(xí)慣、保護(hù)個人利益的法律法規(guī)所包含的一切合法利益。狹義的侵權(quán)法保護(hù)的權(quán)利是指私權(quán)，排除公法中的權(quán)利，包括人格權(quán)、身份權(quán)、物權(quán)、知識產(chǎn)權(quán)(知識產(chǎn)權(quán))、商權(quán)、純經(jīng)濟(jì)損失(純財產(chǎn)利益)等絕對權(quán)。將廣義理論與狹義理論相比較，廣義理論對侵權(quán)法保護(hù)范圍的界定過于寬泛，從而將債權(quán)等不應(yīng)由侵權(quán)法救濟(jì)的權(quán)益納入侵權(quán)法保護(hù)范圍。狹義上，侵權(quán)法的保護(hù)范圍過于狹窄，不利于受害人根據(jù)侵權(quán)法獲得充分的救濟(jì)。筆者認(rèn)為侵權(quán)法保護(hù)的權(quán)益主要是指私法上的絕對權(quán)，而不僅限于私法，還應(yīng)該包括社會法上的一些權(quán)益，如《消費者權(quán)益保護(hù)法》、《反不正當(dāng)競爭法》等。這并沒有違背傳統(tǒng)侵權(quán)法中權(quán)益的定義，還包括了一些平等主體之間的非傳統(tǒng)私權(quán)，符合侵權(quán)法的發(fā)展趨勢。虛假廣告侵權(quán)的客體是指受虛假廣告侵害的受害人的合法權(quán)益，包括： (一)物權(quán)虛假廣告侵害他人正常使用、收益和處分物品的權(quán)益，此類侵害的客體是物權(quán)。虛假廣告侵害物權(quán)主要是指利用虛假廣告侵害他人的財產(chǎn)使用權(quán)、收益權(quán)和處分權(quán)，即虛假廣告影響財產(chǎn)的價值和使用價值，表現(xiàn)為權(quán)利人使用和收益標(biāo)的物的利益的喪失或減少。比如虛假廣告提供的假冒偽劣產(chǎn)品不具備廣告中所聲稱的功能，影響權(quán)利人的正常使用、收益和處分。同時，虛假廣告可能會給消費者帶來財產(chǎn)風(fēng)險。比如虛假廣告宣傳的假冒偽劣商品，如果存在安全隱患，就會對他人造成財產(chǎn)風(fēng)險。此外，虛假廣告可能給消費者造成財產(chǎn)利益的損失，這是“侵犯物權(quán)造成的損害后果，也構(gòu)成了侵犯物權(quán)”。比如虛假廣告讓消費者付出超過其正常價值的費用，這顯然是一種財產(chǎn)利益的損失。(2)虛假的人身權(quán)廣告造成他人人身權(quán)損害的。此類侵權(quán)行為的客體是人身權(quán)，主要是指人格權(quán)，包括生命權(quán)、健康權(quán)、姓名權(quán)、肖像權(quán)、名譽權(quán)、隱私權(quán)和人格尊嚴(yán)權(quán)。生活中，虛假廣告侵犯身份權(quán)的情況很少。例如，虛假廣告導(dǎo)致消費者服用假藥后死亡，這種虛假廣告侵犯了消費者的生命權(quán)；虛假醫(yī)療廣告因虛假宣傳導(dǎo)致消費者相信并接受治療，導(dǎo)致疾病或殘疾加重。此類虛假廣告侵害消費者健康權(quán)：虛假廣告假冒名人或國家機(jī)關(guān)名稱，直接侵害消費者姓名權(quán)、肖像權(quán)或國家機(jī)關(guān)姓名權(quán)；虛假美容廣告謊稱明星在醫(yī)院接受了整容手術(shù)，這侵犯了明星的名譽權(quán)。這種虛假廣告侵害的客體是與主體不可分割、不可轉(zhuǎn)讓的人格權(quán)。(三)知識產(chǎn)權(quán)聲音權(quán)虛假廣告侵害他人的知識產(chǎn)權(quán)，此類侵害的客體是知識產(chǎn)權(quán)，包括專利權(quán)、商標(biāo)權(quán)、著作權(quán)、發(fā)現(xiàn)權(quán)、發(fā)明權(quán)等科技成果，以及商業(yè)秘密和專有技術(shù)。例如，虛假廣告假冒他人的專利或馳名商標(biāo)，或?qū)⑺说淖髌酚米魈摷購V告

