無論是個人還是組織，都要從外到內打造自己的品牌。只有從外部的角度來看待品牌，才能客觀地看待品牌，找到正確的定位。企業最有價值的資源是品牌所代表的精神資源。在決定一個企業是否盈利時，不僅取決于財務盈利能力，還取決于智力資源的擁有情況。
定位是客觀存在的，不是你的位置對就是你的位置不對。從而錯誤配置企業資源。當一個企業錯位或破壞其現有地位時，就會給企業造成巨大的資產浪費甚至破壞。定位競爭是心理競爭，競爭的最終戰場是心智，心智決定市場。
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企業的唯一目的是創造和領導一個新的類別。如果一個企業發現了一個新的品類機會，就需要一個新的品牌來創造和引領這個品類。
焦點：
從品牌的角度來說，要專注于一個品類，成為消費者心目中的老大或者二胎。
從企業的角度來看，如果發現一個或多個類別的機會，就應該創造一個或多個品牌來占領和主導它們。
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