“半百里！”一個品牌只有在引入和成長期之后找到了自己的品牌價值“保鮮”模式，品牌建設(shè)工作才算完成了一半。如今，越來越多的企業(yè)已經(jīng)把抓住“消費(fèi)者的精神資源”等同于品牌建設(shè)的全部工作。然而，藝點(diǎn)意創(chuàng)和中國一直主張“抓住消費(fèi)者的精神資源”是重要的，“保持消費(fèi)者的精神資源”是不可忽視的。
品牌也是活的，大致可以分為引入期、成長期、成熟期、衰退期。根據(jù)美國品牌聯(lián)盟(American Brand Federation)的調(diào)查，成熟階段的品牌比引入和成長階段的品牌面臨更大的競爭威脅，更容易消亡。這個時候，努力的品牌如果不能被悄然呵護(hù)，其價值主張很容易被對手超越和取代，動搖品牌與目標(biāo)消費(fèi)群體的價值交換關(guān)系。
品牌維護(hù)是指企業(yè)針對外部環(huán)境變化的影響，為維護(hù)品牌形象、市場地位和品牌價值而開展的一系列活動。“千里筑堤塌蟻巢”！有些品牌甚至是百年老店，因為沒有監(jiān)控市場的變化，或者因為突發(fā)事件，造成品牌價值的損失，甚至徹底的毀滅。比如食品品牌中的“冠生園”，保健品品牌中的“朱三”，白酒品牌中的“秦池”等等。這些都告訴我們，品牌進(jìn)入成熟階段就要保持品牌價值，這就需要企業(yè)高層和品牌管理者高度重視！
公司命名后及時開始品牌維護(hù)，有利于鞏固品牌的市場地位
在競爭激烈的市場中，品牌度下降、品牌聲譽(yù)下降、銷售額和市場份額下降等品牌流失現(xiàn)象稱為品牌老化。任何品牌都有品牌老化的可能，尤其是在當(dāng)今激烈的市場競爭中。因此，持續(xù)的品牌維護(hù)是避免品牌老化的重要手段。
公司命名后及時開始品牌維護(hù)，有助于保持和增強(qiáng)品牌活力
一個品牌的生命力取決于消費(fèi)者的需求。如果品牌能夠滿足消費(fèi)者不斷變化的需求，那么品牌在競爭激烈的市場中就會具有強(qiáng)大的生命力。反之，可能會出現(xiàn)品牌老化。因此，需要不斷維護(hù)品牌，以滿足市場和消費(fèi)者的需求。
公司命名后及時開始品牌維護(hù)，有利于預(yù)防和化解危機(jī)
市場在變化，消費(fèi)者維權(quán)意識在增強(qiáng)，品牌面臨來自各方面的威脅。一旦企業(yè)未能預(yù)測到危機(jī)的到來，或者沒有應(yīng)對危機(jī)的策略，品牌將面臨巨大的危險，這無疑是對一個品牌的挑戰(zhàn)。
品牌維護(hù)需要不斷提高品牌產(chǎn)品或服務(wù)的質(zhì)量，這可以有效地承諾內(nèi)部原因造成的品牌危機(jī)，增強(qiáng)品牌的核心價值，進(jìn)行合理的品牌延伸和品牌擴(kuò)張，有利于降低危機(jī)后的傳播風(fēng)險。
公司命名后及時開始品牌維護(hù)，有利于抵制競爭品牌
在競爭激烈的市場中，競爭品牌的市場表現(xiàn)會直接影響企業(yè)品牌的價值。不斷維護(hù)品牌，才能在競爭激烈的市場中保持競爭力。同時也會對抵制假冒品牌起到一定的作用。
導(dǎo)致品牌的價值主張被競爭對手超越和取代的根本原因有兩個，主動品牌與目標(biāo)消費(fèi)群體的關(guān)系需要改變：一是品牌在“攫取消費(fèi)者的精神資源”后止步不前，不顧消費(fèi)者價值需求的變化而不斷創(chuàng)新強(qiáng)化，始終被消費(fèi)者拋棄。二是缺乏保護(hù)品牌核心價值的意識，讓競爭對手乘虛而入，收獲勝利果實。
只有理清品牌衰落的原因，才能對癥下藥，找到讓品牌獨(dú)特的殘酷價值主張無法被超越和取代的方法。以下藝點(diǎn)意創(chuàng)中國將為競爭對手難以超越的品牌打造防火墻，同時從品牌創(chuàng)新維護(hù)、品牌運(yùn)營維護(hù)和品牌法律維護(hù)三個方面保證品牌競爭力。
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