整合營銷戰(zhàn)略是公司期望更新改造現(xiàn)有營銷方式，提前征服消費者的準(zhǔn)備和行動的主觀觀念和個人行為。這是策劃者智慧和心靈的結(jié)晶，是成功的主導(dǎo)因素，是“勝千里運籌帷幄”的造型藝術(shù)。是集收集、分析、控制、反饋、管理決策等多種選擇于一體的綜合系統(tǒng)化。其選擇的方式是結(jié)構(gòu)化分析和設(shè)計構(gòu)思。
首先，公司整合了營銷策劃的目的和關(guān)鍵任務(wù)
1.品牌營銷的目的是大幅度維持公司價值及其產(chǎn)品價值，促進市場銷售。
2.品牌營銷的關(guān)鍵任務(wù)和關(guān)聯(lián)
企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的內(nèi)容：公司的整體形象，公司制造的產(chǎn)品或服務(wù)。塑造公司整體形象的目的是提升公司地位，提升公司價值，擴大公司在銷售市場的知名度。塑造公司整體形象的最終目的是為了更長時間地促進和推廣公司生產(chǎn)的產(chǎn)品或服務(wù)。
其次，企業(yè)形象策劃的核心概念
1.營銷計劃的前提條件。需求營銷的戰(zhàn)略計劃是基于充分的環(huán)境分析。自然環(huán)境是客觀的，客觀的自然環(huán)境是不斷變化的，變化的自然環(huán)境中的因素具有變化的相關(guān)性。
2、產(chǎn)品定位，明確產(chǎn)品的最終客戶。根據(jù)客戶的實際需求，考慮競爭對手的情況，我們將開發(fā)具有自然地理、歷史人文、心理狀態(tài)和個人行為特征的產(chǎn)品市場細(xì)分。
3、產(chǎn)品定位，確定產(chǎn)品的內(nèi)涵和外延。產(chǎn)品內(nèi)涵是有效性、物質(zhì)性和附加特性的一致性，分為關(guān)鍵產(chǎn)品、模式產(chǎn)品和附加產(chǎn)品。
4.準(zhǔn)確的價格定位，清晰的產(chǎn)品報價動態(tài)管理系統(tǒng)。
5.方式精準(zhǔn)定位，產(chǎn)品自有，價格確定。接下來的問題是用什么方式把產(chǎn)品交付給客戶。分為公司經(jīng)營的營銷管理體系、受公司約束的營銷組織和不受公司約束的營銷組織。
6.營銷定位精準(zhǔn)，產(chǎn)品按照方式進入銷售市場。如何實際找到客戶？如何讓客戶找完產(chǎn)品再去購買？顧客購買后可以再次購買該產(chǎn)品嗎？這些問題都必須在營銷的準(zhǔn)確定位中處理。
7、4P或4C的邏輯思維，思考產(chǎn)品的精準(zhǔn)定位，必須充分考慮價格的精準(zhǔn)定位、營銷方式和配套設(shè)施的方法是否可行；考慮消費者對策，需要充分考慮配套設(shè)施的成本對策、便利對策、溝通對策是否可行。
8.產(chǎn)品組合方法從概念上建立了產(chǎn)品定位和促銷方法之間的關(guān)系框架。
最后，企業(yè)形象策劃的關(guān)鍵流程包括發(fā)展戰(zhàn)略、綠色生態(tài)、股權(quán)融資、管理方式、產(chǎn)品定位、市場定位、價格定位、模式定位、營銷定位、產(chǎn)品定位、廣告詞保管、媒體公關(guān)保管。
換句話說，知名品牌的品牌營銷必須符合產(chǎn)品的特點，具有新的藝術(shù)創(chuàng)造力。藝術(shù)創(chuàng)意的主題必須符合成功塑造企業(yè)形象的要求。活動創(chuàng)意必須專注于如何成功塑造企業(yè)形象。否則，所有的活動營銷都將是無效的，甚至得不償失。
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