包裝設(shè)計(jì)的構(gòu)思

構(gòu)思是設(shè)計(jì)的靈魂。在設(shè)計(jì)和創(chuàng)作中，很難制定固定的公式，如構(gòu)思方法和構(gòu)思程序。創(chuàng)作大多是從不成熟到成熟，在這個過程中肯定或者否定一些，修改或者補(bǔ)充一些是很正常的。立意的核心是考慮表達(dá)什么，如何表達(dá)。要回答這兩個問題，要解決好以下四點(diǎn)：重點(diǎn)、角度、手法、形式。如同在戰(zhàn)斗中，重點(diǎn)是攻擊目標(biāo)，角度是突破點(diǎn)，技術(shù)是戰(zhàn)術(shù)，形式是武器。任何一個環(huán)節(jié)處理不好，都是浪費(fèi)。第一，表演的重點(diǎn)是指表演內(nèi)容的集中。包裝設(shè)計(jì)可以在有限的框架內(nèi)進(jìn)行，這是一個空間限制。同時，包裝在短暫的刺痛時間內(nèi)為買家所知，這是一個時間限制。這種時空限制要求包裝設(shè)計(jì)不要盲目追求完美，一切都等于沒有。確定重點(diǎn)要對比選擇商品、消費(fèi)、銷售的相關(guān)數(shù)據(jù)，選擇的基本點(diǎn)是提高銷量。下面列出關(guān)鍵項(xiàng)目供參考。商品的商標(biāo)形象和品牌含義；商品的功能效用和質(zhì)地屬性；商品的原產(chǎn)地背景和當(dāng)?shù)匾蛩兀簧唐返氖占N售背景和消費(fèi)對象；該商品與當(dāng)前產(chǎn)品的區(qū)別；同類商品在包裝設(shè)計(jì)；的地位該商品的其他相關(guān)特征等等。這些都是設(shè)計(jì)構(gòu)思的媒體素材。設(shè)計(jì)時要盡可能多的了解相關(guān)信息，進(jìn)行對比選擇，然后確定性能重點(diǎn)。因此，設(shè)計(jì)師需要有豐富的商品知識、市場住宿和生活知識，以及文化知識的積累。積累越多，構(gòu)思的世界越廣，方式越多，選擇重點(diǎn)的依據(jù)越多。側(cè)重點(diǎn)的選擇主要包括品牌名稱、商品本身和消費(fèi)對象三個方面。一些有著名商標(biāo)或等級的產(chǎn)品可以重點(diǎn)關(guān)注商標(biāo)等級；一些產(chǎn)品或具有突出特點(diǎn)的新產(chǎn)品可以專注于產(chǎn)品本身；一些對用戶針對性很強(qiáng)的商品包裝可以把重點(diǎn)放在消費(fèi)者身上。其中以商品為主的表現(xiàn)最大，后面會講到。簡而言之，無論如何表達(dá)，都應(yīng)該側(cè)重于傳達(dá)清晰的內(nèi)容和信息。二、表達(dá)的角度這是確定表達(dá)形式后的深化，即找到主要目標(biāo)后一定要有具體的突破。如果專注于商標(biāo)和品牌，是品牌的一種形象還是某種意義？如果著眼于商品本身，是商品的外在形象還是商品的內(nèi)在屬性？是為了展示共成分還是其功能效用？事物有不同的理解角度，在表現(xiàn)上集中在一個角度，會有利于表現(xiàn)的鮮明性。第三，表現(xiàn)手法就像表現(xiàn)的重點(diǎn)和角度，就像目標(biāo)和突破。表現(xiàn)手法可以說是戰(zhàn)術(shù)問題。表演的重點(diǎn)和角度主要是解決要表現(xiàn)什么。這只能解決問題的一半。良好的表現(xiàn)手法和形式是設(shè)計(jì)的生命力。不管怎么表達(dá)，都是表達(dá)內(nèi)容和內(nèi)容的一些特點(diǎn)。廣義上說，任何事物都必須有其特殊性，任何事物都必須與其他一些事物相關(guān)聯(lián)。這樣，表達(dá)一個事物和一個對象有兩種基本方法：一種是直接表達(dá)對象的某種特征，另一種是借助對象的某種特征間接表達(dá)事物，另一種是借助與習(xí)俗有關(guān)的其他事物間接表達(dá)事物。前者稱為直接表達(dá)，后者稱為間接表達(dá)或輔助表達(dá)。1、直接表現(xiàn)直接表現(xiàn)是指表現(xiàn)重點(diǎn)是內(nèi)容本身。包括其外觀、形式或用途、用法等。最常見的方法是使用照片或打開窗戶。除了客觀直接表達(dá)，還有以下使用輔助方法的直接表達(dá)技術(shù)。襯托：這是輔助方式之一，可以讓主體表現(xiàn)得更充分。

