創意是品牌命名的生命，是命名傳播的核心要素。命名是創造力的載體，是創造力得以體現的形式。創意影響品牌命名，傳播是品牌命名的翅膀。同時，命名也必須體現品牌文化的內涵。荀子在《勸學》中說：“登高招賢，臂膀不加長，但見者遠矣；隨風呼吸，但聲音不會加重疾病，但氣味會發光。假馬者無利可圖，千里之外；假舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟既然一個品牌具有軟、無形的特殊屬性，它就不能孤立存在，必須通過各種有形或無形的媒體傳播，才能獲得人們的認知和價值實現。
隨著市場營銷的不斷演繹和演變，品牌的概念在內涵和外延上都非常寬泛，從不同的角度有不同的解讀。那么，所謂的品牌到底是什么意思呢？理論界普遍認為，品牌的本質是一個客體的標志和名稱，是經過合法注冊后受法律保護的企業商標和產品商標(包括非營利組織)；當企業通過各種形式的溝通向消費者(或公眾)介紹其產品或服務，并從認知、購買、使用等各方面體驗其產品和服務時，就是消費者的一般印象。隨著企業在市場上競爭的需要，品牌已經成為企業營銷中細分市場的工具，也是征服和打開人們心靈的關鍵。然而，品牌隨著時間的推移而成長、擴張和積累，已經成為企業永久的無形資產。
首先要糾正它的名字，才能說得流暢。從外觀上看，品牌營銷是指企業利用消費者的品牌需求創造品牌價值，最終形成品牌效益的營銷策略和過程。其中包括打造品牌，廣泛傳播品牌，從而鞏固和提高品牌競爭力，以及以價值為核心內容的營銷活動。一般來說，品牌營銷是在動態了解營銷環境的基礎上，通過特定的產品和服務功能、特定的企業和產品形象來影響和培養特定消費者的心理，從而形成具有明顯市場吸引力和競爭優勢的品牌。但從品牌構成來看，品牌營銷本質上是一個價值流和一個系統的鏈條組合。品牌主要由產品服務與功能、企業與產品形象、消費者內心三部分組成。因此，從這個意義上說，品牌營銷不再是一個以品牌管理為核心的系統工程，宣傳和渠道選擇是品牌營銷的工作，是這個過程中價值流和媒體傳播的內在要求，是“品牌價值鏈營銷”。
相反，廣義的概念是指事物在不同空間傳播的過程，包括新聞報道、廣告、公關等等。可以看出，這兩個概念在外延上有重合和互動，有效的溝通其實和成功的品牌營銷有著相同的方向。被稱為整合營銷傳播先驅的舒爾茨曾經說過，在同質的市場競爭中，只有傳播才能創造差異化的品牌競爭優勢。與其他產品相比，醫藥產品的同質化尤為突出。20世紀80年代，簡單的廣告傳播就足以打造一個品牌；到了20世紀90年代，鋪天蓋地的廣告投資也可以支撐一個品牌；到現在為止，品牌的建立還遠遠不簡單。除了獨特的產品設計和卓越的品質，優秀的廣告創意、合理的表達和恰當的媒體投放也是傳播過程中不可或缺的。
事實上，在具體的營銷層面上提及新聞傳播往往是指其狹義的概念：通過報紙、電視、廣播或互聯網報道和傳播最近的事件，通常嵌入globrand.com產品推廣和品牌推廣，俗稱軟新聞，它已成為廣告營銷的一種重要類型，并越來越多地用于品牌營銷。可以看出，無論是廣義的新聞傳播還是狹義的新聞傳播，都對品牌營銷產生了積極的影響。其次，新聞傳播比普通廣告有明顯優勢。一方面，新聞傳播往往比直接廣告便宜。
品牌傳播容易促進與相關企業和行業的接觸和互動，構建企業、媒體和消費者的雙贏局面。品牌傳播的另一個主要優勢是信息量大，為品牌形象的三維呈現和品牌個性的巧妙發展創造了足夠的展示空間。消費者很容易從文化角度對品牌的歷史、文化和理念產生共鳴，從而提高品牌聲譽和忠誠度。比如長期以來，維吾爾醫學由于觀念、資金、人才、文化等方面的限制，難以走出新疆，至今已有2500年的歷史，臨床效果顯著。
綜上所述，不難發現，品牌傳播不僅是品牌營銷的本質，而且可以在操作層面體現價值，也可以為獲得良好的品牌營銷效果提供可能性。在現代企業的品牌建設和營銷中，以特定的新聞傳播形式傳播傳統品牌信息，并根據周期制定營銷計劃，已經成為最終決定市場的唯一規則。品牌是企業漫長歷史中文明創造的延續，是民族、國家、地區、利益集團、家庭、企業乃至個人基于排他性價值觀的精神圖騰。
文章作者藝點意創公司是中國命名行業領先的三大專業命名機構之一，藝點意創中國命名，擁有國內第一的命名專業能力，第一個8D源命名理論，是命名成功的保證，以品牌差異化和市場定位為命名前提，融合行業文化和名稱，于90年代開始服務客戶。藝點意創于2005年正式注冊。自成立以來，已為5000多家公司和個人業主提供了數萬項命名服務。他特別擅長本土企業的本土化策劃和命名，系統研究中國文化和商業環境，因此成為國際企業實現中國本土化的命名公司。例子包括：韓國海萊金、美國阿姆斯特德、美國海迪農場、韓國LG、韓國SK、西班牙埃爾科特英格爾斯、韓國旺旺等。或提供其子品牌的名稱。國內企業案例包括首開集團、維多、中國一汽、中國工商銀行、三星集團、中信出版社、新華聯合、華仁集團、京博集團、丁基礦業、金茂威斯汀、長虹集團、樂天瑪特、提奧中心、景程秀福、香港新龍頭、海洋地產、紅旗乳業、申達集團、金盛福、新樂道、南京揚子、郭琦藝點意創命名實驗室業務集團擁有語言學、形象設計、營銷策略、品牌策劃，法律等不同領域的顧問。以及品牌和文化顧問，如清華大學的培訓顧問王思涵教授。
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