品牌策劃與推廣的第一件事

品牌營銷策劃的核心價值不僅可以是產品的功能利益，還可以是情感利益和自我表達利益。一般來說，每個行業的核心價值歸屬都會被強調。比如食品行業會注重生態環保價值觀；信息產業將注重科技和創新的價值；制藥行業將專注于護理、健康和其他價值。

分析同類品牌的核心價值，找出差異

企業在定位差異化核心價值時，首先要分析同生存環境下其他品牌的核心價值，尤其是主要競爭對手的核心價值，品牌營銷策劃的核心價值要有別于競爭對手；其次，我們可以分析競爭品牌營銷策劃的核心價值是否與該企業的核心競爭力及其長期發展目標相一致。如果你確信競爭對手的核心價值觀不適合自己的長遠發展，但又與自己非常相關，那么你可以取代他們。

品牌營銷策劃的核心價值也是消費者對同一品牌下不同產品的信任和認同的共同點。在確立一個品牌的核心價值時，要考慮它的包容性。把品牌下的所有產品都清理一下，統計一下，找到他們的共同點。有些品牌可能只有一個產品，也可能有幾十個、幾百個產品。品牌營銷策劃的核心價值是找到其中的共性。

一個品牌的核心價值只有貼近消費者的內心，才能引起共鳴，讓消費者喜歡。因此，要提煉一個品牌的核心價值，就必須試圖了解消費者的內心世界，他們的價值觀、審美、偏好、欲望等等。

只有了解品牌營銷策劃的核心價值和內涵，才能不斷理順傳播的方向和目標。只有確定了品牌的核心，品牌各接觸點的功能才能在戰略層面達成一致，公關、推廣、視覺、宣傳語言等工具才能統一成和諧的傳播調性，從根本上發揮其在品牌策劃傳播推廣中應有的作用，爆發出強大的品牌力量。

上一篇：企業找營銷策劃公司的意義

下一篇：產品營銷策劃對企業的作用