包裝設(shè)計(jì)的幾個(gè)因素

關(guān)于包裝設(shè)計(jì)，這個(gè)品牌，總結(jié)一下深圳設(shè)計(jì)公司的一些包裝設(shè)計(jì)策略。大家一起討論一下，互相進(jìn)步。不多廢話，言歸正傳。

以前沒有線上線下渠道的時(shí)候，商品只有一個(gè)銷售渠道，就是超市和店鋪直接面對(duì)面的交流和消費(fèi)。著名的“杜邦定律”指出，60%以上的消費(fèi)者是基于商品包裝的設(shè)計(jì)做出購買決定的；去超市購物的家庭主婦，往往會(huì)因?yàn)榫腊b的吸引，在外出時(shí)購買超過45%的打算購買的商品。但現(xiàn)在，由于互聯(lián)網(wǎng)和微信業(yè)務(wù)的不斷增長(zhǎng)，一些商品只在單一渠道銷售。數(shù)據(jù)還一樣嗎？我沒有研究，所以不能瞎說，但是我有一些想法。因此，在設(shè)計(jì)策略上存在一些差異和差異。這個(gè)我們以后再說。

首先回到原點(diǎn)，消費(fèi)者購買某種商品的決定因素有很多，概括起來主要有三點(diǎn)；實(shí)惠，方便，體面。這三點(diǎn)會(huì)根據(jù)不同的購買場(chǎng)景和功能而變化。而且每一種都有自己的側(cè)重點(diǎn)，一種商品不太可能同時(shí)滿足三種同等重要的心理需求。

第一點(diǎn)：當(dāng)買得起的消費(fèi)者決定購買某種商品時(shí)，買得起和性價(jià)比是決定購買的重要因素。消費(fèi)者追求商品的實(shí)際使用價(jià)值，喜歡物美價(jià)廉的產(chǎn)品，具有一定的商品識(shí)別能力；如果我們的產(chǎn)品定位在低端，性價(jià)比高，這篇文章將直接影響包裝設(shè)計(jì)，不應(yīng)該被夸大，夸大，甚至過度包裝。

第二點(diǎn)：方便的心理特征是怕麻煩。如果我不方便使用或攜帶一件商品，那么當(dāng)消費(fèi)者希望購買的商品便于打開、使用、攜帶甚至回收時(shí)。這就要求包裝設(shè)計(jì)充分考慮產(chǎn)品的應(yīng)用場(chǎng)景，結(jié)合人體工程學(xué)，開發(fā)出適應(yīng)消費(fèi)者心理，為產(chǎn)品增添無限魅力的產(chǎn)品包裝。

第三點(diǎn)：有臉很復(fù)雜，人心多變，善變。有些產(chǎn)品是為了炫耀、時(shí)尚、滿足各種心理需求而設(shè)計(jì)的。品牌層面的因素應(yīng)該先放在一邊，但包裝設(shè)計(jì)本身應(yīng)該滿足不同的心理需求，呈現(xiàn)不同的設(shè)計(jì)風(fēng)格和對(duì)應(yīng)不同心理需求的畫面。

這三種基本的心理需求是輔助包裝設(shè)計(jì)的重要思維因素，為了滿足消費(fèi)者的心理，品牌所有者(商品生產(chǎn)者)通過各種手段將內(nèi)容和效果的設(shè)計(jì)展示在包裝正面(主展示面)，因?yàn)樯唐钒b是與消費(fèi)者直接互動(dòng)的最后一個(gè)環(huán)節(jié)。因此，好的包裝應(yīng)該整合品牌推廣、營(yíng)銷推廣和產(chǎn)品廣告三大功能。

根據(jù)這三種心理考慮線下和線下包裝的區(qū)別，線下和線上的本質(zhì)區(qū)別在于消費(fèi)場(chǎng)景的不同。

無論線上還是線下，從品牌到銷售平臺(tái)，都是決定買家能看到實(shí)際的商品。當(dāng)他們到達(dá)消費(fèi)者面前時(shí)，他們可以充分感受到商品的各個(gè)方面，甚至可以嘗試一下；另一方面，網(wǎng)上購物只能看到包裝圖紙，各種圖片或視頻。至于質(zhì)地和重量規(guī)格，很難想象，更別說口感了。所以在策略上應(yīng)該會(huì)有些區(qū)別。我的方法是按照線下商品的傳統(tǒng)包裝推回線上。畢竟那些一直在線下渠道爬行成功的老司機(jī)，會(huì)讓我們少走彎路。(這只是新產(chǎn)品。對(duì)于普通產(chǎn)品來說，主要的決定因素是品牌本身多。(

