很多朋友在創(chuàng)建房地產(chǎn)企業(yè)的時(shí)候，都會(huì)遇到一個(gè)共同的問題：如何獲得一個(gè)合適的名字。命名似乎是幾個(gè)詞的簡單排列組合，但并不神秘。其實(shí)涉及到很多相關(guān)的知識(shí)，比如語言學(xué)，廣告學(xué)，傳播學(xué)，心理學(xué)等很多學(xué)科。根據(jù)我們的經(jīng)驗(yàn)，在給房地產(chǎn)行業(yè)(無論是企業(yè)還是房地產(chǎn)項(xiàng)目)命名時(shí)，一般要遵循以下原則。
大氣的模式。房地產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈具有很強(qiáng)的延展性，涉及開發(fā)、建設(shè)、運(yùn)營、管理、維護(hù)、裝飾、建材等各個(gè)領(lǐng)域，必然呈現(xiàn)出廣闊的格局。名稱模式一般由詞義之間的關(guān)系構(gòu)成。比如“萬達(dá)”就很有氣勢。這種氣勢不是以讀音或字形結(jié)構(gòu)為基礎(chǔ)的，而是由“萬”和“大”字之間的關(guān)系構(gòu)成和體現(xiàn)的。
行業(yè)特色突出。無論命名策略針對哪個(gè)行業(yè)，都不能脫離這個(gè)政策。行業(yè)定位是一個(gè)企業(yè)或品牌形象的基礎(chǔ)，即時(shí)間告訴受眾“我們做什么，是否能為你提供服務(wù)”，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)品牌與消費(fèi)者的進(jìn)一步溝通。因此，明確的定位可以在更短的時(shí)間內(nèi)積極地促進(jìn)消費(fèi)者。比如“綠地”就明顯突出了房地產(chǎn)行業(yè)的屬性。
包容性和方向性的平衡。作為一個(gè)房地產(chǎn)企業(yè)的名字，必須平衡兩個(gè)方面，即兼顧包容性和行業(yè)導(dǎo)向性。這兩個(gè)看似對立的面，其實(shí)是有共存的空間的。一方面，企業(yè)名稱要具有包容性，與文章一致，即要覆蓋當(dāng)前和未來的業(yè)務(wù)領(lǐng)域，以便將來擴(kuò)展和拓展，另一方面要體現(xiàn)行業(yè)特點(diǎn)。在概念語言中，指的是一個(gè)區(qū)域，覆蓋了它的一部分。
字形簡單，方方正正。這屬于視覺呈現(xiàn)的問題。選擇字體時(shí)，盡量排除那些筆畫復(fù)雜的選項(xiàng)，否則以后會(huì)帶來兩個(gè)問題：一是增加LOGO設(shè)計(jì)的難度，復(fù)雜的字體結(jié)構(gòu)往往不利于設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意發(fā)揮；第二，觀眾更難識(shí)別和記憶，因?yàn)槲覀円话愀敢饨邮芎唵蔚臇|西。另外，創(chuàng)始人優(yōu)先。在中國文化體系中，“方正”是考察一個(gè)人行為的判斷標(biāo)準(zhǔn)，方正代表“符合規(guī)范”。同時(shí)，方正的字形也體現(xiàn)了東方美學(xué)概念中的對稱概念。以“萬達(dá)”為例，兩個(gè)字的筆畫極其簡單，結(jié)構(gòu)一目了然，字體也方方正正，穩(wěn)扎穩(wěn)打。
方位概念。如果以上幾點(diǎn)都達(dá)到了，就可以上升到概念層面。想法對企業(yè)來說就像人的精神靈魂。一個(gè)好的企業(yè)或品牌名稱不僅要有積極的意義，簡單的字體和清晰的發(fā)音，還要體現(xiàn)其價(jià)值觀或愿景。
為了更形象地解釋房地產(chǎn)企業(yè)的命名，我們以藝點(diǎn)意創(chuàng)命名實(shí)驗(yàn)室的“第一時(shí)代”為例，按照上述標(biāo)準(zhǔn)逐一分析：
第一，《第一時(shí)代》的調(diào)性貼近行業(yè)，不會(huì)有偏差。
二是格局開放，延伸空間廣闊。
第三，“陳壽”一詞的含義屬于繼承關(guān)系，不會(huì)有沖突，構(gòu)成完整的含義，可以解釋為含義明確的“星”。借助“時(shí)代”，形成了“——”完整含義的概念。
第四，字體簡潔大方?！瓣悏邸笔菃我话敕忾]結(jié)構(gòu)，“時(shí)代”是左右結(jié)構(gòu)。四個(gè)字沒有缺角，沒有變形的字體，顯示了視覺上的舒適，為logo設(shè)計(jì)未來打下了基礎(chǔ)。
5.明確表達(dá)了愿景——。
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