品牌策劃到底策劃的是什么

因為你需要建立一個品牌，如果你有一個“品牌化”的產(chǎn)品，消費者會更加信任它，他會認(rèn)為你的產(chǎn)品質(zhì)量更好。最重要的是你可以賣的更貴，別人也愿意買。現(xiàn)在品牌化是行業(yè)的大趨勢。你怎么敢掉鏈子？品牌策劃是為你的品牌量身定制一個長期計劃，這意味著在旅行前制定一個策略，否則你會迷路。然而，許多剛剛起步或處于發(fā)展初期的企業(yè)不了解品牌的重要性，也不知道品牌策劃在計劃什么。下面深圳品牌策劃公司藝點意創(chuàng)計劃來一篇常識性文章：

品牌策劃：的內(nèi)容是什么

品牌定位

定位就是找到一個適合品牌營銷策劃的市場定位，在消費者心目中占據(jù)一個特殊的位置，和女朋友一樣特殊。就像搶車位一樣。小區(qū)停車位很緊張。你必須迅速占用停車位，就像王采聲稱這是我的地方一樣。

因為可口可樂多年來首次進入市場，百事可樂采取了跟隨市場的策略，把自己設(shè)定為二胎。連名字都吃了不少苦頭。結(jié)果消費者以為是廉價仿制的可口可樂，差點倒閉。

結(jié)果百事公司重新定位自己，然后把自己從山寨變成一流飲料，擺脫了別人的陰影。

定位不明確，品牌發(fā)展就會遇到阻力，可能永遠被別人踩在腳下。

品牌文化

品牌文化聽起來像一個虛擬的概念。具體來說就是品牌自身的價值觀、世界觀、態(tài)度、品味等。相當(dāng)于把品牌變成一個有思想有情感的“人”，然后讓消費者在精神上高度認(rèn)同你，最后形成對品牌的強烈忠誠。簡單來說，品牌策劃會把自己的觀點傳達給消費者，讓他們斷定你們是同道中人。此時，消費者購買的不是簡單的產(chǎn)品，而是獨特的體驗和自我價值感。消費者選擇你的品牌不是因為你的產(chǎn)品功能，而是因為你的品牌有文化有內(nèi)涵，你的品牌所代表的形象標(biāo)簽?zāi)軡M足他們的心理需求。

品牌廣告語言

品牌廣告語言，英文叫口號，簡稱品牌口號。有時，品牌口號可以直接視為品牌策劃，但品牌定位是固定的，品牌口號會分階段變化。那么一定要有影響力和號召力，引起消費者的情感共鳴。小米之前的口號“為發(fā)燒而生”有這樣一個特點，消費者以身為小米發(fā)燒友為榮。最重要的是易于傳播，易于閱讀和記憶。

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