第一，線下大大小小的貨名都有這個(gè)特點(diǎn)，就是貨名比較大，我不相信去超市。其實(shí)原因很簡(jiǎn)單。雖然線下展示有品類的分布，但是當(dāng)商品名稱比較小的時(shí)候，如果消費(fèi)者很難一眼識(shí)別，就會(huì)錯(cuò)過一個(gè)自我介紹的機(jī)會(huì)。但是線上一張產(chǎn)品圖下面會(huì)有商品的名稱、規(guī)格等信息，所以線下商品的名稱一般很大，如果放在線上。

第二，圖片和鏤空商品在通過正面吸引客戶之前，線上線下基本相同，所以商品正面一定要有產(chǎn)品圖，而且是加工精美的美圖(實(shí)物根本不像那樣)；而且產(chǎn)品要展示的盡可能完美，就像咖啡一樣。雖然真正的產(chǎn)品是粉末而不是飲料，但飲料應(yīng)該是重點(diǎn)。速溶咖啡的包裝是一杯現(xiàn)成的咖啡，而不是咖啡粉。因?yàn)橄M(fèi)者對(duì)現(xiàn)成的東西更感興趣。這是大家共有的。區(qū)別在于挖空。線下包裝可以讓消費(fèi)者通過鏤空直接看到里面的商品，而線上，實(shí)物的效果遠(yuǎn)不如“畫圖欺騙”直接。

三、展示因素線下包裝需要考慮的另一個(gè)重要因素是，商品上架銷售時(shí)，線下產(chǎn)品通常是與品類放在一起的，所以我們需要想辦法讓我們的產(chǎn)品在第一時(shí)間抓住消費(fèi)者的眼球，也就是要醒目。

這需要對(duì)市場(chǎng)上其他品牌的設(shè)計(jì)風(fēng)格進(jìn)行全面的調(diào)查，尋找差異。還有一個(gè)方面就是在設(shè)計(jì)包裝的時(shí)候，我們通常會(huì)確定是縱向還是橫向。但是在實(shí)際的產(chǎn)品展示中，垂直版可能不垂直放置，水平版也可能不水平放置，因?yàn)槌泄ぷ魅藛T也要考慮貨架的大小和使用效率。在這種情況下，最好將正面和背面分別設(shè)置為水平和垂直布局。這樣無論是橫放還是豎放，消費(fèi)者都可以一目了然的看完上面的內(nèi)容，不用歪著頭，可以大大提高購買率。

第四，一般的包裝有兩個(gè)或六個(gè)面，所以設(shè)計(jì)要考慮每一面的展示，因?yàn)橄M(fèi)者是不斷在網(wǎng)上移動(dòng)的，他不可能總是看到包裝的正面。如果他站得高，他看到的只是頂面；站在側(cè)面，只會(huì)看到側(cè)面；有時(shí)候，你可能只看到背面.網(wǎng)上也是如此，盡量展現(xiàn)多方面來吸引消費(fèi)者。

V.規(guī)格和質(zhì)感線下產(chǎn)品直接滿足消費(fèi)者，消費(fèi)者可以明顯感受到包裝的材質(zhì)和微小的質(zhì)感，但是線上設(shè)計(jì)不同，質(zhì)感太小或者包裝材質(zhì)的感覺會(huì)大打折扣，這個(gè)要區(qū)別對(duì)待。還有就是規(guī)格包裝的問題。

網(wǎng)上不一樣。如果消費(fèi)者有興趣看詳情頁，可以慢慢和他聊喝這個(gè)的好處。如果他聽了，大概就下定決心買一個(gè)大盒子。

以上是對(duì)線上線下包裝的一些粗淺想法，當(dāng)然還有一些設(shè)計(jì)手法如系列化、分級(jí)、成套、贈(zèng)品、復(fù)用、趣味、制度創(chuàng)新、反生化等。這將在后面討論。歡迎繼續(xù)關(guān)注~

總之，具體情況具體分析，不要從零開始照搬。以上僅基于市場(chǎng)現(xiàn)有案例分析。做好這些，基本上可以設(shè)計(jì)出一個(gè)不會(huì)出錯(cuò)的包裝，也算是創(chuàng)新的基礎(chǔ)。畢竟好的包裝需要好的產(chǎn)品來支撐，再差的包裝也不會(huì)成為大品牌。套用一句我不知道從何而來的話：“從面子的價(jià)值出發(fā)，墮入才華，忠于人品，癡迷肉體，癡迷聲音，沉醉深情。”包裝是商品的完美選擇。

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