品牌vi設(shè)計(jì)的四大原則

為了創(chuàng)造出為靈魂所描繪的圖騰符號，在每一寸地方都表現(xiàn)出內(nèi)心深處的能量和藝術(shù)感染力，給人一種寂靜、柔軟、豐滿、和諧的感覺，從而潤物細(xì)無聲，刻畫出品牌符號，vi設(shè)計(jì)公司品牌必須遵循以下四條描述規(guī)則。

第一，象征性刻畫簡潔明快，通俗易懂，易于說教

符號是一種視覺語言，需求有瞬間效果，所以簡潔明了，耀眼奪目。別把照片弄亂了。他們太熱了，無法轉(zhuǎn)身。因此，敘述者在刻畫中要表現(xiàn)出奇妙的構(gòu)思和手的簡潔，注意清晰度和眼力，要適合各種應(yīng)用場合，做到近距離細(xì)膩奇妙，遠(yuǎn)距離清晰炫目，從各個(gè)角度和方向都有很好的可識別性。同時(shí)，符號畫家需要考慮標(biāo)志在不同媒體中的傳播功能，以達(dá)到傳播的便利性和一致性。

二是象征性描寫新穎，富有特色

品牌符號是用來表達(dá)一個(gè)品牌的氣質(zhì)的，也是用來作為一種符號的。為了讓消費(fèi)者認(rèn)識到一個(gè)品牌的質(zhì)量、特點(diǎn)和情感，符號在描述上有必要有所不同。新英獨(dú)樹一幟，顯示出一個(gè)品牌的特色。符號要特別注意防止和其他品牌的logos一樣，不能模仿別人的描述。要做到這一點(diǎn)，刻畫人員必須透徹理解品牌聯(lián)想的含義。創(chuàng)意是象征性刻畫的根本標(biāo)準(zhǔn)。要刻畫出一個(gè)可視性高的視覺形象，比使用夸張、重復(fù)、節(jié)奏、意義、一般的方法要長，這樣所描繪的logo才容易識別和記憶。

第三，象征性刻畫符合審美，融合了本質(zhì)和精神

標(biāo)志不僅是一種視覺藝術(shù)，還應(yīng)該符合每個(gè)人的審美情趣和審美原則，能夠流暢地理解品牌的精神和精神，傳達(dá)品牌的價(jià)值觀。大家一起看一個(gè)logo，也是一個(gè)審美的過程。在審美過程中，每個(gè)人都用社會認(rèn)可的相對客觀的規(guī)范來評價(jià)、分析和比較視覺所觸及的人物，從而產(chǎn)生美感的興奮。這種由logo帶來的審美興奮往往是通過象征性的外觀來表達(dá)的。形式美是符號的重要藝術(shù)特征。標(biāo)志的外觀元素可以分為四類：點(diǎn)、線、面、體。藝術(shù)家在理解品牌的愿景、任務(wù)和核心價(jià)值觀的基礎(chǔ)上，借助這四個(gè)要素，通過把握不同外觀方式的關(guān)聯(lián)規(guī)則，可以使畫面具有獨(dú)立于各種細(xì)節(jié)事物布局的美感，表達(dá)品牌的內(nèi)在本質(zhì)，表達(dá)品牌的精神。

第四，象征性的描繪與時(shí)俱進(jìn)，繼承了以往的歷史

隨著時(shí)代的變化或者品牌本身的發(fā)展，logo所反映的內(nèi)容和特點(diǎn)可能與時(shí)代的節(jié)拍和品牌的轉(zhuǎn)型不一致，所以logo很可能是為了與時(shí)俱進(jìn)而轉(zhuǎn)型的。過去世界上很多大品牌，為了迎合時(shí)代的能量，引領(lǐng)潮流，堅(jiān)決拋棄陳腐過時(shí)的視覺符號，明確向受眾展示品牌創(chuàng)新被打破，尋求卓越的能量，采用視覺表現(xiàn)力強(qiáng)的logo來提升品牌競爭力。當(dāng)然，要與時(shí)俱進(jìn)，需要繼承前人的歷史，展現(xiàn)自己的民族特色。只要能繼承以往的歷史，展現(xiàn)民族特色，它就會簡單地成為每個(gè)人靈魂的圖騰，構(gòu)建起具有永久價(jià)值的強(qiáng)大情感樞紐。比如占據(jù)汽車品牌logo所描繪的制高點(diǎn)，成為一個(gè)巨大的奔跑符號，就是與時(shí)俱進(jìn)，繼承前人歷史的最好詮釋。再比如巨大品牌Apple Computer的標(biāo)志也是同樣的經(jīng)典。

此外，要在象征性刻畫中運(yùn)用國際公認(rèn)的造型語言，注意羅知民族的一些傳統(tǒng)，努力創(chuàng)造具有民族和民族特色的國際公認(rèn)的象征性造型語言。我們不僅要防止盲目的國際化，還要避免盲目的尋求n

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