襯托形象可以是具體的，也可以是抽象的，注意不要在處理中篡奪主人的角色。對比：這是一種襯托的變換形式，可以稱之為對比，即從對面襯托，使主體在對比中表現(xiàn)得更強(qiáng)烈。對比部分可以是具體的，也可以是抽象的。在直接表達(dá)中，通過改變主體形象可以使主要特征更加突出，其中歸納和夸張是常用的方法。歸納：歸納是通過簡化尋求清晰，夸張是通過變化尋求突出。他們的共同點(diǎn)是對主體形象做了一些改變。夸張既是一種取舍，也是一種強(qiáng)調(diào)，使主體形象不合理，但又合理。這種手法在中國民間剪紙、泥塑玩具、皮影戲造型、外國漫畫藝術(shù)中有很多生動的例子，充滿了浪漫的趣味。一般來說，包裝圖片的夸張注重可愛、生動、有趣的特征，而不是使用丑陋的形式。夸張：歸納通過簡化尋求清晰，夸張通過變化尋求突出。他們的共同點(diǎn)是對主體形象做了一些改變。夸張既是一種取舍，也是一種強(qiáng)調(diào)，使主體形象不合理，但又合理。這種手法在中國民間剪紙、泥塑玩具、皮影戲和外國漫畫藝術(shù)中有許多生動的例子，充滿了浪漫的趣味。一般來說，應(yīng)該注意包裝圖片夸張的可愛、生動、有趣的特點(diǎn)，而不是使用丑陋的形式。特寫：這是一種利用他人局部展現(xiàn)整體的治療方法，使受試者的特征更加集中。設(shè)計(jì)中應(yīng)注意局部性。2.間接表達(dá)間接表達(dá)是一種相對內(nèi)在的表達(dá)技巧。也就是說，物體本身并不出現(xiàn)在屏幕上，而是由其他相關(guān)的東西來表示。這種手法有更廣泛的表達(dá)方式，常用于在構(gòu)思中表達(dá)內(nèi)容的某些屬性、品牌和思想。就產(chǎn)品而言，有些東西是無法直接表達(dá)的。比如香水，酒，洗衣粉。這需要通過間接表示來處理。同時，很多還是直接表達(dá)出來的產(chǎn)品。為了獲得新穎、獨(dú)特、多變的表演效果，我們往往從間接表演中尋求新奇和變化。間接表達(dá)的方法有隱喻、聯(lián)想和象征。隱喻：隱喻是一種將事物與他人進(jìn)行比較的技巧。使用的隱喻成分必須是大多數(shù)人共同認(rèn)識的具體事物和形象，這就要求設(shè)計(jì)師具備豐富的生活知識和文化素養(yǎng)。聯(lián)想：聯(lián)想法借助某個圖像引導(dǎo)觀看者的知識向某個方向集中，觀看者產(chǎn)生的聯(lián)想補(bǔ)充了屏幕上沒有直接講解的內(nèi)容。這也是一種表達(dá)另一種的方式。人們在觀看一個設(shè)計(jì)傷口時，并不是單純的視覺上接受，而是總有一定的心理活動。一定的心理活動的意識取決于設(shè)計(jì)的表現(xiàn)，這是聯(lián)想法應(yīng)用的心理學(xué)基礎(chǔ)。聯(lián)想法使用的媒體圖像比具象圖像更靈活，具象圖像可以是具體的，也可以是抽象的。各種具體抽象的形象都能引起人們的聯(lián)想。人們可以從水泥花想到幸福，從蝌蚪想到青蛙，從金字塔想到埃及，從落葉想到秋天等等。你可以從抽象的木紋中想到山川，從水平線中想到天海，從綠色中想到草原和森林，從流水中想到逝去的時光。窗戶上的冰花可以讓人產(chǎn)生各種聯(lián)想。象征：這是隱喻和聯(lián)想的轉(zhuǎn)換，在表達(dá)的意義上更抽象，在表達(dá)的形式上更無可指責(zé)。在包裝裝潢設(shè)計(jì)中，主要是在大多數(shù)人共同理解的基礎(chǔ)上，用來表達(dá)品牌的某種含義和某種商品的抽象屬性。相比于隱喻和聯(lián)想，圖片法更加理性和含蓄。比如長城、黃河象征中華民族，金字塔象征古老文明的埃及，楓葉象征加拿大。作為一種符號媒介，意義的表達(dá)應(yīng)該是永久性的，不能隨意改變。在象征表達(dá)中，色彩的象征性應(yīng)用也很重要。

裝飾：在間接表達(dá)中，一些禮品包裝經(jīng)常使用裝飾手法，而不是隱喻、聯(lián)想或象征。這種裝飾要注意一定的方向性，利用這種性質(zhì)來引導(dǎo)觀者的感受。第四，表現(xiàn)的形式和手法是解決如何表現(xiàn)的問題。形式是外在的武器，是設(shè)計(jì)表達(dá)的具體語言，是設(shè)計(jì)的視覺傳達(dá)。表達(dá)的考慮包括以下幾個方面：如何設(shè)計(jì)主圖和非主圖；用照片或畫；具體的還是抽象的；寫實(shí)還是寫意；歸納或者夸張；是否采用某種工藝形式；面積大小等。顏色一般是什么色調(diào)；如何把握色塊各部分的色相、明度、純度，如何聯(lián)系不同的色塊，如何改變不同顏色的面積。如何設(shè)計(jì)品牌和名稱的字體；字體的大小是多少。如何處理商標(biāo)、主體文字、主體圖形的位置排列；形、色、字各部分的相互關(guān)系是怎樣的；以一種什么樣的安排來構(gòu)成。是否進(jìn)行輔助裝修處理；如何考慮金銀的使用，質(zhì)感和質(zhì)感變化等。這些都是要在正式審議的整個過程中具體推敲的。

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