(四)其他權(quán)利虛假廣告侵犯除物權(quán)、人身權(quán)、知識產(chǎn)權(quán)等傳統(tǒng)民事權(quán)利以外的其他受法律保護(hù)的權(quán)利。此類侵權(quán)的客體是“其他權(quán)利”，主要是指由《消費者權(quán)益保護(hù)法》、《反不正當(dāng)競爭法》等一些社會法律確定的平等主體之間的權(quán)利。這些權(quán)利不屬于傳統(tǒng)財產(chǎn)權(quán)、人身權(quán)、知識產(chǎn)權(quán)的范圍，但屬于民事權(quán)利的范疇。1.廣告主利用虛假廣告對商品或者服務(wù)的內(nèi)容進(jìn)行虛假宣傳，可以認(rèn)定為民事欺詐，這本身就是對消費者權(quán)益的侵犯。首先，這種行為侵犯了消費者的知情權(quán)。中國《消費者權(quán)益保護(hù)法》第八條第一款規(guī)定：“消費者有權(quán)了解自己購買或者使用的商品或者接受的服務(wù)的真實情況。”當(dāng)消費者被虛假廣告欺騙或誤導(dǎo)時，他們無法真正了解自己購買的商品或接受的服務(wù)的真實情況，這正是虛假廣告所尋求的。在這種情況下，消費者的知情權(quán)受到了侵犯。其次，這種行為侵犯了消費者的目的選擇。《消費者權(quán)益保護(hù)法》第九條第一款規(guī)定：“消費者有選擇商品或者服務(wù)的權(quán)利”，即消費者有為自己的目的進(jìn)行選擇的權(quán)利。目的選擇的前提是真實和目的，目的選擇的前提是消費者有知情權(quán)。虛假廣告首先剝奪了消費者的知情權(quán)，同時其傳遞的虛假信息影響了消費者的正常判斷，必然會侵犯消費者選擇目的的權(quán)利。最后，這種行為侵犯了消費者的公平交易權(quán)。中國的《消費者權(quán)益保護(hù)法》第十條第一款規(guī)定：“消費者享有公平交易的權(quán)利。”顯然，虛假廣告違反誠實信用原則，消費者在購買商品或者接受服務(wù)時難以獲得質(zhì)量保證、價格合理、計量正確等公平交易條件，損害消費者公平交易權(quán)利，擾亂正常交易秩序。2.以不正當(dāng)競爭為目的的虛假廣告是一種不正當(dāng)競爭行為，侵犯了其他合法經(jīng)營者的公平競爭權(quán)利。有學(xué)者認(rèn)為，競爭權(quán)屬于知識產(chǎn)權(quán)范疇。筆者認(rèn)為，競爭權(quán)的本質(zhì)，盡管有國家的干預(yù)，但仍然屬于平等主體之間的權(quán)利，兼具人身和財產(chǎn)屬性。權(quán)利的客體不屬于智力成果，不屬于傳統(tǒng)民事權(quán)利的范疇，屬于獨立的民事權(quán)利，即經(jīng)濟(jì)法上的新型民事權(quán)利。公平競爭權(quán)成為侵權(quán)客體的法律依據(jù)可以追溯到《反不正當(dāng)競爭法》第20條：“經(jīng)營者違反本法規(guī)定，給被侵權(quán)經(jīng)營者造成損害的，應(yīng)當(dāng)承擔(dān)損害賠償責(zé)任。