1.什么樣的標(biāo)志是好的標(biāo)志？
一個好的LOGO要有很高的認(rèn)可度，這就要求LOGO簡潔明了。首先明確指出公司品牌。二是通過符合大眾心意的造型盡可能的說產(chǎn)品功能。第三，要盡量降低傳播過程中的營銷成本。
一個LOGO至少要做到第一點，一般檔次，也就是說你至少要有很高的認(rèn)可度，讓別人看到你是哪個餐廳品牌。第二點是更高層次的要求，傳達餐飲品牌的產(chǎn)品功能。比如門鎖要給人安全可靠的感覺，酒店要給人干凈衛(wèi)生的感覺，LOGO要設(shè)計出符合這種意義的形狀。第三點是要求更高。一個好的LOGO能自己說話，不僅讓人認(rèn)清楚，還能自己長腿跑。
以下是BP新舊LOGOs的對比。隨著英國石油公司與阿莫科公司合并，并采取了更健康、更安全的新戰(zhàn)略，一個新的標(biāo)志被取代。但葵花標(biāo)識并不比盾BP更容易辨認(rèn)，也不能以盾的形式傳達安全健康的含義。僅僅通過改變LOGO，我就獲得了一系列免費的報道，但是我的視覺資產(chǎn)不斷流失。
二、LOGO可以改嗎？
如果是經(jīng)過測試的好LOGO，交流性強，認(rèn)可度高的就不要換，剛開始用的就不要換。視覺資產(chǎn)的積累就像乘冪運算而不是加法乘法，剛開始比較慢，但時間越長，越會深入人心。餐飲企業(yè)不要因為高層變動和戰(zhàn)略調(diào)整而改變LOGO。品牌經(jīng)不起折騰，好酒需要時間釀造。一個餐飲品牌走得越遠，就越要抵制誘惑，只有始終如一，才能穩(wěn)定品牌。
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