如今，在供大于求、外貿(mào)疲軟、許多行業(yè)消費(fèi)升級的市場環(huán)境下，企業(yè)越來越重視自身品牌的建設(shè)和轉(zhuǎn)型，被視為企業(yè)轉(zhuǎn)型的生命線。然而，許多企業(yè)主對品牌營銷和品牌設(shè)計的理解仍然處于非常膚淺的階段。他們只知道做品牌營銷，品牌策劃和品牌設(shè)計，但他們不知道為什么要做品牌營銷，為什么要做品牌設(shè)計，為什么品牌策劃和設(shè)計很重要，品牌營銷能帶來什么，品牌營銷、規(guī)劃和設(shè)計的最終目標(biāo)是什么。結(jié)果在品牌營銷建設(shè)過程中遇到一些困難的時候，就想到了半途而廢，重新走老路。那么企業(yè)為什么要做品牌營銷，品牌營銷的作用是什么？
品牌營銷是使銷售持續(xù)增長，形成品牌資產(chǎn)，減少對價格的依賴，在渠道上有話語權(quán)的過程。
第一，讓產(chǎn)品賣得更好。
產(chǎn)品同質(zhì)化時代，為什么消費(fèi)者選擇你而不是其他產(chǎn)品？只有給產(chǎn)品一個品牌靈魂，賣與競爭產(chǎn)品的區(qū)別，擊中消費(fèi)者的需求點(diǎn)，給他選擇自己而不是別人的理由，消費(fèi)者才會覺得產(chǎn)品雖然那么多，但只有你懂他。然后選擇買你；
二是讓品牌進(jìn)入消費(fèi)者的頭腦，成為顧客第一
產(chǎn)品進(jìn)入貨架并不意味著產(chǎn)品進(jìn)入消費(fèi)者的頭腦。品牌定位后，給予消費(fèi)者的價值利益和購買理由明確，就要通過線上線下整合營銷傳播，將品牌號召力和給予客戶的價值利益集中、持續(xù)、統(tǒng)一地傳遞給消費(fèi)者，讓消費(fèi)者因為你的獨(dú)特性和悟性而認(rèn)識你、接受你、記住你！就像看到寶馬，你想到駕控，紅牛，萬科，質(zhì)量，服務(wù)，高端，你能想到一個特別的標(biāo)簽，就是只有你能給消費(fèi)者一個獨(dú)特的購買理由！
三是讓客戶更容易找到你，更容易傳播
品牌設(shè)計不是藝術(shù)設(shè)計，但商業(yè)設(shè)計需要商業(yè)思維來設(shè)計。設(shè)計的目的是幫助品牌傳播信息。重點(diǎn)是如何通過視覺藝術(shù)傳播信息。更快更準(zhǔn)的溝通是核心。創(chuàng)意是手段，不是目的。絕不能逆轉(zhuǎn)。
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