被侵權(quán)經(jīng)營者的損失難以計算的，賠償金額為侵權(quán)人在侵權(quán)期間獲得的利潤；并承擔(dān)被侵權(quán)經(jīng)營者為調(diào)查被侵權(quán)經(jīng)營者侵犯其合法權(quán)益的不正當(dāng)競爭行為所支付的合理費用。被侵權(quán)經(jīng)營者的合法權(quán)益因不正當(dāng)競爭受到損害的，可以向人民法院提起訴訟。”該規(guī)定針對不正當(dāng)競爭的民事責(zé)任，其中明確使用了“侵權(quán)”一詞，實際上是對不正當(dāng)競爭經(jīng)營者侵權(quán)責(zé)任的具體規(guī)定。以不正當(dāng)競爭為目的的虛假廣告侵犯的客體是其他經(jīng)營者的公平競爭權(quán)。這里有個案例來說明。2000年初，北京巴黎婚紗攝影有限公司在其廣告中多次稱其為“全國第一、商業(yè)區(qū)第一、奢侈品第一、服務(wù)第一、攝影第一”，其競爭對手——北京米蘭春天婚紗影樓以巴黎婚禮實施不正當(dāng)廣告為由向法院提起訴訟。12.該廣告違反了《廣告法》第七條第二款第三項“廣告不得使用國家、最高、最佳條款”的禁止規(guī)定，屬于誤導(dǎo)性虛假廣告。

從表面上看，“巴黎婚禮”的廣告行為既沒有貶低競爭對手的聲譽，也沒有竊取競爭對手的公司名稱，也沒有非法獲取和使用競爭對手的知識產(chǎn)權(quán)，因此廣告并不直接侵犯競爭對手現(xiàn)有的任何特定利益。但“巴黎婚禮”這種行為客觀上起到了抬高自己的眼界，吸引更多消費者的作用，使得競爭對手在競爭中處于不利地位。也就是說，“巴黎婚禮”侵害了與之有競爭關(guān)系的經(jīng)營者所享有的利益，如“公平競爭資格、不受不正當(dāng)競爭排斥和損害的地位、通過公平競爭獲取利潤的能力”。在這種以不正當(dāng)競爭為目的的虛假廣告侵權(quán)中，公平競爭權(quán)成為虛假廣告侵權(quán)的客體。(五)財產(chǎn)利益和個人利益虛假廣告侵害他人合法的財產(chǎn)利益和個人利益，侵害的對象是合法利益。侵權(quán)法保護(hù)合法利益。《民法通則》第五條規(guī)定：“公民、法人的合法民事權(quán)益受法律保護(hù)，任何組織和個人不得侵犯。”這說明法律既保護(hù)民事權(quán)利，又保護(hù)民事利益，統(tǒng)稱為“民事權(quán)益”。《最高人民法院關(guān)于確定民事侵權(quán)精神損害賠償責(zé)任若干問題的解釋》第一條第二款還提到了民事利益的規(guī)定：“受害人違反公共利益和社會公德，侵害他人隱私或者其他個人利益，以侵權(quán)為由向人民法院起訴要求精神損害賠償?shù)模嗣穹ㄔ簯?yīng)當(dāng)依法受理。”隨著現(xiàn)代社會的發(fā)展，侵權(quán)行為的客體范圍逐漸擴(kuò)大。侵權(quán)法保護(hù)的對象除了財產(chǎn)權(quán)、人身權(quán)等絕對權(quán)利外，還包括一些法定的人身利益和財產(chǎn)利益。正如一些學(xué)者所說：“有必要擴(kuò)大侵權(quán)的解釋：被侵權(quán)的‘權(quán)利’不僅包括民事權(quán)利，還包括受法律保護(hù)的利益。”民事利益主要包括以下兩類：一、人格利益是指尚未上升為人格權(quán)的個人利益，即法律高度概括地賦予民事主體的具有集體特征的人格利益。在臺灣，民法保護(hù)一般人格利益，即一般人格權(quán)，是指法律賦予具有集體權(quán)利特征的民事主體的人格權(quán)，是關(guān)于人的存在價值和尊嚴(yán)的權(quán)利。一般人格權(quán)是民事主體為其全部個人利益依法享有的一項包羅萬象的權(quán)利。它以“以人為本”的基本價值理念為基礎(chǔ)，以人格平等、尊嚴(yán)和目的為內(nèi)容。任何侵犯特定人格權(quán)以外的其他個人利益，違反上述價值觀念的行為，均可視為侵犯一項人格權(quán)。一般人格權(quán)是人的人格利益的法律表現(xiàn)，具有解釋、創(chuàng)設(shè)和補充立法明確規(guī)定的特定人格權(quán)的功能。我國《民法通則》沒有規(guī)定一般人格權(quán)的概念。2001年3月10日施行的《解釋》第一條第一款第三項規(guī)定：“被非法侵害下列人格權(quán)，向人民法院起訴要求賠償精神損害的，人民法院應(yīng)當(dāng)依法受理：人格尊嚴(yán)權(quán)、個人目的權(quán)。”可見我國也確認(rèn)了一般人格權(quán)。據(jù)此，虛假廣告侵害的個人利益可分為四類：1。人格平等。人格平等是指沒有歧視的人格平等，是精神利益和權(quán)利的平等，而不是財產(chǎn)和物質(zhì)的平等。《憲法》第三十三條第二款明確規(guī)定“中華人民共和國公民在法律面前一律平等”，這里的平等包括人格平等。2.個人尊嚴(yán)。個人尊嚴(yán)是指公民基于社會環(huán)境、地位、威望、工作環(huán)境和家庭關(guān)系等各種客觀條件，對自己和他人的個人和社會價值的理解和尊重。《憲法》第38條明確規(guī)定：“人民公民的人格尊嚴(yán)”

人身自由是指民事主體在不受非法干涉或控制的情況下，保持自身平等、獨立和完整的自由。《民法通則》第37條第1款明確規(guī)定：“中華人民共和國公民的人身自由不受侵犯。”從廣義上講，惡意侵犯虛假廣告是對消費者一般人格權(quán)的侵犯，因為虛假廣告嚴(yán)重違反了誠實信用和不濫用權(quán)利的民事基本原則，針對消費者的“公開”欺詐是對消費者人格平等和尊嚴(yán)的不尊重。基于此，消費者的人格自由在虛假廣告面前也受到了侵犯。4.死者的個人利益。比如虛假廣告以已故名人的名義對自己的產(chǎn)品進(jìn)行虛假宣傳，就會侵害死者的個人利益，死者的近親屬可能會要求精神損害賠償。對此，《憲法》第三條明確規(guī)定：“自然人死亡后，其近親屬因下列侵害行為遭受精神痛苦的，人民法院應(yīng)當(dāng)提起精神損害賠償訴訟，人民法院應(yīng)當(dāng)依法受理： (一)侮辱、誹謗、貶損、丑化或者以其他違反社會公共利益和社會公德的方式，侵害死者的姓名、肖像、名譽、榮譽的；(二)非法披露或者使用死者隱私，或者以其他違反社會公共利益和社會公德的方式侵犯死者隱私的。”第二，財產(chǎn)利益也稱“純經(jīng)濟(jì)利益”，英美法稱之為“純經(jīng)濟(jì)損失”，臺灣學(xué)者稱之為“純財產(chǎn)損害”，是指除財產(chǎn)權(quán)外應(yīng)當(dāng)受到保護(hù)的經(jīng)濟(jì)利益。英美法中一些以故意為要件的侵權(quán)行為，大多以純粹的經(jīng)濟(jì)損失為保護(hù)對象，如欺詐。虛假廣告會侵害受害人的財產(chǎn)利益。比如虛假廣告侵犯商業(yè)秘密，相當(dāng)于侵犯權(quán)利人可以獲得的利益。例如，虛假廣告因虛假宣傳或欺詐而導(dǎo)致消費者無法獲得預(yù)期的財產(chǎn)利益。如果受害者不能通過合同法獲得救濟(jì)，應(yīng)根據(jù)侵權(quán)法賦予其向侵權(quán)人主張損害賠償?shù)臋?quán)利。這種虛假廣告侵權(quán)的客體是財產(chǎn)利益。

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